Exercices De Style accompagne le Groupe Infoclip dans la construction progressive de ses outils de communication depuis plusieurs mois. Suite à l’annonce d’une acquisition significative dans le secteur du service technologique aux entreprises, le Groupe Infoclip initie cette semaine sa première démarche publicitaire. Cette campagne signée Exercices De Style a été réalisée en partenariat avec l’agence créative OeilDeBoeuf.

Un enjeu institutionnel

Suivant la grammaire établie en communication Corporate, cette campagne positionne la marque Groupe Infoclip parmi les institutions du service informatique, au-dessus des batailles tarifaires et technologiques que se livrent des fournisseurs de plus petite taille. Cette publicité traduit l’ambition d’un Groupe qui est convaincu qu’un acteur technologique dédié aux PME doit atteindre une taille suffisante pour garantir le meilleur niveau de service.

Créa : Les mots de la technologie soignent les maux du business

La campagne résume le positionnement du Groupe Infoclip : si toutes les questions technologiques recèlent de freins dans le développement d’une activité, le Groupe réunit toutes les compétences pour les résoudre et les rendre 100% utiles.

Média : s’adresser aux décideurs

Le Groupe Infoclip apparaîtra les prochaines semaines dans les magazines spécialisés, ciblant les top décideurs des entreprises moyennes en France.

Exercices de Style continue son analyse de la campagne 2012. Nous nous sommes intéressé aux chaines dailymotion des candidats aux primaires socialistes, et plus précisément  les vidéos postées par les différents candidats. Tour d’horizon de l’utilisation de ces quasi web-tv : en 2012 la campagne sera interactive ou ne sera pas.

Martine Aubry, Un espace simple et des contenus ciblés

• Le logo et l’habillage

L’ex première secrétaire du PS, a choisi de laisser un espace simple (voir nu). En effet il n’y a pas de logo, ni de bannière, mais une simple photo de Martine Aubry, sourire aux lèvres, regard au loin, vers 2012.

• Sa vidéo star et les autres

La vidéo que Martine Aubry a choisi de mettre en avant est une interview qu’elle donna au grand journal, émission populaire branchée (une envie de casser avec son image classique peut être). Nous y retrouvons également les interventions, interviews et débats de Martine Aubry depuis la déclaration de sa candidature. S’y trouve aussi quelque vidéos de soutiens, ou de militants travaillant pour la campagne. Sa chaîne Dailymotion compte aujourd’hui plus 115 000 vues.

Nos impressions : Martine Aubry ne semble pas miser énormément sur une campagne virtuelle, mais préfère aller chercher les électeurs ailleurs. Son seul contact Dailymotion s’appelle “Back2Basic”, un signe pour nous dire que Martine Aubry restera fidèle aux valeurs de simplicité et à l’histoire du PS ?

Jean-Michel Baylet, Le parti radical de gauche avant tout

• Le logo et l’habillage

Le candidat du parti radical de gauche ne possède pas sa propre chaîne et préfère poster ses vidéos sur la chaîne du parti. Une chaîne, habillée de jaune et de bleu (couleurs du parti) loin des couleurs socialistes habituelles.

• Sa vidéo star et les autres

La vidéo star de cette chaine est une vidéo “expression directe” réalisée par le parti, pas très dynamisante. D’autre part nous retrouvons sur la chaîne du PRG les passages TV de Jean-Michel Baylet, et des vidéos de soutien. La chaîne a été vue par 23 000 visiteurs.

Nos impressions : Cette chaîne démontre que la personne de Jean-Michel Baylet est en recul derrière l’image du PRG. Marquant bien les raisons de sa propre participation aux primaires, Jean-Michel Baylet laisse entendre que, de la même manière qu’il met sa personne en retrait derrière son parti, il pourrait mettre ses intérêts personnels en retrait derrière les intérêts de la France.

François Hollande, Le changement n’est pas que physique

• Le logo et l’habillage

François Hollande met en avant un logo simple et épuré, plutôt jeune et dynamique, et qui présente une pointe de rouge pour rappeler les couleur du PS : la présentation de la chaîne fait très grand journal. Ce logo est suivi d’une photo du candidat, regard déterminé et rassurant, devant des militants qui l’acclament.

• La vidéo star et les autres

La vidéo mise en avant sur la chaîne est le clip de campagne de François Hollande, un clip tout en typographie, rythmé, qui rompt avec les codes du clip de campagne classique (et que l’on soupçonne d’avoir inspiré Orelsan). La chaîne est fournie en vidéo de débats, meetings, déplacements, vidéos de soutien, et passages TV, et compte déjà plus de 195 000 vues

Nos impressions : Cette chaine épurée qui change des chaines classiques de candidats, offre un vent de fraicheur à son visiteur, le clip de campagne est de la même veine. Grâce à cet outil François Hollande se positionne comme le candidat du changement dans son parti et pour la France, positionnement qui, en 2007, avait plutôt réussi à un certain Nicolas Sarkozy.

