Exercices De Style inaugure sa rubrique Coup de Com’ : notre analyse d’actions de communication et marketing qui nous ont interpellé.

Aujourd’hui, le Coup de Com’ est le clip viral de Chanel Animating, réalisé entièrement en stop-motion. En utilisant LA technique d’animation à la mode, Chanel présente une multitude de produits, allant du blush et du rouge à lèvres, aux vernis et mascaras, formant ainsi plusieurs robots dans un esprit très girly. L’idée vient de Peter Philips, directeur artistique de la maison Chanel, et Nowness, collectif de créatifs spécialistes du digital. Le clip est particulièrement esthétique, extrêmement bien réalisé, et assez addictif. Ici, nous vous proposons notre analyse de ce film viral déjà vu plus 65 000 fois.

Quels sont les objectifs du stop-motion Chanel ?

• Développer la notoriété de Chanel cosmétique auprès d’une cible plus junior
• Créer un « buzz » autour du clip viral, sur des supports jusqu’ici ignorés par Chanel
• Ajouter une tonalité jeune et légèrement impertinente à l’image de la marque

Quelles sont les cibles ?

Les cibles sont les jeunes actives, « les trendsetters », les CSP+, bloggeuses et autres facebook addicts (vous vous êtes reconnues là ?)

Chanel Animating : bonne opération ou pas ?

Les risques pris :

• Ce clip viral rompt avec les codes actuels de la marque Chanel, et ceux de la publicité pour cosmétiques en général. Jusque là les publicités Chanel étaient principalement fondées sur la mise en avant des produits de la marque par les visages d’égéries célèbres et glamour. Ici l’égérie est un robot : ça change.
• Les robots et la musique clairement électro, sont loin d’être les centres d’intérêt préférés de la clientèle traditionnelle de Chanel : ça fait du bruit.
• Ce clip rend la marque plus accessible, et s’approche de nouvelles cibles. Une part de la clientèle actuelle pourrait se sentir trahie par de telles excentricités.

Les opportunités saisies :

• Un avantage propre aux campagnes virales : elle sont destinées à être échangées et partagées à travers le web, et les réseaux sociaux.
• L’association avec le collectif de créatifs Nowness (groupe LVMH, mais indépendante), gage du caractère « in » de la marque, fait de ce film un évènement au-delà de la simple promotion.
• Chanel va à la rencontre de nouvelles cibles là où elles se trouvent : les réseaux sociaux, le partage de vidéo et le stop-motion.

Pour l’équipe d’Exercices De Style, ce clip viral, malgré les risques que la démarche semble comporter, est une bonne opération de communication. Quittant sa stature de marque institutionnelle, Chanel se déplace jusque dans le lieu où ses cibles se trouvent désormais : le stop-motion tellement à la mode ces jours ci, les réseaux sociaux, la vidéo virale et la musique électro.

Le Clip Animating Chanel: