Exercice De Style
Campagne 2012
Les primaires socialistes, le Blockbuster vidéo viral de 2012
Exercices de Style continue son analyse de la campagne 2012. Nous nous sommes intéressé aux chaines dailymotion des candidats aux primaires socialistes, et plus précisément les vidéos postées par les différents candidats. Tour d’horizon de l’utilisation de ces quasi web-tv : en 2012 la campagne sera interactive ou ne sera pas.
Martine Aubry, Un espace simple et des contenus ciblés
- Le logo et l’habillage
L’ex première secrétaire du PS, a choisi de laisser un espace simple (voir nu). En effet il n’y a pas de logo, ni de bannière, mais une simple photo de Martine Aubry, sourire aux lèvres, regard au loin, vers 2012.
- Sa vidéo star et les autres
La vidéo que Martine Aubry a choisi de mettre en avant est une interview qu’elle donna au grand journal, émission populaire branchée (une envie de casser avec son image classique peut être). Nous y retrouvons également les interventions, interviews et débats de Martine Aubry depuis la déclaration de sa candidature. S’y trouve aussi quelque vidéos de soutiens, ou de militants travaillant pour la campagne. Sa chaîne Dailymotion compte aujourd’hui plus 115 000 vues.
Nos impressions : Martine Aubry ne semble pas miser énormément sur une campagne virtuelle, mais préfère aller chercher les électeurs ailleurs. Son seul contact Dailymotion s’appelle “Back2Basic”, un signe pour nous dire que Martine Aubry restera fidèle aux valeurs de simplicité et à l’histoire du PS ?
Jean-Michel Baylet, Le parti radical de gauche avant tout
- Le logo et l’habillage
Le candidat du parti radical de gauche ne possède pas sa propre chaîne et préfère poster ses vidéos sur la chaîne du parti. Une chaîne, habillée de jaune et de bleu (couleurs du parti) loin des couleurs socialistes habituelles.
- Sa vidéo star et les autres
La vidéo star de cette chaine est une vidéo “expression directe” réalisée par le parti, pas très dynamisante. D’autre part nous retrouvons sur la chaîne du PRG les passages TV de Jean-Michel Baylet, et des vidéos de soutien. La chaîne a été vue par 23 000 visiteurs.
Nos impressions : Cette chaîne démontre que la personne de Jean-Michel Baylet est en recul derrière l’image du PRG. Marquant bien les raisons de sa propre participation aux primaires, Jean-Michel Baylet laisse entendre que, de la même manière qu’il met sa personne en retrait derrière son parti, il pourrait mettre ses intérêts personnels en retrait derrière les intérêts de la France.
François Hollande, Le changement n’est pas que physique
- Le logo et l’habillage
François Hollande met en avant un logo simple et épuré, plutôt jeune et dynamique, et qui présente une pointe de rouge pour rappeler les couleur du PS : la présentation de la chaîne fait très grand journal. Ce logo est suivi d’une photo du candidat, regard déterminé et rassurant, devant des militants qui l’acclament.
- La vidéo star et les autres
La vidéo mise en avant sur la chaîne est le clip de campagne de François Hollande, un clip tout en typographie, rythmé, qui rompt avec les codes du clip de campagne classique (et que l’on soupçonne d’avoir inspiré Orelsan). La chaîne est fournie en vidéo de débats, meetings, déplacements, vidéos de soutien, et passages TV, et compte déjà plus de 195 000 vues
Nos impressions : Cette chaine épurée qui change des chaines classiques de candidats, offre un vent de fraicheur à son visiteur, le clip de campagne est de la même veine. Grâce à cet outil François Hollande se positionne comme le candidat du changement dans son parti et pour la France, positionnement qui, en 2007, avait plutôt réussi à un certain Nicolas Sarkozy.
Arnaud Montebourg, Des idées, des rêves, la rupture…
- Le logo et l’habillage
Le moins que l’on puisse dire c’est qu’Arnaud Montebourg nous a sorti le grand jeu sur sa page dailymotion. On y trouve une bananière avec : Une Photo de son visage, un logo, et un slogan “La nouvelle France”. Le logo représente la signature du candidat, et sa couleur tend vers le rose, pour marqué la volonté de rupture d’Arnaud Montebourg avec le rouge PS. La photo du profil Dailymotion représente le logo d’Arnaud Montebourg. Arnaud Monteblourg se montre, sans complexes.