Arnaud Montebourg, Des idées, des rêves, la rupture…

• Le logo et l’habillage

Le moins que l’on puisse dire c’est qu’Arnaud Montebourg nous a sorti le grand jeu sur sa page dailymotion. On y trouve une bananière avec : Une Photo de son visage, un logo, et un slogan “La nouvelle France”. Le logo représente la signature du candidat, et sa couleur tend vers le rose, pour marqué la volonté de rupture d’Arnaud Montebourg avec le rouge PS. La photo du profil Dailymotion représente le logo d’Arnaud Montebourg. Arnaud Monteblourg se montre, sans complexes.

• La vidéo star et les autres

La vidéo star de cette chaine est le clip de campagne d’Arnaud Montebourg. Un clip sur fond de musique épique, où se succèdent des images du candidat de la nouvelle France, en meeting, en balade, en visite, et même faisant un créneau au volant d’une voiture. La vidéo, produite par Flamarion, n’oublie pas de faire la promo du livre d’Arnaud Montebourg. Pour les autres vidéos c’est du classique, meeting, débats, déplacements, passages TV. La chaîne compte plus de 200 000 vues

Nos impressions : Cette chaîne, à l’image du projet du candidat Montebourg, rompt avec les codes du PS, grâce au changement de couleur. Le nom de la chaine “Des idées et des rêves” appuie l’idée de changement et de rupture, et capitalise sur l’image de marque de cette personnalité.

Ségolène Royal, La nation avant tout

• Le logo et l’habillage

La chaine de la candidate aux dernières présidentielles, est habillée avec une bannière représentant sur fond de militants et de bleu, une photo de Ségolène Royal suivi de l’inscription “Ségolène Royal 2012″ en bleu, blanc rouge, pour marquer la notion de “nation” que Ségolène Royal veut représenter. On y trouve aussi un petit logo PS pour bien rappeler l’appartenance de la candidate au parti, et sa fidélité à celui-ci.

• La vidéo star et les autres

La vidéo star ici est celle de Ségolène Royal présentant son “Contrat avec la Nation”, mesure phare qu’elle propose, lors d’un meeting. Le reste est classique, sauf que s’y retrouvent des vidéos sans rapport avec la candidature de 2012, ou encore des vidéos d’archive, où Ségolène Royal est en compagnie de François Mitterrand.

Nos impressions : Cette chaîne marque bien le désir de Ségolène Royal de représenter la nation. Les vidéos anciennes sont là pour surfer sur ses “gloires passées” et la vague Ségolène Royal de 2007. Les vidéos de François Mitterrand et le logo du PS marquent aussi la volonté de Ségolène Royal de se revendiquer héritière des valeurs traditionnelles du PS, et du dernier socialiste président de la République.

Manuel Valls, Un jour une idée

• Le logo et l’habillage

Manuel Valls a choisi un logo simple représentant l’inscription , en écriture futuriste, “Valls 2012″ et rouge et gris, sur fond blanc. L’inscription surplombe le slogan de campagne “L’énergie du changement” (en rouge et gris aussi). Le rouge marque l’origine de Valls, le PS, tandis que le gris, tendance métallique, la volonté de changement et de nouveauté. La photo du profil Dailymotion du candidat le représente sur fond cyan avec son slogan.

• La vidéo star et les autres

La vidéo star de Manuel Valls est son spot de campagne. On l’y voit, sur fond de musique entrainante, parlant sur fond blanc, puis sur des ancienne photos, puis en déplacement. Classique penserez-vous  ? Mais le changement est ailleurs, outre les classiques débats et autres intervention TV, Manuel Valls offre à l’internaute plusieurs contenus exclusifs. Des vidéos “Un jour une idée” et l’alphabet , marquant chacune des idées de campagne de Manuel Valls.

Nos impressions : Cette chaîne montre avec plus ou moins de succès le désir de Manuel Valls de se démarquer de ses concurrents directs. Les couleurs et les vidéos marquent cette envie d’innovation, et tranchent avec la tonalité des autres propositions.

Primaires Socialiste : la chasse à l’internaute est ouverte

Pour Exercices de Style, ces chaines dailymotion montrent la volonté des candidats, avec plus ou moins d’entrain, d’aller chercher les électeurs là où ils sont. Débauche d’énergie et de créativité, chacun  creusant son positionnement différent : tout est bon pour démontrer sa motivation. Finalement il n’y a pas que les les marques qui se mettent au Match-Making.

