Aujourd’hui, Exercices De Style publie un point de vue dans les pages du quotidien économique La Tribune. Avec le journaliste Eric Halimi, nous y analysons la part majeur de l’influence des marques amércaines, dans l’influence exercée par les USA sur l’ensemble du Monde.

Malgré la crise, les marques américaines étendent leur influence

Des attentats du 11 septembre 2001 au 6 août 2011, date de la dégradation de la note de Standard and Poor’s, jamais l’influence des États-Unis n’a autant été remise en question, et jamais pourtant elle ne s’est si nettement manifestée sur la planète. Ce plébiscite mondial sans précédent passe d’abord par celui des marques américaines. Ces dix dernières années, Internet, réseau d’invention américaine, a vu croître le nombre de ses utilisateurs de autes est passé de 360 millions en 2000 à plus de 2 milliards aujourd’hui. Apple s’est extrait d’une communauté de graphistes et vidéastes pour conquérir les coeurs de plus de 100 millions de mobinautes de toutes nationalités. Amazon ne vend plus seulement des livres, et commercialise tout, sous tous les cieux. Enfin, Facebook a instauré l’amitié comme lien officiel entre 750 millions d’humains.

D’un côté, Google propose une liberté inclusive très démocrate : utiliser Google n’appelle aucun effort technologique ni financier, mais il suffit d’effectuer une recherche Google pour ne plus pouvoir y renoncer. Totalement gratuit, Google place chaque question à deux clics de sa réponse, et nous rend chaque jour un peu plus « Google-dépendants ». De l’autre côté, Apple propose une version plus républicaine d’une liberté exclusive. Des efforts technologiques et financiers sont incontournables pour entrer dans un univers de solutions particulièrement soignées. Peu d’élus accèdent donc à cette liberté-là : malgré l’engouement que l’on connaît en France pour l’iPhone, en 2011 se vendent bien plus de téléphones intégrant le système Google que de mobiles signés Apple. Déception ou joie, le déclin de l’empire américain n’est pas encore là, et il serait réducteur de croire que cette puissance ne repose que sur les finances d’un État. En Europe, reconnaître aux marques une place à part entière dans notre histoire et nos aspirations renforcerait nos entreprises tout en renforçant notre union dans la compétition mondiale.

Retrouvez l’intégralité de ce papier sur LaTribune.fr,

Ou ici en image

Depuis le 19 Juin se tiennent les « Cannes Lions », Festival international de la publicité à Cannes donc. Exercices de Style vous livre ses coups de cœurs pour succéder à « Old Spice », grand vainqueur de l’an dernier, in Exercices de Style’s style of course.

Cannes Lions : qu’est ce donc que cet autre Festival de Cannes ?

Le Cannes Lions, est l’une des plus prestigieuse remise de prix dans le monde de la communication. Elle se déroule à Cannes au palais des festivals, et réunit plus de 9 000 publicitaires du monde entier. Chaque année plus de 20 000 campagnes en tout genre sont jugées à Cannes par des Jurys formés de personnalités du monde de la communication, des quatre coins du globe. Il s’agit ni plus ni moins de LA grand messe des professionnels de la communication. Les récompenses sont remises selon plusieurs catégories : Film Lions, Press Lions, Outdoor Lions, Direct Lions Media Lions, Cyber Lions, Radio Lions, Promo & Activation Lions, Titanium and Integrated Lions, Design Lions, PR Lions, Film Craft Lions.

Nos campagnes coups de Cœur !

ROM : La campagne de Buzz plus « Patriote »

ROM, une marque roumaine de barres chocolatées, a trouvé comment relancer son produit et en (re)faire un symbole national (c’est plus efficace qu’un débat sur l’identité nationale…) et on adore. La campagne est ici

• On aime : L’originalité du dispositif, le lien avec l’actualité, le ton humoristique de la campagne, et la réaction en chaîne finement orchestrée.
• On reste perplexe à propos de l’exportation éventuelle de ce dispositif, la durée de vie de la nouvelle notoriété du produit.

Cette campagne a gagné le grand prix de la catégorie « Promo et activation » 2011.

4th amendment wear : Révolution oblige – « J’ai des droits F**K !!»

4th Amendment wear, est une marque de vêtements dont les motifs sont dessinés avec de l’encre métallique. La marque fait référence au quatrième amendement de la constitution américaine, et permet aux consommateurs de préserver leur intimité lors des passages au scanner corporel, dans les aéroports par exemple. Un lancement de marque très réussi (campagne ici).

• On aime : Le ton militant de la campagne, le nombre de retombées, et le dispositif original
• On reste perplexe sur : la légalité des produits et par conséquent sur la durée de vie de la marque, et sur les actions futurs de la marque.

Cette campagne a gagné le lion d’or dans la catégorie « Promo et activation » 2011

Baby Carotts : La plus « Vaincre le mal par le mal ! »

Aux Etats-Unis on a trouvé un moyen de lutter contre la malbouffe. En effet, pour faire manger des carottes aux américains, les publicitaires ont lancé Baby Carrots. Le concept est simple vendre les carottes comme de la junk food, publicités et emballage tout y passe, et ça marche !

• On aime : L’idée simple et originale, et le ton humoristique des campagnes
• On reste perplexe sur : les publicités qui ont l’air de fakes, et la déclinaison du procédé aux autres légumes.

Cette campagne a gagné le lion d’argent dans la catégorie « Promo et activation » 2011

Tipp-Ex : La plus « innovante et interactive »

Première, et seule, campagne made in France de notre short-list, la campagne « A hunter shoots a bear » de Tipp-ex, réalisée par Buzzman. Le principe est simple : en arrivant sur la vidéo « a hunter shoots a bear » sur Youtube, le chasseur vous dit qu’il ne peut pas faire ça, et vous propose de lui donner des directives. A ce moment là, selon le mot entré par les utilisateurs, plusieurs dizaines de scénettes s’offrent à vous. Du jamais vu dans le monde de la communication, et un succès planétaire.

• On aime : Le caractère innovant du dispositif, le ton humoristique, la multitude de possibilités, et la bonne appréhension du vécu utilisateur.
• On reste perplexe sur : Pas grand chose finalement cette campagne est l’une de nos préférées. Par ailleurs, on aimerait bien savoir si cette superbe campagne a effectivement relancé les ventes de Tipp-Ex.

National Australia Bank : La plus “Mon banquier joue dans un remake australien du croisement entre le morning live et une comédie romantique américaine”

Suite aux rumeurs d’un pacte de non concurrence entre les différentes banques australiennes, la National Australia Bank (NAB) se lance dans une campagne originale. Le principe est simple : mettre en scène ses ruptures avec les autres banques, tous les clichés y passent, de la lettre à la chanson de rupture, et ça fait plaisir… Toutes les vidéos sont ici

• On aime : La tournure en dérision de la rumeur, la façon de transformer un Bad buzz en Good buzz, le ton décalé et la richesse des dispositifs mis en place.
• On reste perplexe sur : les question que tout le monde se pose : “Que devient mon argent pendant que mon banquier fait de l’humour ?”, et “La NAB c’est quoi leur offre?”

Gillette – Shave Sutra : La plus “Ma femme a des fantasmes bizarres”

En Inde, la majorité des hommes ne se rasent pas tous les jours car ils trouvent cela long et ennuyant. Cependant, 72 % des femmes indiennes trouvent l’acte de raser leur homme sexy (résultat d’une étude très sérieuse de Nielsen). Partant de ce constat, Gillette a eu l’idée de lancer le Shave Sutra (même principe que le Kama-Sutra mais pour le rasage). Chaque position est expliquée en vidéo par le Shave Guru, et un nouveau rasoir Gillette est lancé en Inde pour plus de “plaisir”. Un immense succès en Inde, si bien qu’une centaine de positions sont inventées et soumises par des utilisateurs à Gillette, des rasages publiques sont organisés, et même des stars de Bollywood s’y mettent. (Un des spots ici)

• On aime : L’univers coloré de la publicité, l’idée originale en lien avec l’actualité, et les retombées que cela a engendré ( 4 millions de rasoirs vendus en 60 jours)
• On reste perplexe sur : L’exportation de ce genre de dispositif, et la faisabilité des différentes positions du Shave Sutra

Volkswagen – The force : La plus “Geek et favorie”

Cette année lors du Super Bowl, Volkswagen lance son spot, désormais célèbre, “The Force“. Le spot met un scène un enfant déguisé en Darth Vader, essayant d’utiliser le pouvoir de la force sur plusieurs objets, avant de tester sur la Volkswagen de papa, on vous laisse deviner la suite si vous ne l’avez pas encore vue. Succès mondial, et plus de 40 Millions de vues sur YouTube.

• On aime : L’originalité de la pub, le côté geek friendly, et le jeu du petit bonhomme dans la pub
• On reste perplexe sur : La mise en valeur de la voiture par ce spot

Bonus une autre opération Volkswagen : Speed Camera Lotttery

Nike – Write the Future : La plus “Film d’anticipation, où je place toutes les stars que j’ai signé, même si elle n’ont aucun rapport avec le foot”

Pour la coupe du monde 2010, Nike lance un spot intitulé “Write the future“. Ce spot nous montre comment les actions sur le terrain des footballeurs risquent d’influencer leurs carrières et leurs popularités dans leurs pays respectifs. On voit alors defiler tour à tour, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Cesc Fabregas, Gerard Pique, Roger Federer, Ronaldinho, Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo, Homer Simpson et Gaël Garcìa Bernal. Un spot magnifique, pour un succès planétaire.

