Aujourd’hui, Exercices De Style publie un point de vue dans les pages du quotidien économique La Tribune. Avec le journaliste Eric Halimi, nous y analysons la part majeur de l’influence des marques amércaines, dans l’influence exercée par les USA sur l’ensemble du Monde.

Malgré la crise, les marques américaines étendent leur influence

Des attentats du 11 septembre 2001 au 6 août 2011, date de la dégradation de la note de Standard and Poor’s, jamais l’influence des États-Unis n’a autant été remise en question, et jamais pourtant elle ne s’est si nettement manifestée sur la planète. Ce plébiscite mondial sans précédent passe d’abord par celui des marques américaines. Ces dix dernières années, Internet, réseau d’invention américaine, a vu croître le nombre de ses utilisateurs de autes est passé de 360 millions en 2000 à plus de 2 milliards aujourd’hui. Apple s’est extrait d’une communauté de graphistes et vidéastes pour conquérir les coeurs de plus de 100 millions de mobinautes de toutes nationalités. Amazon ne vend plus seulement des livres, et commercialise tout, sous tous les cieux. Enfin, Facebook a instauré l’amitié comme lien officiel entre 750 millions d’humains.

D’un côté, Google propose une liberté inclusive très démocrate : utiliser Google n’appelle aucun effort technologique ni financier, mais il suffit d’effectuer une recherche Google pour ne plus pouvoir y renoncer. Totalement gratuit, Google place chaque question à deux clics de sa réponse, et nous rend chaque jour un peu plus « Google-dépendants ». De l’autre côté, Apple propose une version plus républicaine d’une liberté exclusive. Des efforts technologiques et financiers sont incontournables pour entrer dans un univers de solutions particulièrement soignées. Peu d’élus accèdent donc à cette liberté-là : malgré l’engouement que l’on connaît en France pour l’iPhone, en 2011 se vendent bien plus de téléphones intégrant le système Google que de mobiles signés Apple. Déception ou joie, le déclin de l’empire américain n’est pas encore là, et il serait réducteur de croire que cette puissance ne repose que sur les finances d’un État. En Europe, reconnaître aux marques une place à part entière dans notre histoire et nos aspirations renforcerait nos entreprises tout en renforçant notre union dans la compétition mondiale.

Retrouvez l’intégralité de ce papier sur LaTribune.fr,

Ou ici en image

S’il y a bien une chose que nous ne pouvons pas enlever au monde des TIC ( technologies de l’information et de la communication) c’est bien le nombre d’annonces qu’elles font par semaine. Devant la quantité d’information donnée et le le peu de temps que nous, pauvres humains, avons à consacrer à la lecture, Exercices de Style se propose de faire une petite récap. Du jeudi 18 au jeudi 25, retour sur une semaine sismique dans le monde de la communication.

Jeudi 18 Août 2011

• Quand Facebook tire à boulets rouges sur son (mortel) ami Google +

C’est Sean Ryan, directeur des partenariats jeux chez Facebook, qui entame cette semaine par une sortie assassine. Dans le monde des réseaux sociaux, le jeu occupe une place importante. Alors quand Facebook se targue de percevoir 30% du revenu des jeux en lignes et que Google+ ne perçoit que 5%, c’est car “Google+ n’a pas d’utilisateurs”. Néanmoins, tout est à relativiser M. Ryan. Google+ n’est “vieux” que de 2 mois et compte déjà 25 millions d’utilisateurs. Second round dans 6 mois ?

Source : ZDNet

• Le rachat de Motorola par Google inquiète les fabricants de SmartPhone sous Android

C’est Stephen Elop, patron de Nokia, qui met en garde les fabricants de SmartPhone partenaires d’Android contre la mainmise supposée de Google sur la fabrication de terminaux : « Si j’étais un fabricant de produits Android ou opérateur de téléphonie, ou encore quelqu’un ayant un intérêt dans cet écosystème, je décrocherais mon téléphone pour appeler certains dirigeants de Google et leur dire : « je vois des signes de danger devant nous ». En effet, le 15 Août 2011, Google rachetait Motorola, 25000 brevets et, certainement, des moyens techniques de production de terminaux. Perçu comme un pas stratégique dans la guerre des Smartphone, cet achat est également vu comme un danger pour la pérennité et l’indépendance des constructeurs indépendants.

Source : PcInpact

• Meetic sous la bannière étoilée

Meetic, leader européen des sites de rencontres et fierté du Web français a été officiellement racheté par l’américain Match.com.  Le site français est par conséquent valorisé aujourd’hui à environ 347 millions d’euros. Cette OPA couvait depuis 2009, date d’arrivée de IAC/InterActiveCorp, possesseur de MAtch.com, dans le capital de l’entreprise. Meetic rejoint officiellement  le groupe, déjà détenteur, entre autres, de Vimeo, College Humor, Newsweek, Ask.com, Dictionary.com, Retrogamer.com, etc. La dixième bougie de Meetic sera soufflée en Novembre prochain, mais les cadeaux sont déjà arrivés.

Source : PcInpact

Vendredi 19 Août 2011

• Apple VS Samsung : le retour de la vengeance de la pomme

Dans la lutte opposant Samsung à Apple, tous les coups sont permis. D’abord partie d’une histoire de brevets, puis suivie de luttes juridiques, c’est aujourd’hui une interdiction de vente des produits Galaxy qui est demandée par le n°1 mondial des SmartPhones. La plainte, déposée au tribunal de La Haye concerne les Galaxy Tab 7, Galaxy Tab 10.1, Galaxy S, Galaxy S2, Galaxy Ace, Galaxy Gio, Galaxy Europa, Galaxy Apollo, Galaxy Mini, Galaxy 551, et le Nexus 2 fabriqué particulièrement pour Google. Tous ces appareils violeraient au moins un brevet appartenant à Apple selon ce dernier. Résultat le 15 septembre prochain.

Source : PcInpact

Lundi 22 Août 2011

• Let’s settle this! Like men!  Quand les Geeks se font justice

Information insolite, mais qui prête à sourire. Mojang, éditeur de Minecraft (succès planétaire dans le monde des jeux vidéos) se retrouve assigné en justice par l’éditeur (bien plus puisant) Bethesda Softworks (créateur, entre autres, de la série Elder Scrolls). Le sujet du litige : l’utilisation du mot “Scrolls” qui devrait être le prochain titre de Mojang et que Bethesda considère comme marque déposée. Et pour éviter d’aller devant les tribunaux, l’éditeur de Minecraft a une solution bien à lui : régler ça par un duel sur Quake 3.

“Je défie Bethesda dans une partie de Quake 3. Trois de nos meilleurs guerriers contre trois de vos meilleurs guerriers. Nous choisissons un niveau, vous choisissez l’autre, l’ordre se fait au hasard. Des matchs de 20 minutes, le plus gros total de « frags » par équipe sur l’ensemble des deux niveaux gagne. Si nous gagnons, vous abandonnez les poursuites. Si vous gagnez, nous changerons le nom de Scrolls en quelque-chose qui vous conviendra.“

Et pour bien enfoncer le clou, le geek annonce qu’il “est bien sérieux“. Quand les geeks se font justice, c’est quand même un autre standing.

Source : PCInpact

• HP stoppe ses activités PC et Tablettes, et organise une grande braderie.

L’information, parue dès le 19 Août, nous disait que HP abandonnait WebOs et avec lui toutes ses activités PC et Tablette. Suite à cette annonce, le constructeur mythique annonçait également une braderie sur toutes ses tablettes, tombant de 499$ à 99$. Aux états-unis, c’est en un week-end que le stock s’est écoulé. En France, l’écoulement n’a pas été aussi rapide, mais les prix sont également cassés. De quoi s’équiper pour quasi-rien. Enfin, le WebOs tombe dans le domaine de l’Open Source, et les communautés s’en emparent déjà.

Source : Clubic

Mardi 23 Août 2011

• Facebook s’aligne sur Google+ en matière de confidentialité

Souvent critiqué sur le chaos de ses paramètres de confidentialité, la firme de Mark Zuckerberg essai aujourd’hui de rattraper son concurrent désigné Google+. C’était ZDNet qui nous informait des deux changements majeurs concernant le contrôle de la confidentialité lié aux publications sur le mur et aux tags. Ainsi, il devient possible de choisir entre le public, les amis ou encore des paramètres personnalisés en matière de partage. Voilà qui devrait permettre, enfin, un choix sélectif de partage d’information sur le plus grand des réseaux sociaux.

Source : ZDNet

• Surfer sur Internet augmente la productivité

Cette information insolite, mais néanmoins bien sérieuse, devrait en rassurer plus d’un. Eh oui! Surfer sur le net au travail, c’est bon pour la productivité. C’est tout cas le résultat de l’étude de Don J.Q. Chen et Vivien K.G Lim de l’université de Singapour qui, après avoir constitué 3 groupes et les avoir soumis à plusieurs exercices liés à la navigation, démontre que les groupes les plus efficaces dans la réalisation des exercices est celui le plus enclin à surfer sur le web. Bref, c’est léger, c’est discutable, mais en tout cas, ça rassure.

Mercredi 24 Août 2011

Jeudi 25 Août

Cela n’aura échappé à personne : Google vient de faire l’une des plus grosses acquisitions de l’histoire. C’est le 15 Août, alors que la France somnole doucement sur un transat, que la firme achète Motorola pour la somme de 12,7 milliards de dollars, soit 8,7 milliards d’euros, scotchant Microsoft au poteau.  L’achat de Motorola n’est certes pas sans arrières pensées, et Google ne les cache pas. Entre guerre des brevets et guerre des constructeurs,  certaines batailles ne souffrent pas la crise.

Un acte d’auto-défense

Larry Page, figure de proue du navire Google, nous dit sur le blog officiel de la société que ce rachat est  une « action défensive ». Mais défense contre quoi ? Contre qui ? Principalement contre Apple et Microsoft. Ces firmes sont des constructeurs, mais également des éditeurs qui concurrencent ouvertement Google.  Mais également pour se prémunir dans la véritable guerre qui fait rage entre les trois SuperBrands : la guerre des brevets.

Guerre des brevets : mais que vaut un brevet Open-Source ?

Comprenons bien, Android est un système Open-Source. Ce qui signifie en somme que bien peu de choses lui appartiennent. Ce qui fait que Microsoft et Apple en profitent, et lui piquent des idées ! Larry Page le souligne : « Nous avons récemment expliqué comment certaines entreprises, dont notamment Microsoft et Apple, se rassemblent afin de lancer des attaques anticoncurrentielles concernant des brevets Android ». Encore que la question est de savoir quelle est la valeur d’un brevet Open-Source ?

C’est la raison pour laquelle en acquérant Motorola, Google met la main sur près de 25000 brevets, dont 7500 promis. De quoi se prémunir contre toutes les agressions futures de la part de ses concurrents, et posséder ses propres brevets. M. Page ne fait pas économie d’enthousiasme : « emEnsemble, nous créerons des expériences utilisateurs incroyables, qui vont accroître encore le dynamisme de l’écosystème Android pour le bénéfice des consommateurs, des partenaires et des développeurs du monde entier/em ». Tout un programme.