Exercices de Style  inaugure une nouvelle rubrique consacrée à la campagne 2012 . Premier objet d’étude, les innombrables Goodies en vente sur les sites Internet des différents candidats aux primaires et à la présidentielle. Premier enseignement : plus on va vers la droite, moins on trouve de préservatifs ; allez comprendre….

Debout la République : Une boutique qui dissuade de faire usage de ses euros

Nicolas Dupont-Aignan nous avait déjà montré ses connaissances du buzz avec les vidéos promos de son livre, là il frappe un nouveau grand coup avec sa boutique en ligne. En vente dans cette boutique T-shirt, pin’s, écharpe, porte clés, et la spécialité maison : le drap de bain. Tous ces  fabuleux accessoires sont disponibles dans des tons violets discutables, couleur du Parti de NDA. Au-delà du retour au Franc, la boutique semble également réclamer un retour au modem 54k. La procédure de commande papier (Formulaire + chèque à renvoyer par la poste, pour recevoir son colis) complète une expérience utilisateur “old school”. Les nostalgiques des temps anciens et des siècles précédents seront sans doute charmés par cette insistance pour donner à la boutique une tonalité dépassée.

La boutique Modem : La vie en orange

Le parti de François Bayrou s’est doté d’une sacrée boutique en ligne avec 25 références, allant du simple T-shirt au coussin gonflable pour la plage, en passant par le bonhomme réveil et le mug isotherme. Le Modem propose, à des prix défiant toute concurrence (l’article le plus cher est à 10€), aussi bien des accessoires pour Djeun’s (T-shirt “J’ coeur le modem”, chaussette pour téléphone…), que des goodies destinées aux cibles plus senior (t-shirt classique, jeton caddie). Notons que tous les objets sont oranges ou noirs, validant le code couleur du parti. Cette boutique révèle une part dynamique et motivée  du modem.

La boutique du PS fait feu de tous bois

A défaut de connaitre, pour le moment, le candidat à la présidentielle du Parti Socialiste, on peut se consoler et se préparer pour la campagne en s’achetant tout plein de goodies. Les nombreux produits s’adressent à toutes les cibles :

• Un  attirail de parfait militant est en vente : parasols, fanions, ballons, autocollants, badges, et T-shirts, le tout estampillé PS plus ou moins élégamment.
• Mettre du rose dans le quotidien avec des outils plus ou moins pratiques : Clés USB en forme de logo PS, mugs, rubik-cube, pin’s, porte clé, et préservatifs portant une citation de Jean Jaurés.
• Une boite à bidule présente les objets “IN” à avoir quand on est au PS. On y trouve, boule à neige, CD, Mug et T-shirts “What would Jaures do?”. A en croire la boutique, cette question en anglais serait de nature à faire sourire. Le must : un  T-shirt de 10 mai 1981 présentant l’image qui révéla à la télévision l’élection de François Mitterrand.

Une belle boutique, avec des produits pour toutes les cibles : au PS, au moins une chose est certaine, la boutique souvenirs c’est du sérieux !

La boutique de l’UMP : Union pour un Merchandising Populaire

La boutique de l’UMP regorge d’objets pour tous les goûts, près de 50 références pour ce supermarché de goodies aux couleurs du parti. Des très jeunes – pack rentrée avec cahier, sac à dos, crayons – aux ados – des raquettes de plage, au polo de rugby – jusqu’aux plus seniors – jetons de caddie, porte clés. La boutique promeut aussi les ouvrages  des dirigeants du parti. La boutique de l’UMP reflète l’étendue des ambitions du parti : s’adresser à chaque français, y compris à ceux qui souhaitent embarquer la Marseillaise jusque dans leurs stylos. (A l’heure ou nous publions l’article, la boutique UMP n’est plus accessible : Wait and See peut être une surprise pour 2012…)

Les Boutiques du FN: l’offensive est aussi commerciale

Le parti d’extrême-droite est au moins aussi offensif dans sa boutique que dans ses discours. Le parti de Marine Le Pen n’a pas la boutique la plus fournie mais l’emploie directement au service de sa promotion électorale, à travers la ligne de produits  ”Les gars de la marine“. Un poil machiste et nostalgique, le nom de la ligne de produit appuie le positionnement d’un parti menaçant. La boutique du FN nous propose donc, des t-shirts avec le slogan dans le dos, et un flashcode de face. On y retrouve la pépite des boutiques :  le jeton de caddie. Nostalgie oblige, le bon de commande s’imprime. Une boutique pouvant en cacher une autre, en cherchant un peu on tombe sur l’ancienne boutique en ligne du FN, qui fonctionne toujours. Et là, miracle, on retrouve le FN de papa ! Cette boutique (qui en cache une autre) résume en somme le front national actuel. Un parti séduisant par sa com’ et son nouveau visage, mais qui, dès que l’on gratte un peu, redevient le parti qu’il est.

