Dans la famille CMP (Concept Marketing en Puissance), voici venir le numéro 2 : Ouverture Facile.

Chez Exercices de Style, on aime bien se creuser la tête. C’est notre boulot. Et pour rester constants nous avons une petite solution très “geek-culture” : les jeux d’énigmes et notamment Ouverture Facile.

Ouverture-Facile : un jeu complexe, progressif, fils du “Web O.V.N.I.”

C’est en 2004 que le site a vu le jour. A l’origine d’Ouverture Facile se trouve Antoine Granger, concepteur talentueux à l’esprit torturé et passionné d’énigmes. S’étoffant au fil des ans, le site regroupe aujourd’hui une centaine d’énigmes diverses et variées, tournant principalement autour de l’informatique et de la culture Geek, chacune à la difficulté croissante. La légende veut que seulement deux ou trois personnes aient réussies à terminer le jeu… Car le jeu est extrêmement difficile ; si les défis semblent relativement simples au début, le joueur en vient rapidement à la si addictive prise de tête.

La communauté qui circule autour du jeu est particulièrement remarquable, notamment parce qu’elle démontre un un respect des règles, et ne communique jamais de solutions aux autres joueurs. On peut demander des indices, mais vu qu’il ne s’agit pas d’une compétition, mais bien d’un challenge personnel, chacun respecte le rythme de ses congénères. Enfin, la communauté a développé un univers exportable, avec Votre Ouverture-Facile, où chacun propose ses énigmes, et Ouverture-Facile junior, où les plaisirs de jeu sont renouvelés et adaptés aux enfants. Ouverture-Facile est un moyen formidable de découvrir l’informatique, par les compétences que le joueur doit mobiliser, tout autant que de se creuser la tête.

Ce site appartient à une famille totalement non identifiée des répertoires de la communication habituelle, c’est un Web O.V.N.I. Voici un site qui n’est pas de la première jeunesse, mais il continue à réunir de nombreux internautes, qui constituent une cible bien définie.

Le saint Graal coûte zéro Euro TTC

Cela étant dit, il convient de vous faire part de notre analyse sur un tel concept. Outre le côté énigme et communautaire, c’est l’aspect addictif qui nous intéresse, à l’instar notre article sur ToneMatrix dont nous vous parlions il y a peu. Nous tirons deux principales conclusion de ce dispositif :

1. Premièrement le jeu est extrêmement difficile. Ce qui n’empêche pas qu’on y revienne encore et encore, histoire d’essayer d’avancer, d’essayer de plier cette énigme qui nous bloque depuis bientôt deux semaines. Et tout ça pour quoi? Pour rien d’autre que le plaisir de l’effort intellectuel. Le plaisir de l’effort intellectuel est donc une motivation suffisante pour motiver l’attention de l’internaute.
2. Il n’y aucun objet/service marchand à gagner. On ne gagne rien mis à part la satisfaction personnelle d’avoir pu repousser ses limites, d’avoir su s’adapter…bref, d’avoir relevé un challenge. A l’heure où l’advergaming (les jeux publicitaires) explosent et où les entreprises surenchérissent sur les incentives de leurs serious-game, Ouverture-Facile rappelle que le gain n’est pas toujours matériel.

Ouverture-Facile comme piste de réflexion à un autre advergaming?

Ce dispostif Web propose une vision très différente de l’advergaming : désintéressé, fondé sur la difficulté intellectuelle, et intrinsèquement communautaire, il cultive sa cible et se l’attache comme aucun autre serious-game. Autant de contradictions qui ouvrent pour nous des champs entiers de communication.

Pour info, nous on bloque à la 27ème énigme, et vous?