• On aime : La réalisation du spot, et l’alternance entre enjeux et second degrés.
• On reste perplexe sur: les 13 stars présentes dans le spot (ça fait pas un peu trop ?)

Carinho de Verdade – The world’s biggest hug : La plus “On vous l’avait dit que la projection 3D c’était fou!”

Au brésil face à la recrudescence d’abus sexuels sur des mineurs, l’association Carinho des Verdade a lancé l’opération “The world’s biggest hug“. Le principe est simple, faire faire au Christ de Rio le plus gros “hug” du monde, grâce à une projection 3D, le nombre de victimes apparaissant sur le torse du monument. Une opération … impressionnante.

• On aime : L’utilisation de la projection 3D en lien avec les réseaux sociaux, l’originalité et la portée du message
• On reste perplexe : Sur le coût de la campagne

Old Spice – : La plus “J’ai déjà gagné l’année dernière mais ça ne m’empêchera pas de gagner encore cette année”

Pour ceux qui ne connaissent pas le vainqueur de l’an dernier, Old Spice est une marque de gels douche pour homme, dont les spot décalé mettent toujours le même acteur en scène, qui s’adresse aux femmes, avec le slogan “The man, your man could smell like”. Un succès colossal outre Atlantique, où l’acteur de ces spot est devenu une icône. (Chaine Old Spice ici)

• On aime : Le ton décalé, l’univers original, et la mise en scène des spots.
• On reste perplexe sur : La possibilité de gagner une nouvelle fois, et la perception qu’ont les hommes américains de ces spots.

La tendance 2011 est plus que jamais au Match Making…

Chez Exercices de Style les paris et pronostiques vont bon train, et aucun favori ne se détache réellement. Mais, au delà de la cérémonie de prestige, les Cannes Lions restent avant tout, une occasion pour tous les communicants, de découvrir, pendant une semaine, les tendances, les innovations et les idées originales de campagnes venant du monde entier. Ces Lions confirment que la tendance est plus que jamais au Matchmaking, les campagnes de communication devenant de réels opérations, où il faut que la marque aille chercher son consommateur, en l’étonnant encore et toujours pour espérer avoir un impact sur ses habitudes quotidiennes.

Bonus Exercices de Style – Concours : Donnez nous vos favoris, un café à tous les gagnants !

Exercices De Style mène la partie Web de l’action de soutien à Guilad Schalit pour relancer l’espoir de sa libération. Le comité de soutien à Guilad Schalit a en effet accompagné la famille Schalit lors du dépôt de plainte devant le procureur de Paris. Exercices De Style bat le Web pour réenchanter un soutien naturel pour tous, usé par cinq ans d’attente.

Un dispositif Web support à une démarche judiciaire et politique

Avant tout, la famille souhaitait rencontrer les responsable spolitiques français qui selon eux, peuvent encore apporter un espoir. Le site Internet PourGuilad.fr a été réalisé en 48h pour réunir tous les soutiens de Guilad Schalit.

Il s’agit avant-tout d’une démarche de relations-pressses menée par nos partenaires professionnels remarquables, où le Web joue le rôle de caisse de résonance sociale, pour promouvoir les actions et rencontres programmées sur un temps très court. Pour cela Exercices De Style a déployé ses forces sur quatre dimensions essentielles :

-Le content marketing, mêlant rédaction d’interviews exclusives, réalisation et production de déclarations de vidéo de leaders politiques tels que Martine Aubry et Jean-François Copé, et leurs diffusions
- Les réseaux sociaux, en créant un compte Twitter et une page Facebook dédiés
- La blogosphère, par une campagne intensive de netlinking
- Le knowledge marketing, en déposant sur les encyclopédies en ligne, comme Wikipedia, des éléments nouveaux liés au dossier.

Exercices De Style espère que le professionnalisme de tous nos partenaires impliqués, permettra de dépasser les réticences de certains à soutenir cette cause, et participera à une issue heureuse.

Exercices de Style est heureux de vous annoncer le lancement du film La table solution pour MenZZo.

Avec le La table solution, MenZZo se distingue en réalisant, le premier stop-motion dans l’univers des meubles gain de place. MenZZo et Exercices de Style initient une démarche nouvelle sur ce secteur d’activité. Pastiche délibéré de la publicité iPad, ce film replace la table console extensible dans son univers : l’univers de la solution.

En exclusivité mondiale Exercices de Style vous propose le film La table solution ici même.