Une rude concurrence annonce une rude campagne en 2012

Tableau comparatif des T-shirt des différents partis : Achetez moins cher, achetez MoDem

Pour Exercices de Style les goodies reflètent les différentes cibles recherchées par les partis politique. On peut y voir aussi une évolution des électeurs qui n’hésitent plus à afficher leurs couleurs politique jusque dans leurs mugs ou dans leurs clés. Si même les goodies s’invitent dans la campagne, 2012 sera décidément palpitante.

Aujourd’hui, Exercices De Style publie un nouveau point de vue dans les pages du quotidien économique La Tribune. Eric Halimi et nous y proposons une analyse explicative de la démarche des SuperBrands pour occuper la place du débat d’idées.

L’idée d’une publicité importe plus que l’encre qui l’imprime

Ce que dit une publicité importe bien plus que la forme qu’elle emprunte », concluait David Ogilvy, le père britannique de la publicité, dans ses confessions en 1963. Google, Apple ou Facebook vérifient chaque jour un peu plus la pertinence de cette maxime. Ces marques font appel à une forme de communication centrée sur eurs idéologies, et conquièrent ainsi l’espace du débat d’idées. Pour y parvenir, la communication de ces « superbrands » recourt notamment à trois formes de communication qui, comme aucune autre, poussent l’image de la marque dans le champ des croyances et des idées.

D’un affrontement pour le gain financier, Google et Apple offrent un spectacle mondial passionnant, fondé sur des visions profondément différentes de la liberté. Employant des formes de communication adaptées, les « superbrands » libèrent leurs images de marque du cadre limitatif du produit pour conquérir l’espace plus vaste du débat d’idées et ainsi investir le champ des valeurs. Il ne tient qu’aux leaders des entreprises d’avoir le courage de réaliser ce pas de côté. Remettre le produit à sa place d’objet, prendre la parole, et faire de la marque un leader d’opinion.

Retrouvez cet article dans les pages de La Tribune où ici en PDF

Chez Exercices De Style on était fans de la Macarena (on sait que vous aussi derrière vos écrans), et nous étions, désespérément, à la recherche de quelque chose pour remplacer cette danse endiablée. En plus on voulait s’acheter des costards Lanvin, mais on n’était pas sur de pourvoir bien danser avec. Tout ça c’était avant qu’Alber Elbaz (directeur artistique de Lanvin) ne nous dévoile le nouveau spot Lanvin. Un clip, où dans une chorégraphie simple et imprécise, des mannequins nous présentent la nouvelle collection du créateur sur “I know you want me” de Pitbull. Exercices De Style vous livre son analyse de cette nouvelle campagne “muy caliente”.

Quelles sont les cibles ?

• Les Trend Setters (lanceurs de modes, c’est à cause d’eux que l’homme moderne porte des slims, et des t shirt col V ouverts jusqu’au nombril)
• Les fans de mode
• Les jeunes actifs (qui se trémoussent en discothèque les samedis soir sur du pitbull)
• Le grand public

Quels sont les objectifs de Lanvin?

• Rajeunir la marque, qui possède une image un peu vieillotte, à l’instar du stop motion Chanel
• Toucher un public plus large
• Créer le buzz de la rentrée (oui rien que ça)
• Donner l’image d’une marque plus légère, tendance, qui se prend moins au sérieux

So, I know Lanvin wants me, Lanvin knows I want him?

Les avantages de la campagne Lanvin :

• Ce clip, rajeunit la marque sans pour autant rompre avec ses codes, grâce aux décors et à la collection Lanvin mise en avant, contrairement au stop motion Chanel.
• La marque garde une image, plutôt classe sans se prendre au sérieux, du fait du second degrés omniprésent dans le clip, et qui frôle l’apothéose quand Alber Elbaz vient danser à la fin du spot.
• Le caractère viral du clip (250 000 vues en une semaine), et les multiples retombées presse (dont la notre), permettent à Lanvin de toucher un public très large.
• La chorégraphie imprécise des mannequins, donne un côté “backstage” au spot. Et laisse le consommateur entrer dans les coulisses, où il voit les mannequins danser devant son miroir et se lâcher.

Les inconvénients pour Lanvin :

• Le partenariat avec H&M, couplé à cette campagne, peuvent finir d’achever la marque la faisant passer de marque de luxe à marque “bon marché”.
• La musique choisie, entendue et réentendue partout depuis 2 ans , devient lassante à la longue
• L’ambiance tamisée du clip, peut paraitre oppressante.