Un monde de constructeurs

Mais surtout, et c’est bien là, certainement, la véritable raison de cette transaction : Google ne produit aucun terminal. Motorola, en revanche, produit des téléphones depuis des années. Il s’agit donc de la rencontre entre un éditeur d’OS et un fabricant de téléphones.  Selon le dernier pointage trimestriel de l’institut Gartner, près d’un smartphone sur cinq (18,2%) vendu dans le monde est un iPhone, tandis que 43% embarquent Android.

Le site Web Trend News nous le rappelle : Google n’a jamais réussi à fabriquer un terminal. Son premier mobile, le NexusOne, a été un échec ! Et pour vaincre Apple, il faut des terminaux. Entre attaque et défense, la ligne est ténue.

C’est beaucoup d’argent…

12,5 milliards de dollars font : 250 000 tonnes de fraises à 5€ le kilo (De belles Gariguettes…mais quand même), de quoi frôler l’indigestion.  Sur fond de crise financière mondialisée les SuperBrands Préparent une guerre de milliards. Une somme importante (près de la moitié de ses bénéfices 2010)  pour un résultat aléatoire : le Nexus est un échec, Motorola ne brille plus depuis des années sur le marché du téléphone. Enfin, les partenaires d’Android craignent désormais que Google ne favorise Motorola. La question est effectivement d’importance.

Quant à Apple, Oppenheimer, directeur financier de la firme à la pomme, expliquait, laconique, « 12,5 milliards de dollars, c’est beaucoup d’argent  ». Pour lui, ou pour Motorola ?

Le Brand Marketing, ou Marketing éditorial, est une orientation originale dans les stratégies de marketing mais également d’image et de réputation. Comme nous l’avons vu dans notre précédent billet, ce marketing s’arme de profils littéraires pour produire les contenus écrits d’une marque. Mais quand le contenu écrit ne suffit plus, ou lorsqu’on souhaite accroître le trafic, est-il opportun d’utiliser la vidéo ? Éléments de réponse.

Brand Marketing : créer un lien émotionnel entre la marque et ses consommateurs

Le Brand Marketing repose sur l’intégration émotionnelle et personnelle des consommateurs actifs ou potentiels à ce qu’une marque peut offrir comme produit, identité mais également comme innovation. Le Brand Marketing en appelle à la création de communauté, permettant ainsi de pallier au besoin d’appartenance communautaire que, presque tous, nous nourrissons. Pour ce faire, la marque va dialoguer avec ses consommateurs, les tenir au courant, les intégrer dans les process de développement. Ces opérations se font par le biais du Community Manager, véritable pont entre les deux entités. Un Brand Marketing réussi donnera aux consommateurs une réelle implication dans la marque qu’ils aiment et suivent, une réelle immersion. Pour créer cette immersion, les mots sont importants, mais les images également car elles ont cette richesse d’apporter une matérialisation, un visage, une identité à l’entreprise, à la manière d’un logo ou d’une photo.

Quelques exemples de Brand Marketing vidéo

• Dans la catégorie des adeptes de la vidéo pour leur marketing éditorial, comment ne pas citer Apple et M.Steve Jobs qui, dès lors que quelque chose bouge dans la société, se paie le luxe de faire une vidéo promotionnelle, ou un “Keynote” ? ( Et ce depuis 1984 . )

• De la même manière, le secteur du jeu vidéo s’est mis, depuis plusieurs années maintenant, à la réalisation des “developpers diaries”, ou journaux des développeurs, tout au long de la conception d’un jeu. Régulièrement les futurs acquéreurs du jeu vidéo peuvent voir et se renseigner sur divers aspects du produit qu’ils attendent. Bien loin d’être faits dans une volonté de Buzz ces vidéos sont crées pour montrer l’avancée du projet et sont directement dirigées vers les joueurs. Une manière de les intégrer au processus de développement tout en s’assurant de leur intérêt. En voici un exemple.

Ces deux exemples, choisis parmi une foule d’autres, se veulent être représentatifs de ce que peut être le Brand Marketing par la vidéo. Ils immergent le consommateur potentiel ou acquis dans les rouages de l’entreprise. Bien loin d’adopter la forme stricte de la publicité, ils sont entre le reportage et le film institutionnel. Ils se construisent autour de technique moderne de montage, favorisant le dynamisme et brisant ainsi la monotonie d’une simple interview, d’un simple film d’entreprise.

La vidéo : forces et faiblesses du vidéo-content marketing

En somme, la vidéo dans le marketing éditorial permet :

• Une relation immersive pour le consommateur acquis ou potentiel.

• De donner corps, visage et identité à ses équipes, leur apportant ainsi un caractère de proximité.

• Une relation émotionnelle supplémentaire en intégrant le consommateur au cœur des rouages de l’entreprise.

Mais la vidéo doit également éviter :

• De devenir un spot publicitaire ni strictement comme un film institutionnel.

• De négliger les techniques modernes et dynamiques dans le montage, amenant de la vie à l’intégralité de la vidéo.

Une vidéo parle d’elle même, c’est vrai. L’adage dit qu’une bonne image vaut mieux qu’un bon texte. Mais l’image, comme le texte, doit être pensée avant sa réalisation, et repensée avant sa publication.