- La vidéo star et les autres
La vidéo star de cette chaine est le clip de campagne d’Arnaud Montebourg. Un clip sur fond de musique épique, où se succèdent des images du candidat de la nouvelle France, en meeting, en balade, en visite, et même faisant un créneau au volant d’une voiture. La vidéo, produite par Flamarion, n’oublie pas de faire la promo du livre d’Arnaud Montebourg. Pour les autres vidéos c’est du classique, meeting, débats, déplacements, passages TV. La chaîne compte plus de 200 000 vues
Nos impressions : Cette chaîne, à l’image du projet du candidat Montebourg, rompt avec les codes du PS, grâce au changement de couleur. Le nom de la chaine “Des idées et des rêves” appuie l’idée de changement et de rupture, et capitalise sur l’image de marque de cette personnalité.
Ségolène Royal, La nation avant tout
- Le logo et l’habillage
La chaine de la candidate aux dernières présidentielles, est habillée avec une bannière représentant sur fond de militants et de bleu, une photo de Ségolène Royal suivi de l’inscription “Ségolène Royal 2012″ en bleu, blanc rouge, pour marquer la notion de “nation” que Ségolène Royal veut représenter. On y trouve aussi un petit logo PS pour bien rappeler l’appartenance de la candidate au parti, et sa fidélité à celui-ci.
- La vidéo star et les autres
La vidéo star ici est celle de Ségolène Royal présentant son “Contrat avec la Nation”, mesure phare qu’elle propose, lors d’un meeting. Le reste est classique, sauf que s’y retrouvent des vidéos sans rapport avec la candidature de 2012, ou encore des vidéos d’archive, où Ségolène Royal est en compagnie de François Mitterrand.
Nos impressions : Cette chaîne marque bien le désir de Ségolène Royal de représenter la nation. Les vidéos anciennes sont là pour surfer sur ses “gloires passées” et la vague Ségolène Royal de 2007. Les vidéos de François Mitterrand et le logo du PS marquent aussi la volonté de Ségolène Royal de se revendiquer héritière des valeurs traditionnelles du PS, et du dernier socialiste président de la République.
Manuel Valls, Un jour une idée
- Le logo et l’habillage
Manuel Valls a choisi un logo simple représentant l’inscription , en écriture futuriste, “Valls 2012″ et rouge et gris, sur fond blanc. L’inscription surplombe le slogan de campagne “L’énergie du changement” (en rouge et gris aussi). Le rouge marque l’origine de Valls, le PS, tandis que le gris, tendance métallique, la volonté de changement et de nouveauté. La photo du profil Dailymotion du candidat le représente sur fond cyan avec son slogan.
- La vidéo star et les autres
La vidéo star de Manuel Valls est son spot de campagne. On l’y voit, sur fond de musique entrainante, parlant sur fond blanc, puis sur des ancienne photos, puis en déplacement. Classique penserez-vous ? Mais le changement est ailleurs, outre les classiques débats et autres intervention TV, Manuel Valls offre à l’internaute plusieurs contenus exclusifs. Des vidéos “Un jour une idée” et l’alphabet , marquant chacune des idées de campagne de Manuel Valls.
Nos impressions : Cette chaîne montre avec plus ou moins de succès le désir de Manuel Valls de se démarquer de ses concurrents directs. Les couleurs et les vidéos marquent cette envie d’innovation, et tranchent avec la tonalité des autres propositions.
Primaires Socialiste : la chasse à l’internaute est ouverte
Pour Exercices de Style, ces chaines dailymotion montrent la volonté des candidats, avec plus ou moins d’entrain, d’aller chercher les électeurs là où ils sont. Débauche d’énergie et de créativité, chacun creusant son positionnement différent : tout est bon pour démontrer sa motivation. Finalement il n’y a pas que les les marques qui se mettent au Match-Making.
Présidentielle 2012 : place aux goodies !
Exercices de Style inaugure une nouvelle rubrique consacrée à la campagne 2012 . Premier objet d’étude, les innombrables Goodies en vente sur les sites Internet des différents candidats aux primaires et à la présidentielle. Premier enseignement : plus on va vers la droite, moins on trouve de préservatifs ; allez comprendre….
Debout la République : Une boutique qui dissuade de faire usage de ses euros
Nicolas Dupont-Aignan nous avait déjà montré ses connaissances du buzz avec les vidéos promos de son livre, là il frappe un nouveau grand coup avec sa boutique en ligne. En vente dans cette boutique T-shirt, pin’s, écharpe, porte clés, et la spécialité maison : le drap de bain. Tous ces fabuleux accessoires sont disponibles dans des tons violets discutables, couleur du Parti de NDA. Au-delà du retour au Franc, la boutique semble également réclamer un retour au modem 54k. La procédure de commande papier (Formulaire + chèque à renvoyer par la poste, pour recevoir son colis) complète une expérience utilisateur “old school”. Les nostalgiques des temps anciens et des siècles précédents seront sans doute charmés par cette insistance pour donner à la boutique une tonalité dépassée.