Pour Exercices de Style, ce clip donne un coup de jeune à Lanvin, sans trahir les codes de la marque, au risque de donner une image moins luxe à la marque. Ce clip est révélateur des nouvelles stratégies de communication des marques de luxe, qui ne peuvent plus bouder le web et les réseaux sociaux et doivent aller chercher les consommateurs la où ils se trouvent, quitte à perdre un peu de leurs superbes (peut être à tort) en promettant l’oxymore : le luxe accessible à tous …

Le clip Lanvin Automne-Hiver 2011-2012

Aujourd’hui, Exercices De Style publie un point de vue dans les pages du quotidien économique La Tribune. Avec le journaliste Eric Halimi, nous y analysons la part majeur de l’influence des marques amércaines, dans l’influence exercée par les USA sur l’ensemble du Monde.

Malgré la crise, les marques américaines étendent leur influence

Des attentats du 11 septembre 2001 au 6 août 2011, date de la dégradation de la note de Standard and Poor’s, jamais l’influence des États-Unis n’a autant été remise en question, et jamais pourtant elle ne s’est si nettement manifestée sur la planète. Ce plébiscite mondial sans précédent passe d’abord par celui des marques américaines. Ces dix dernières années, Internet, réseau d’invention américaine, a vu croître le nombre de ses utilisateurs de autes est passé de 360 millions en 2000 à plus de 2 milliards aujourd’hui. Apple s’est extrait d’une communauté de graphistes et vidéastes pour conquérir les coeurs de plus de 100 millions de mobinautes de toutes nationalités. Amazon ne vend plus seulement des livres, et commercialise tout, sous tous les cieux. Enfin, Facebook a instauré l’amitié comme lien officiel entre 750 millions d’humains.

D’un côté, Google propose une liberté inclusive très démocrate : utiliser Google n’appelle aucun effort technologique ni financier, mais il suffit d’effectuer une recherche Google pour ne plus pouvoir y renoncer. Totalement gratuit, Google place chaque question à deux clics de sa réponse, et nous rend chaque jour un peu plus « Google-dépendants ». De l’autre côté, Apple propose une version plus républicaine d’une liberté exclusive. Des efforts technologiques et financiers sont incontournables pour entrer dans un univers de solutions particulièrement soignées. Peu d’élus accèdent donc à cette liberté-là : malgré l’engouement que l’on connaît en France pour l’iPhone, en 2011 se vendent bien plus de téléphones intégrant le système Google que de mobiles signés Apple. Déception ou joie, le déclin de l’empire américain n’est pas encore là, et il serait réducteur de croire que cette puissance ne repose que sur les finances d’un État. En Europe, reconnaître aux marques une place à part entière dans notre histoire et nos aspirations renforcerait nos entreprises tout en renforçant notre union dans la compétition mondiale.

Retrouvez l’intégralité de ce papier sur LaTribune.fr,

Ou ici en image

S’il y a bien une chose que nous ne pouvons pas enlever au monde des TIC ( technologies de l’information et de la communication) c’est bien le nombre d’annonces qu’elles font par semaine. Devant la quantité d’information donnée et le le peu de temps que nous, pauvres humains, avons à consacrer à la lecture, Exercices de Style se propose de faire une petite récap. Du jeudi 18 au jeudi 25, retour sur une semaine sismique dans le monde de la communication.

Jeudi 18 Août 2011

• Quand Facebook tire à boulets rouges sur son (mortel) ami Google +

C’est Sean Ryan, directeur des partenariats jeux chez Facebook, qui entame cette semaine par une sortie assassine. Dans le monde des réseaux sociaux, le jeu occupe une place importante. Alors quand Facebook se targue de percevoir 30% du revenu des jeux en lignes et que Google+ ne perçoit que 5%, c’est car “Google+ n’a pas d’utilisateurs”. Néanmoins, tout est à relativiser M. Ryan. Google+ n’est “vieux” que de 2 mois et compte déjà 25 millions d’utilisateurs. Second round dans 6 mois ?

Source : ZDNet

• Le rachat de Motorola par Google inquiète les fabricants de SmartPhone sous Android

C’est Stephen Elop, patron de Nokia, qui met en garde les fabricants de SmartPhone partenaires d’Android contre la mainmise supposée de Google sur la fabrication de terminaux : « Si j’étais un fabricant de produits Android ou opérateur de téléphonie, ou encore quelqu’un ayant un intérêt dans cet écosystème, je décrocherais mon téléphone pour appeler certains dirigeants de Google et leur dire : « je vois des signes de danger devant nous ». En effet, le 15 Août 2011, Google rachetait Motorola, 25000 brevets et, certainement, des moyens techniques de production de terminaux. Perçu comme un pas stratégique dans la guerre des Smartphone, cet achat est également vu comme un danger pour la pérennité et l’indépendance des constructeurs indépendants.