Le Brand Marketing, ou Marketing éditorial, est une orientation originale dans les stratégies de marketing mais également d’image et de réputation. Comme nous l’avons vu dans notre précédent billet, ce marketing s’arme de profils littéraires pour produire les contenus écrits d’une marque. Mais quand le contenu écrit ne suffit plus, ou lorsqu’on souhaite accroître le trafic, est-il opportun d’utiliser la vidéo ? Éléments de réponse.

Brand Marketing : créer un lien émotionnel entre la marque et ses consommateurs

Le Brand Marketing repose sur l’intégration émotionnelle et personnelle des consommateurs actifs ou potentiels à ce qu’une marque peut offrir comme produit, identité mais également comme innovation. Le Brand Marketing en appelle à la création de communauté, permettant ainsi de pallier au besoin d’appartenance communautaire que, presque tous, nous nourrissons. Pour ce faire, la marque va dialoguer avec ses consommateurs, les tenir au courant, les intégrer dans les process de développement. Ces opérations se font par le biais du Community Manager, véritable pont entre les deux entités. Un Brand Marketing réussi donnera aux consommateurs une réelle implication dans la marque qu’ils aiment et suivent, une réelle immersion. Pour créer cette immersion, les mots sont importants, mais les images également car elles ont cette richesse d’apporter une matérialisation, un visage, une identité à l’entreprise, à la manière d’un logo ou d’une photo.

Quelques exemples de Brand Marketing vidéo

• Dans la catégorie des adeptes de la vidéo pour leur marketing éditorial, comment ne pas citer Apple et M.Steve Jobs qui, dès lors que quelque chose bouge dans la société, se paie le luxe de faire une vidéo promotionnelle, ou un “Keynote” ? ( Et ce depuis 1984 . )

• De la même manière, le secteur du jeu vidéo s’est mis, depuis plusieurs années maintenant, à la réalisation des “developpers diaries”, ou journaux des développeurs, tout au long de la conception d’un jeu. Régulièrement les futurs acquéreurs du jeu vidéo peuvent voir et se renseigner sur divers aspects du produit qu’ils attendent. Bien loin d’être faits dans une volonté de Buzz ces vidéos sont crées pour montrer l’avancée du projet et sont directement dirigées vers les joueurs. Une manière de les intégrer au processus de développement tout en s’assurant de leur intérêt. En voici un exemple.

Ces deux exemples, choisis parmi une foule d’autres, se veulent être représentatifs de ce que peut être le Brand Marketing par la vidéo. Ils immergent le consommateur potentiel ou acquis dans les rouages de l’entreprise. Bien loin d’adopter la forme stricte de la publicité, ils sont entre le reportage et le film institutionnel. Ils se construisent autour de technique moderne de montage, favorisant le dynamisme et brisant ainsi la monotonie d’une simple interview, d’un simple film d’entreprise.

La vidéo : forces et faiblesses du vidéo-content marketing

En somme, la vidéo dans le marketing éditorial permet :

• Une relation immersive pour le consommateur acquis ou potentiel.

• De donner corps, visage et identité à ses équipes, leur apportant ainsi un caractère de proximité.

• Une relation émotionnelle supplémentaire en intégrant le consommateur au cœur des rouages de l’entreprise.

Mais la vidéo doit également éviter :

• De devenir un spot publicitaire ni strictement comme un film institutionnel.

• De négliger les techniques modernes et dynamiques dans le montage, amenant de la vie à l’intégralité de la vidéo.

Une vidéo parle d’elle même, c’est vrai. L’adage dit qu’une bonne image vaut mieux qu’un bon texte. Mais l’image, comme le texte, doit être pensée avant sa réalisation, et repensée avant sa publication.

Depuis le 19 Juin se tiennent les « Cannes Lions », Festival international de la publicité à Cannes donc. Exercices de Style vous livre ses coups de cœurs pour succéder à « Old Spice », grand vainqueur de l’an dernier, in Exercices de Style’s style of course.

Cannes Lions : qu’est ce donc que cet autre Festival de Cannes ?

Le Cannes Lions, est l’une des plus prestigieuse remise de prix dans le monde de la communication. Elle se déroule à Cannes au palais des festivals, et réunit plus de 9 000 publicitaires du monde entier. Chaque année plus de 20 000 campagnes en tout genre sont jugées à Cannes par des Jurys formés de personnalités du monde de la communication, des quatre coins du globe. Il s’agit ni plus ni moins de LA grand messe des professionnels de la communication. Les récompenses sont remises selon plusieurs catégories : Film Lions, Press Lions, Outdoor Lions, Direct Lions Media Lions, Cyber Lions, Radio Lions, Promo & Activation Lions, Titanium and Integrated Lions, Design Lions, PR Lions, Film Craft Lions.

Nos campagnes coups de Cœur !

ROM : La campagne de Buzz plus « Patriote »

ROM, une marque roumaine de barres chocolatées, a trouvé comment relancer son produit et en (re)faire un symbole national (c’est plus efficace qu’un débat sur l’identité nationale…) et on adore. La campagne est ici

• On aime : L’originalité du dispositif, le lien avec l’actualité, le ton humoristique de la campagne, et la réaction en chaîne finement orchestrée.
• On reste perplexe à propos de l’exportation éventuelle de ce dispositif, la durée de vie de la nouvelle notoriété du produit.

Cette campagne a gagné le grand prix de la catégorie « Promo et activation » 2011.

4th amendment wear : Révolution oblige – « J’ai des droits F**K !!»

4th Amendment wear, est une marque de vêtements dont les motifs sont dessinés avec de l’encre métallique. La marque fait référence au quatrième amendement de la constitution américaine, et permet aux consommateurs de préserver leur intimité lors des passages au scanner corporel, dans les aéroports par exemple. Un lancement de marque très réussi (campagne ici).