La ville de Paris a organisé un groupe de travail, présidé par Danièle Pourtaud, pour mener une révision du règlement local de la publicité. Le vendredi 11 février un nouveau projet de règlement a été voté. Ce nouveau règlement prévoit la réduction de 30% des dispositifs à Paris afin de restreindre la présence publicitaire dans la capitale.

les panneaux « 4×3 » sont les grands perdants de ce nouveau règlement (920 à Paris) : ils seront tout simplement interdits. Cette commission prévoit également la limitation des publicités éclairées ainsi que sur les voitures. La ville de Paris prévoit aussi d’instaurer un périmètre de « sécurité mentale » de 50 mètres, autour des établissements scolaires, sans pub. Enfin, la ville veut interdire les dispositifs de comptage d’audience parfois intrusifs : on pense ici aux nouveaux écrans qui sont apparus ces derniers temps dans le métro.

Ce règlement risque de poser bien des problèmes aux afficheurs, déjà mis à mal par la concurrence des nouveaux moyens de communication. Mais aussi aux annonceurs, qui devront trouver de nouveaux moyens de communiquer massivement à Paris : le 4×3 se faisant rare, le moindre affichage risque de devenir fort cher.

Un panneau 4×3, une espèce menacée en région parisienne

Source: Stratégies

Netsas vient de sortir son Shortcut, un outil collaboratif, en ligne, pour les documents graphiques (Photos, PDF, Illustrator, Photoshop…). Ce nouvel outil donne une alternative crédible aux échanges d’emails, jusque là de rigueur, pour collaborer sur les projets graphiques. Ce logiciel en ligne, présente plusieurs avantages. Il n’utilise pas « flash », et est donc accessible depuis tous les navigateurs et tous les appareils (on pense bien sûr aux iPhone et iPads). Il permet une gestion des couleurs optimales grâce à l’utilisation du standard ICC, qui établi un mode d’affichage correct de la couleur quelque soit l’écran. Shortcut donne la possibilité de cibler soit une zone, soit un point précis à modifier et d’y laisser une annotation. Puis, il est enfin possible de réaliser une « comparaison » de plusieurs versions d’une création, en les mettant côte à côte. Seul gros point noir, son prix, 25€ par mois pour profiter de Shortcut dans son intégralité.

Netsas nous livre ici un outil collaboratif très intéressant, sont le prix pourrait en ralentir la diffusion généralise. Il est évident qu’à terme, ce type de solutions va modifier profondément les relations entre l’agence et l’annonceur, permettant à l’annonceur de suivre au pixel prêt les travaux de ses créatifs “dédiés”.

Mais à quand un « Adobe Doc »?

Toute l’équipe d’Exercices De Style se réjouit de la récente apparition du site Internet de l’un de ses partenaires : le cabinet Only-Conseil.

Ce site Internet Corporate a été réalisé par l’agence Crayon-Carottes, en respectant des objectifs simples mais essentiels : clarté et cohérence.

Longue vie au site Internet d’Only-Conseil !

Exercices De Style est heureux d’annoncer la mise en ligne du nouveau site Internet de Renov’Smile.

Ce site e-commerce est conçu pour permettre à Renov’Smile d’installer une relation de confiance avec l’internaute. Pour cela, les contenus et les pages sont construits autour de trois principes majeurs :

• Médical : Renov’Smile a été inventé par des chirurgiens dentistes qui sont responsables de la mrque et de l’entreprise.

• Recommandé : Essayer Renov’Smile c’est l’adopté, et ce sont les journalistes, les blogueurs et les consommateurs qui le disent.

• Simple : Renov’Smile est pensé pour être utilisé par le plus grand nombre, en un temps record

Placé au cœur du dispositif webmarketing, ce site Internet a été designé et développé par la talentueuse agence ICWS, qu’Exercices De Style compte parmi ses partenaires.

Exercices De Style. conseille les entreprises dans la conception de stratégies de communication.

Tournée vers Internet, Exercices De Style. travaille à replacer les objectifs stratégiques au cœur de la méthodologie de conception, de création et de mise en œuvre des actions de communication.

Indépendante , par l’amont de toutes accroches à de grands groupes, comme par l’aval de toutes obligations de distributions de technologies, Exercices De Style. aspire à redonner de la liberté de pensée dans les démarches de communication.

Exercices De Style. parce que la communication reste toujours à parfaire

La communication par nature est un exercice qui s’affronte à des contraintes : temps et budget évidemment, mais aussi cible, calendrier, partenaires, sensibilités etc. Comme Raymond Queneau et les Oulipiens, nous sommes amenés à remettre régulièrement notre travail en doute, et refaire l’exercice autant de fois que nécessaire, à chaque fois avec des contraintes nouvelles.
Chaque action de communication est un exercice de style en soi. Comme le fus d’ailleurs ce blog que nous fondions entre amis il y a quelques mois.

Les Exercices De Style. sont des exercices

Dans cette nouvelle aventure, je n’ai ni croyance folle, ni pessimisme : je suis juste heureux d’avancer pas à pas pour réfléchir, penser et amener de la valeur à ceux qui me font confiance.