Source : PcInpact

• Meetic sous la bannière étoilée

Meetic, leader européen des sites de rencontres et fierté du Web français a été officiellement racheté par l’américain Match.com.  Le site français est par conséquent valorisé aujourd’hui à environ 347 millions d’euros. Cette OPA couvait depuis 2009, date d’arrivée de IAC/InterActiveCorp, possesseur de MAtch.com, dans le capital de l’entreprise. Meetic rejoint officiellement  le groupe, déjà détenteur, entre autres, de Vimeo, College Humor, Newsweek, Ask.com, Dictionary.com, Retrogamer.com, etc. La dixième bougie de Meetic sera soufflée en Novembre prochain, mais les cadeaux sont déjà arrivés.

Source : PcInpact

Vendredi 19 Août 2011

• Apple VS Samsung : le retour de la vengeance de la pomme

Dans la lutte opposant Samsung à Apple, tous les coups sont permis. D’abord partie d’une histoire de brevets, puis suivie de luttes juridiques, c’est aujourd’hui une interdiction de vente des produits Galaxy qui est demandée par le n°1 mondial des SmartPhones. La plainte, déposée au tribunal de La Haye concerne les Galaxy Tab 7, Galaxy Tab 10.1, Galaxy S, Galaxy S2, Galaxy Ace, Galaxy Gio, Galaxy Europa, Galaxy Apollo, Galaxy Mini, Galaxy 551, et le Nexus 2 fabriqué particulièrement pour Google. Tous ces appareils violeraient au moins un brevet appartenant à Apple selon ce dernier. Résultat le 15 septembre prochain.

Source : PcInpact

Lundi 22 Août 2011

• Let’s settle this! Like men!  Quand les Geeks se font justice

Information insolite, mais qui prête à sourire. Mojang, éditeur de Minecraft (succès planétaire dans le monde des jeux vidéos) se retrouve assigné en justice par l’éditeur (bien plus puisant) Bethesda Softworks (créateur, entre autres, de la série Elder Scrolls). Le sujet du litige : l’utilisation du mot “Scrolls” qui devrait être le prochain titre de Mojang et que Bethesda considère comme marque déposée. Et pour éviter d’aller devant les tribunaux, l’éditeur de Minecraft a une solution bien à lui : régler ça par un duel sur Quake 3.

“Je défie Bethesda dans une partie de Quake 3. Trois de nos meilleurs guerriers contre trois de vos meilleurs guerriers. Nous choisissons un niveau, vous choisissez l’autre, l’ordre se fait au hasard. Des matchs de 20 minutes, le plus gros total de « frags » par équipe sur l’ensemble des deux niveaux gagne. Si nous gagnons, vous abandonnez les poursuites. Si vous gagnez, nous changerons le nom de Scrolls en quelque-chose qui vous conviendra.“

Et pour bien enfoncer le clou, le geek annonce qu’il “est bien sérieux“. Quand les geeks se font justice, c’est quand même un autre standing.

Source : PCInpact

• HP stoppe ses activités PC et Tablettes, et organise une grande braderie.

L’information, parue dès le 19 Août, nous disait que HP abandonnait WebOs et avec lui toutes ses activités PC et Tablette. Suite à cette annonce, le constructeur mythique annonçait également une braderie sur toutes ses tablettes, tombant de 499$ à 99$. Aux états-unis, c’est en un week-end que le stock s’est écoulé. En France, l’écoulement n’a pas été aussi rapide, mais les prix sont également cassés. De quoi s’équiper pour quasi-rien. Enfin, le WebOs tombe dans le domaine de l’Open Source, et les communautés s’en emparent déjà.

Source : Clubic

Mardi 23 Août 2011

• Facebook s’aligne sur Google+ en matière de confidentialité

Souvent critiqué sur le chaos de ses paramètres de confidentialité, la firme de Mark Zuckerberg essai aujourd’hui de rattraper son concurrent désigné Google+. C’était ZDNet qui nous informait des deux changements majeurs concernant le contrôle de la confidentialité lié aux publications sur le mur et aux tags. Ainsi, il devient possible de choisir entre le public, les amis ou encore des paramètres personnalisés en matière de partage. Voilà qui devrait permettre, enfin, un choix sélectif de partage d’information sur le plus grand des réseaux sociaux.

Source : ZDNet

• Surfer sur Internet augmente la productivité

Cette information insolite, mais néanmoins bien sérieuse, devrait en rassurer plus d’un. Eh oui! Surfer sur le net au travail, c’est bon pour la productivité. C’est tout cas le résultat de l’étude de Don J.Q. Chen et Vivien K.G Lim de l’université de Singapour qui, après avoir constitué 3 groupes et les avoir soumis à plusieurs exercices liés à la navigation, démontre que les groupes les plus efficaces dans la réalisation des exercices est celui le plus enclin à surfer sur le web. Bref, c’est léger, c’est discutable, mais en tout cas, ça rassure.