• On aime : Le ton militant de la campagne, le nombre de retombées, et le dispositif original
• On reste perplexe sur : la légalité des produits et par conséquent sur la durée de vie de la marque, et sur les actions futurs de la marque.

Cette campagne a gagné le lion d’or dans la catégorie « Promo et activation » 2011

Baby Carotts : La plus « Vaincre le mal par le mal ! »

Aux Etats-Unis on a trouvé un moyen de lutter contre la malbouffe. En effet, pour faire manger des carottes aux américains, les publicitaires ont lancé Baby Carrots. Le concept est simple vendre les carottes comme de la junk food, publicités et emballage tout y passe, et ça marche !

• On aime : L’idée simple et originale, et le ton humoristique des campagnes
• On reste perplexe sur : les publicités qui ont l’air de fakes, et la déclinaison du procédé aux autres légumes.

Cette campagne a gagné le lion d’argent dans la catégorie « Promo et activation » 2011

Tipp-Ex : La plus « innovante et interactive »

Première, et seule, campagne made in France de notre short-list, la campagne « A hunter shoots a bear » de Tipp-ex, réalisée par Buzzman. Le principe est simple : en arrivant sur la vidéo « a hunter shoots a bear » sur Youtube, le chasseur vous dit qu’il ne peut pas faire ça, et vous propose de lui donner des directives. A ce moment là, selon le mot entré par les utilisateurs, plusieurs dizaines de scénettes s’offrent à vous. Du jamais vu dans le monde de la communication, et un succès planétaire.

• On aime : Le caractère innovant du dispositif, le ton humoristique, la multitude de possibilités, et la bonne appréhension du vécu utilisateur.
• On reste perplexe sur : Pas grand chose finalement cette campagne est l’une de nos préférées. Par ailleurs, on aimerait bien savoir si cette superbe campagne a effectivement relancé les ventes de Tipp-Ex.

National Australia Bank : La plus “Mon banquier joue dans un remake australien du croisement entre le morning live et une comédie romantique américaine”

Suite aux rumeurs d’un pacte de non concurrence entre les différentes banques australiennes, la National Australia Bank (NAB) se lance dans une campagne originale. Le principe est simple : mettre en scène ses ruptures avec les autres banques, tous les clichés y passent, de la lettre à la chanson de rupture, et ça fait plaisir… Toutes les vidéos sont ici

• On aime : La tournure en dérision de la rumeur, la façon de transformer un Bad buzz en Good buzz, le ton décalé et la richesse des dispositifs mis en place.
• On reste perplexe sur : les question que tout le monde se pose : “Que devient mon argent pendant que mon banquier fait de l’humour ?”, et “La NAB c’est quoi leur offre?”

Gillette – Shave Sutra : La plus “Ma femme a des fantasmes bizarres”

En Inde, la majorité des hommes ne se rasent pas tous les jours car ils trouvent cela long et ennuyant. Cependant, 72 % des femmes indiennes trouvent l’acte de raser leur homme sexy (résultat d’une étude très sérieuse de Nielsen). Partant de ce constat, Gillette a eu l’idée de lancer le Shave Sutra (même principe que le Kama-Sutra mais pour le rasage). Chaque position est expliquée en vidéo par le Shave Guru, et un nouveau rasoir Gillette est lancé en Inde pour plus de “plaisir”. Un immense succès en Inde, si bien qu’une centaine de positions sont inventées et soumises par des utilisateurs à Gillette, des rasages publiques sont organisés, et même des stars de Bollywood s’y mettent. (Un des spots ici)

• On aime : L’univers coloré de la publicité, l’idée originale en lien avec l’actualité, et les retombées que cela a engendré ( 4 millions de rasoirs vendus en 60 jours)
• On reste perplexe sur : L’exportation de ce genre de dispositif, et la faisabilité des différentes positions du Shave Sutra

Volkswagen – The force : La plus “Geek et favorie”

Cette année lors du Super Bowl, Volkswagen lance son spot, désormais célèbre, “The Force“. Le spot met un scène un enfant déguisé en Darth Vader, essayant d’utiliser le pouvoir de la force sur plusieurs objets, avant de tester sur la Volkswagen de papa, on vous laisse deviner la suite si vous ne l’avez pas encore vue. Succès mondial, et plus de 40 Millions de vues sur YouTube.

• On aime : L’originalité de la pub, le côté geek friendly, et le jeu du petit bonhomme dans la pub
• On reste perplexe sur : La mise en valeur de la voiture par ce spot

Bonus une autre opération Volkswagen : Speed Camera Lotttery

Nike – Write the Future : La plus “Film d’anticipation, où je place toutes les stars que j’ai signé, même si elle n’ont aucun rapport avec le foot”

Pour la coupe du monde 2010, Nike lance un spot intitulé “Write the future“. Ce spot nous montre comment les actions sur le terrain des footballeurs risquent d’influencer leurs carrières et leurs popularités dans leurs pays respectifs. On voit alors defiler tour à tour, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Cesc Fabregas, Gerard Pique, Roger Federer, Ronaldinho, Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo, Homer Simpson et Gaël Garcìa Bernal. Un spot magnifique, pour un succès planétaire.

• On aime : La réalisation du spot, et l’alternance entre enjeux et second degrés.
• On reste perplexe sur: les 13 stars présentes dans le spot (ça fait pas un peu trop ?)

Carinho de Verdade – The world’s biggest hug : La plus “On vous l’avait dit que la projection 3D c’était fou!”