La boutique Modem : La vie en orange
Le parti de François Bayrou s’est doté d’une sacrée boutique en ligne avec 25 références, allant du simple T-shirt au coussin gonflable pour la plage, en passant par le bonhomme réveil et le mug isotherme. Le Modem propose, à des prix défiant toute concurrence (l’article le plus cher est à 10€), aussi bien des accessoires pour Djeun’s (T-shirt “J’ coeur le modem”, chaussette pour téléphone…), que des goodies destinées aux cibles plus senior (t-shirt classique, jeton caddie). Notons que tous les objets sont oranges ou noirs, validant le code couleur du parti. Cette boutique révèle une part dynamique et motivée du modem.
La boutique du PS fait feu de tous bois
A défaut de connaitre, pour le moment, le candidat à la présidentielle du Parti Socialiste, on peut se consoler et se préparer pour la campagne en s’achetant tout plein de goodies. Les nombreux produits s’adressent à toutes les cibles :
- Un attirail de parfait militant est en vente : parasols, fanions, ballons, autocollants, badges, et T-shirts, le tout estampillé PS plus ou moins élégamment.
- Mettre du rose dans le quotidien avec des outils plus ou moins pratiques : Clés USB en forme de logo PS, mugs, rubik-cube, pin’s, porte clé, et préservatifs portant une citation de Jean Jaurés.
- Une boite à bidule présente les objets “IN” à avoir quand on est au PS. On y trouve, boule à neige, CD, Mug et T-shirts “What would Jaures do?”. A en croire la boutique, cette question en anglais serait de nature à faire sourire. Le must : un T-shirt de 10 mai 1981 présentant l’image qui révéla à la télévision l’élection de François Mitterrand.
Une belle boutique, avec des produits pour toutes les cibles : au PS, au moins une chose est certaine, la boutique souvenirs c’est du sérieux !
La boutique de l’UMP : Union pour un Merchandising Populaire
La boutique de l’UMP regorge d’objets pour tous les goûts, près de 50 références pour ce supermarché de goodies aux couleurs du parti. Des très jeunes – pack rentrée avec cahier, sac à dos, crayons – aux ados – des raquettes de plage, au polo de rugby – jusqu’aux plus seniors – jetons de caddie, porte clés. La boutique promeut aussi les ouvrages des dirigeants du parti. La boutique de l’UMP reflète l’étendue des ambitions du parti : s’adresser à chaque français, y compris à ceux qui souhaitent embarquer la Marseillaise jusque dans leurs stylos. (A l’heure ou nous publions l’article, la boutique UMP n’est plus accessible : Wait and See peut être une surprise pour 2012…)
Les Boutiques du FN: l’offensive est aussi commerciale
Le parti d’extrême-droite est au moins aussi offensif dans sa boutique que dans ses discours. Le parti de Marine Le Pen n’a pas la boutique la plus fournie mais l’emploie directement au service de sa promotion électorale, à travers la ligne de produits ”Les gars de la marine“. Un poil machiste et nostalgique, le nom de la ligne de produit appuie le positionnement d’un parti menaçant. La boutique du FN nous propose donc, des t-shirts avec le slogan dans le dos, et un flashcode de face. On y retrouve la pépite des boutiques : le jeton de caddie. Nostalgie oblige, le bon de commande s’imprime. Une boutique pouvant en cacher une autre, en cherchant un peu on tombe sur l’ancienne boutique en ligne du FN, qui fonctionne toujours. Et là, miracle, on retrouve le FN de papa ! Cette boutique (qui en cache une autre) résume en somme le front national actuel. Un parti séduisant par sa com’ et son nouveau visage, mais qui, dès que l’on gratte un peu, redevient le parti qu’il est.
Une rude concurrence annonce une rude campagne en 2012
Tableau comparatif des T-shirt des différents partis : Achetez moins cher, achetez MoDem
Pour Exercices de Style les goodies reflètent les différentes cibles recherchées par les partis politique. On peut y voir aussi une évolution des électeurs qui n’hésitent plus à afficher leurs couleurs politique jusque dans leurs mugs ou dans leurs clés. Si même les goodies s’invitent dans la campagne, 2012 sera décidément palpitante.
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Exercices De Style publie dans La Tribune
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