Mercredi 24 Août 2011

Jeudi 25 Août

Cela n’aura échappé à personne : Google vient de faire l’une des plus grosses acquisitions de l’histoire. C’est le 15 Août, alors que la France somnole doucement sur un transat, que la firme achète Motorola pour la somme de 12,7 milliards de dollars, soit 8,7 milliards d’euros, scotchant Microsoft au poteau.  L’achat de Motorola n’est certes pas sans arrières pensées, et Google ne les cache pas. Entre guerre des brevets et guerre des constructeurs,  certaines batailles ne souffrent pas la crise.

Un acte d’auto-défense

Larry Page, figure de proue du navire Google, nous dit sur le blog officiel de la société que ce rachat est  une « action défensive ». Mais défense contre quoi ? Contre qui ? Principalement contre Apple et Microsoft. Ces firmes sont des constructeurs, mais également des éditeurs qui concurrencent ouvertement Google.  Mais également pour se prémunir dans la véritable guerre qui fait rage entre les trois SuperBrands : la guerre des brevets.

Guerre des brevets : mais que vaut un brevet Open-Source ?

Comprenons bien, Android est un système Open-Source. Ce qui signifie en somme que bien peu de choses lui appartiennent. Ce qui fait que Microsoft et Apple en profitent, et lui piquent des idées ! Larry Page le souligne : « Nous avons récemment expliqué comment certaines entreprises, dont notamment Microsoft et Apple, se rassemblent afin de lancer des attaques anticoncurrentielles concernant des brevets Android ». Encore que la question est de savoir quelle est la valeur d’un brevet Open-Source ?

C’est la raison pour laquelle en acquérant Motorola, Google met la main sur près de 25000 brevets, dont 7500 promis. De quoi se prémunir contre toutes les agressions futures de la part de ses concurrents, et posséder ses propres brevets. M. Page ne fait pas économie d’enthousiasme : « emEnsemble, nous créerons des expériences utilisateurs incroyables, qui vont accroître encore le dynamisme de l’écosystème Android pour le bénéfice des consommateurs, des partenaires et des développeurs du monde entier/em ». Tout un programme.

Un monde de constructeurs

Mais surtout, et c’est bien là, certainement, la véritable raison de cette transaction : Google ne produit aucun terminal. Motorola, en revanche, produit des téléphones depuis des années. Il s’agit donc de la rencontre entre un éditeur d’OS et un fabricant de téléphones.  Selon le dernier pointage trimestriel de l’institut Gartner, près d’un smartphone sur cinq (18,2%) vendu dans le monde est un iPhone, tandis que 43% embarquent Android.

Le site Web Trend News nous le rappelle : Google n’a jamais réussi à fabriquer un terminal. Son premier mobile, le NexusOne, a été un échec ! Et pour vaincre Apple, il faut des terminaux. Entre attaque et défense, la ligne est ténue.

C’est beaucoup d’argent…

12,5 milliards de dollars font : 250 000 tonnes de fraises à 5€ le kilo (De belles Gariguettes…mais quand même), de quoi frôler l’indigestion.  Sur fond de crise financière mondialisée les SuperBrands Préparent une guerre de milliards. Une somme importante (près de la moitié de ses bénéfices 2010)  pour un résultat aléatoire : le Nexus est un échec, Motorola ne brille plus depuis des années sur le marché du téléphone. Enfin, les partenaires d’Android craignent désormais que Google ne favorise Motorola. La question est effectivement d’importance.

Quant à Apple, Oppenheimer, directeur financier de la firme à la pomme, expliquait, laconique, « 12,5 milliards de dollars, c’est beaucoup d’argent  ». Pour lui, ou pour Motorola ?

Chez Exercices de Style, nous sommes tous des gens de convictions, certains croient en Gmail, d’autres en Hotmail, (d’autres encore en Yahoo Mail…. sans commentaire). Normal, donc, que nous vous parlions de la campagne “Email intervention ” de Gmail, et la vidéo “Gmail Man” de Microsoft (qui devait rester en interne mais s’est retrouvée “malencontreusement” diffusée sur le web). Exercices de Style vous livre son analyse de ces deux campagnes, à lire d’urgence quelque soit votre fournisseur de mail.

Quelles sont les Cibles …

De Gmail ?

• Les internautes qui utilisent autre chose que Gmail.
• Les utilisateurs Gmail, pour renforcer leur adhésion, et leur sentiment d’avoir fait le bon choix
• Les personnes qui hésiteraient encore à aller sur Gmail
• Les décideurs, qui choisissent les fournisseurs d’e-mails d’entreprise, dans les PME

de Microsoft ?