Au brésil face à la recrudescence d’abus sexuels sur des mineurs, l’association Carinho des Verdade a lancé l’opération “The world’s biggest hug“. Le principe est simple, faire faire au Christ de Rio le plus gros “hug” du monde, grâce à une projection 3D, le nombre de victimes apparaissant sur le torse du monument. Une opération … impressionnante.

• On aime : L’utilisation de la projection 3D en lien avec les réseaux sociaux, l’originalité et la portée du message
• On reste perplexe : Sur le coût de la campagne

Old Spice – : La plus “J’ai déjà gagné l’année dernière mais ça ne m’empêchera pas de gagner encore cette année”

Pour ceux qui ne connaissent pas le vainqueur de l’an dernier, Old Spice est une marque de gels douche pour homme, dont les spot décalé mettent toujours le même acteur en scène, qui s’adresse aux femmes, avec le slogan “The man, your man could smell like”. Un succès colossal outre Atlantique, où l’acteur de ces spot est devenu une icône. (Chaine Old Spice ici)

• On aime : Le ton décalé, l’univers original, et la mise en scène des spots.
• On reste perplexe sur : La possibilité de gagner une nouvelle fois, et la perception qu’ont les hommes américains de ces spots.

La tendance 2011 est plus que jamais au Match Making…

Chez Exercices de Style les paris et pronostiques vont bon train, et aucun favori ne se détache réellement. Mais, au delà de la cérémonie de prestige, les Cannes Lions restent avant tout, une occasion pour tous les communicants, de découvrir, pendant une semaine, les tendances, les innovations et les idées originales de campagnes venant du monde entier. Ces Lions confirment que la tendance est plus que jamais au Matchmaking, les campagnes de communication devenant de réels opérations, où il faut que la marque aille chercher son consommateur, en l’étonnant encore et toujours pour espérer avoir un impact sur ses habitudes quotidiennes.

Bonus Exercices de Style – Concours : Donnez nous vos favoris, un café à tous les gagnants !

Le bac vient de commencer, comme chaque année, la philo ouvre le bal. Dans cette ambiance, nous vous avons préparé un petit sujet de philosophie 2.0. La question centrale : Meurt-on sur Internet ? Alors oui, le sujet est un peu morbide à la veille d’un week-end, mais entre les sujets de philo sur l’éternelle question du bonheur et l’État et de l’égo, un peu d’originalité est nécessaire. La mort sur le Web n’a rien de virtuelle. Puisque les données numériques peuvent survivre aux hommes, voire même à plusieurs générations, elles peuvent perpétuer le souvenir de ces mêmes hommes.

#WTF ?!

Au cinéma, en ce moment, certains feront la même étrange rencontre que nous : une publicité non pour un Blockbuster, mais pour un site Internet dont la mission est de conserver votre souvenir après votre décès. Une pierre tombale numérique en somme, lieu de recueillement et de souvenirs. Le site After Me nous dit, en caractère lumineux, que “l’histoire de votre vie mérite d’être racontée et de survivre au temps”. Vraiment ?

Le réseau social comme porte ouverte sur la vie… et la mort

Le réseau social est pour beaucoup dans ce nouveau marché que représente la mort sur Internet. Car il s’agit bien d’un marché. Sur Facebook, le pape des réseaux sociaux, la mort fauche, mais ne fait pas disparaître. Ainsi, nous pouvions lire sur Rue 89

“ On ne meurt jamais sur Facebook. J’ai déjà deux morts parmi mes amis. La semaine dernière, Facebook m’a rappelé que c’était l’anniversaire de l’un d’eux. Un autre profil d’un ami Facebook décédé est régulièrement mis à jour depuis sa mort : un avis signalant sa mort, des photos et textes de l’enterrement, de sa pierre tombale. Des amis laissent des petits mots en passant. “

Et ainsi, Facebook invente le “Mémorial”. Toujours dans le même article, un porte-parole de Facebook dit que:

« Quand on apprend qu’un utilisateur est décédé, le profil est placé en “mémorial”. Certaines parties du profil sont cachées pour protéger la vie privée du défunt : la ligne “ statut ” est supprimée, le membre est retiré des groupes auxquels il appartenait et seuls ses amis peuvent voir son profil mémorial. Nous encourageons les utilisateurs à avoir recours aux groupes et aux discussions de groupes pour faire leur deuil et se souvenir des défunts. »

Une manière de continuer à exister pour le défunt et de générer du trafic sur sa page pour le site. Pourtant, si la mort peut entraîner une nouvelle interface sociale, le suicide lui est prohibé sur le réseau social américain. Preuve en est cette affaire avec les artistes du collectif les liens invisibles et leur application Seppukoo, permettant de se suicider à la manière d’un Samouraï. Mais le suicide 2.0 ne plaît pas et Facebook a eu gain de cause en demandant la suppression de cette application : mourir d’accord, mais de mort lente.

Internet : premier pas vers un marché de la postérité ?

La mort sur Internet est une vraie question. Donnant lieue à des possibilités économiques et commerciales liées à l’offre de pierres tombales numériques, la mort 2.0 pose des questions. Alors que Facebook propose une page “mémorial” gratuite, AfterMe propose également un service gratuit mais améliorable moyennant finance. Le paiement amène ainsi un espace de stockage plus grand pour l’utilisateur ainsi que d’autres fonctionnalités.

La mort peut être un marché Web

• La technologie permet de conserver de données publiées sur de longues durées théoriques
• Facebook a crée la notion de pierre tombale 2.0, qui ne demande qu’à se poursuivre en applications et outils en tous genres
• Tout le monde meurt un jour ou l’autre, et les êtres humains accordent toujours plus d’importance web.

Le marché de la mort digitale n’est pas encore tout à fait mature

• Il n’est pas évident de mettre toutes les cultures funéraires d’accord
• Le retour à la terre pose au problème au web : la terre n’est pas numérique mais emplie d’une réalité toute analogique
• La propriété intellectuelle des objets numériques d’un défunt soulève des questions de responsabilité et d’héritages, qu’il n’est pas évident de trancher.

Si les sites comme After Me ou les pages mémorial de Facebook forment une étrange première étape, il y a fort parier que des initiatives mieux structurées verront le jour prochainement.

La blogosphère est ouverte à tous. C’est là sa force. Dans un Web 2.0, n’importe qui peut avoir un avis sur n’importe quoi. Mais certains blogueurs savent tirer leur épingle du jeu. Ils se retrouvent en première ligne (des réponses Google), devenant eux-mêmes médias, leader d’opinion, consultants ou experts. Ces blogueurs, qualifiés d’influents, se révèlent souvent d’une grande importance pour toute bonne stratégie de Brand Marketing.

A blogueur d’influence, communauté forte et structurée

Le 4 Juin 2006 (5 ans déjà !), le Monde.fr publiait un excellent article sur 15 blogueurs dits “d’influence”. Nous y apprenions alors qu’à défaut d’être généraliste, comme pourrait l’être un journal, par exemple, le blogueur agit dans une “niche”. Il est alors un expert d’un domaine en particulier sur lequel il livre des avis souvent très pertinents.

Très vite, les entreprises décident de s’offrir le service de certains d’entre eux pour communiquer sur… des sujets de niches ! L’idée est simple : le blogueur jouit déjà d’une forte communauté d’experts qui le lisent chaque jour. Ses qualités rédactionnelles ne sont donc plus à démontrer et il n’a aucun besoin de formation sur son domaine de prédilection. Si le blogueur bouge, sa communauté le suit. Et si le blogueur publie un nouveau billet sa communauté le lit, bien évidemment. S’attacher les services d’un blogueur d’influence, c’est s’attacher son expertise, ses connaissances mais également, et surtout, sa communauté.

L’idée fait alors son bonhomme de chemin, les blogueurs commencent à être recrutés, on leur demande, contre rémunération, la rédaction d’un billet bénéfique pour l’entreprise. Le prix du billet allant entre 30 et 500€, les entreprises désireuses de communiquer n’hésitent pas, cela leur revenant toujours moins cher que de faire appel à une agence de communication.

“Les blogueurs vendent-ils leur âme au diable ?”

Mais les blogs, c’est aussi et surtout une parole libre et indépendant, détachée de toute volonté commerciale. Alors quand ces billets (trop) bénéfiques aux marques commencent à pulluler, les communautés s’indignent. Sur le blog Café Mode la question se pose : “Les blogueuses sont-elles achetées ?” Pourtant, le billet sponsorisé, c’est son nom, avance et génère du contenu. C’est ce que la majorité des annonceurs et des sociétés demandent.

Les communautés, d’abord anxieuses à l’idée de voir leur blogueur préféré devenir un “vendu” se font à l’idée que cette médiation puisse être intégré à un modèle économique viable. Après tout, le blogueur n’écrit pas QUE des billets sponsorisés et ne perd pas sa liberté de ton pour autant. Ce type de billet devient un moyen de gagner sa vie pour les blogueurs professionnels. Et puisque les choses sont vues ainsi, les communautés s’habituent et les lisent. Capital a consacré une très bonne enquête à cette question :

Quand ils ont fait leur apparition il y a quatre ans sur le Web, les premiers articles sponsorisés avaient provoqué la colère des internautes. Aujourd’hui cette pub déguisée «fait partie du paysage», comme le souligne Grégory Pouy, qui tient un blog réputé dans le domaine du marketing. Selon un sondage du site NowhereElse, un tiers des blogueurs cèdent volontiers aux avances des entreprises. Ils étaient 17% il y a deux ans.

Alors, pour le brand marketing, blogueur d’influence ou pas ?

Nous disons oui. Si dans les premiers temps cette pratique faisait grincer des dents, elle est aujourd’hui entérinée et apporte une visibilité régulière à une marque au sein d’une communauté sur mesure et déjà constituée. De plus, les blogueurs d’influence étant réputés pour savoir écrire, il apparaît alors normal qu’ils puissent louer leur service. En définitive, faire appel à un blogueur d’influence pour une campagne de Brand Marketing paraît être une bonne solution, peu onéreuse et efficace.

Exercices De Style vous accompagne dans le recrutement de tels blogueurs, et aussi dans la création et l’animation de votre propre blog d’influence.

Le Social Gaming est le plus souvent accessible depuis un navigateur, ou réseau social (Facebook, principalement). Le Social Gaming vit actuellement une véritable explosion. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : FarmVille, jeu gratuit sur navigateur, est joué par 80 millions d’utilisateurs actifs alors que le jeu le plus vendu de la console de jeu la plus populaire Nintendo Wii / WiiSports ne s’est écoulé qu’à 47,6millions d’exemplaires. Le secret de ces jeux : allier simplicité, addiction et plaisir de jouer entre amis. Quelles utilisations pour l’entreprise ? Exercices de Style vous livre son analyse sur ce qui peut être un futur du marketing.

Quels sont les objectifs de l”utilisation du social gaming pour une marque ?

• Se construire une notoriété et une visibilité sur les réseaux sociaux.
• Amener un côté addictif et amusant à ses produits ou ses activités.
• Se créer une communauté solide.

Quelles sont les cibles du social gaming ?

• Principalement tournés vers la jeunesse, il arrive que certains jeux puissent se tourner vers des cibles plus âgés. Néanmoins, la cible principale se compose des possesseurs de compte sur un réseau social (Facebook principalement) âgés de 15 à 24 ans.
• Ces jeux étant très simples d’accès et de prise en main, la cible n’a pas besoin d’être joueuse confirmée. On parle alors de “casual gamers”, les “joueurs du dimanche”.

Quels sont les avantages du social gaming pour la marque ?

• Le Social Game apporte notoriété et visibilité à une marque.
• Le bouche à oreille permet de gagner rapidement de nouveaux utilisateurs et donc de renforcer la communauté.
• Le coût relativement faible de production et de mise en place d’un tel jeu.

Quels sont les inconvénients du social gaming ?

• La promotion peut être coûteuse si le jeu ne perce pas rapidement.
• Le portage sur plusieurs supports ( d’un navigateur à un Iphone par exemple ) est souvent mal géré et peu amener à un abandon du jeu par la communauté.
• Le début de saturation du marché et sa domination déjà établie par quelques sociétés précises (Zynga notamment). Il faut alors trouver un contenu original et inédit.

Le nombre de joueurs actifs sur Facebook démontre les possibilités de cet outil de communication. Le ludisme permet de toucher une cible dans un moment de détente, et de développer une forme d’attachement affectif à la marque souvent capital. Le Social Gaming permet d’inclure la promotion en cercles concentriques d’amis à l’intérieur d’un principe de jeu addictif. Comme ce fut le cas pour La Brute, dans le social Gaming, c’est bien souvent la virilité qui fait la viralité.

Sources :

http://jeuxvideo.fluctuat.net/blog/49225-le-social-gaming-un-exemple-pour-les-autres-medias-.html

http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/comment-les-jeux-sociaux-revolutionnent-le-jeu-video_231411.html

Écrire est à la mode! C’est un fait. Quand les réseaux sociaux prennent de plus en plus de place dans la communication des entreprises, quand communiquer revient à voir loin, très loin, plus loin que dans les délimitations strictes et dépassées de l’entreprise, alors l’écriture (re)devient le moyen de communication le plus prisé. Le Content Marketing, outil puissant de communication, voit le retour en grande pompe du littéraire.

Web 2.0, le reste n’est que littérature (?)

Déjà 11 années de web 2.0. Voilà une histoire qui commence à durer. Ce Web des réseaux sociaux a vu naître un nouveau poste dont la description prête souvent à confusion, tout autant qu’aux interprétations les plus farfelues : le Community Manager. Littéralement le “manager de communauté”, celui ou celle qui est à ce poste doit être le lien privilégié et direct entre la communauté et la marque. Les industries créatives , voulant qu’une marque puisse être culture, sont d’ailleurs à l’origine de cette création de poste. Le Community manager est cette personne, derrière son écran, qui anime, accompagne ou de renseigne la communauté dont il a la charge. Un peu à la manière des modérateurs de feu le Web 1.0, sur les forums ou les tchats.

Mais, outre son appétit pour les réseaux sociaux et les communautés, ce dernier doit avoir deux qualités principales : le côté Geek (allez!?) et, surtout, savoir écrire.

Voilà donc que le littéraire revient au centre de la communication? Par quelle magie ? Comme le dit cet article du Monde.fr, “ les lettres et les sciences humaines mènent à tout “, jusqu’au poste de Community Manager? Il semblerait.

Le Content Marketing, l’écriture et le manager de communauté

Le Content Marketing est ce marketing du contenu ou marketing éditorial qui, doucement , fait son entrée dans les stratégies de communications de nombreuses entreprises. Il consiste à communiquer, beaucoup, sur les activités, ou non, de la marque. Dans une logique très “corporate”, mais également censée démontrer une réelle expertise contextuelle, les blogs et autres CMS se retrouvent mobilisés pour faire émerger ce Content Marketing.

Ecrire donc, voilà la base du Content Marketing. Et qui mieux que le Community Manager peut s’occuper de cette tâche ? Puisque ce dernier est le lien entre la marque et la communauté, il est le mieux placé pour créer ses contenus, sachant ce que la communauté ciblée attend, aime ou abhorre. Plus qu’un simple Geek, ce dernier devient un concepteurt-rédacteur, en charge d’un des pans majeurs de la communication interne ou externe, ou qui, en tout cas, tend à le devenir.

C’est dans les vieux pots qu’on fait…

Les meilleurs Community Managers! Les littéraires reviennent en force et ils le rappellent aux entreprises. Il leur faut alors prendre cette mutation en compte et admettre que oui, les littéraires, longtemps méprisés pour leur trop peu de connaissance technique, servent à quelque chose. Les techniciens, souvent très compétents dans leur domaine, n’ont néanmoins pas souvent les capacités littéraires ni le recul nécessaire pour rédiger eux même leur marketing éditorial.

Le content Marketing exige du temps, puisque les rédactions de billets sont continuelles, de la connaissance, puisque les recherches d’informations s’apparentent (plus ou moins) à une investigation journalistique, mais surtout du talent, et c’est là que nos amis littéraires entrent en jeu.

Donc, le Marketing Éditorial, en passe de devenir essentiel aux entreprises, doit s’articuler autour de rédacteurs compétents, de Community Managers inventifs et rigoureux : une synthèse inédite et méta-naturelle, des Geeks Littéraires.