• Les utilisateurs de Gmail
• Les utilisateurs des messageries Microsoft (pour les garder)
• Les personnes qui hésitent encore
• Et toujours les précieux décideurs, qui choisissent les fournisseurs d’e-mails d’entreprise, dans les PME

Quels sont les objectifs…

de Gmail ?

• Se positionner comme la référence des fournisseur d’e-mail.
• Accroître encore la notoriété de Gmail (déjà colossale) par le bouche à oreille, et le mail forwarding.
• Faire de nouveaux abonnés

de Microsoft ?

• Se positionner comme le fournisseur d’adresses e-mail “du peuple”. Celui qui ne lit pas vos e-mail pour vous offrir des publicités personnalisées, celui qui respecte votre vie privée, celui qui se souci de vous
• Récupérer des abonnés Gmail.
• Convaincre les décideurs qui hésitent.

Gmail VS Microsoft : Goliath contre Goliath, avantage Goliath ?

Les avantages pour Gmail

• Gmail montre de façon subtile, et décalée qu’il est le fournisseur à choisir parmis tout les autres.
• Ce dispositif permet d’interpeller les influenceurs, qui devraient faire beaucoup d’interventions.
• Gmail avec ce dispositif se positionne clairement en leader du secteur.
• Enfin la vidéo de campagne donne envie de la diffuser pour son côté décalé, second degré.

Les avantages pour Microsoft

• La vidéo n’ayant été rendue publique qu’à la suite d’une “regrettable” fuite, Microsoft peut se dédouaner de l’agressivité du propos, tout en faisant passer son message.
• Se donner l’image de l’outsider, qui respecte ses abonnés, contrairement à la “grosse” machine Google.
• Ce film est tourné dans un décor d’entreprise, et s’adresse directement aux décideurs, qui sauront s’en souvenir le moment venu…
• Enfin cette video virale, donne également envie de la diffuser, pour son côté kitsch et cassant.

Les inconvénients pour Gmail

• Pour la première fois depuis sa création Google fait de la pub pour Gmail, et fait de la pub tout court (première pub TV Google cette année). Ces nouveaux efforts, naturels pour toutes autres entreprises, révèlent pour Google une nouvelle forme d’inquiétude.
• Le côté “Google vous explique la vie” de la campagne peut également paraître irritant.
• La possibilité, toujours probable un été, que la campagne fasse un flop.

Les inconvénients pour Microsoft

• La vidéo très critique envers Google et son Gmail, fait passer Microsoft pour un adversaire énervé, voir déloyal.
• On parle beaucoup de Gmail, mais peut de la solution Microsoft. Difficile de vendre une solution sans dire un minimum sur son contenu.
• Facebook utilise le même procédé, que celui dénoncé dans la vidéo. Or Facebook appartient en partie à…. Microsoft !

Pour Exercices de Style, ces deux campagnes déplacent la “guerre” entre Google et Microsoft, sur le terrain des fournisseur d’e-mail. Quand l’un se met au match making et à la publicité, l’autre se contente de laisser fuiter une vidéo pour dénigrer l’autre. Et si la stratégie de Microsoft souhaitait titiller Google parallèlement à l’offensive du service mail Facebook ? Quoi qu’il en soit, ce combat des chefs est de nature à renforcer l’adhésion de chaque consommateur à la marque qu’il préfère, et pousse chaque consommateur indifférent à devenir un véritable supporter.

Chez Exercices de Style, on aime le gel douche et la castagne. Vous ne serez donc pas étonnés si l’on vous parle du duel Mano a Mano entre les “Old Spice guys” (pour ceux qui ne connaissent pas, ça n’est pas un Boys-band des années 90). Exercices de Style décrypte, pour vous, les rouages d’un buzz savamment orchestré.

Que s’est il passé?

Old spice est une marque de gels douche pour homme, très poupulaire aux États-Unis, qui a pour égérie (Old spice guy) Isaiah Mustafa. Mi Juillet, contre toute attente, la marque annonce, via une série de spots et un site internet dédié, le remplacement d’Isaiah par le “New Old spice guy” Fabio. Cette nouvelle provoque un tollé des consommateurs, qui crient leur mécontentement via tous les moyens de communication possibles. Le 25 Juillet, le new old spice boy provoque en duel Mano a Mano le “old old spice guy” qui accepte. S’en suit un affrontement via Twitter, et Youtube entre les deux hommes. Le Old old spice guy en sort vainqueur, et annoce son départ en vacances bien méritées.

Quelles sont les cibles ?

• Les consommateurs de la marque Old Spice
• Le public féminin, décideur de l’achat du gel douche, au moment des courses.
• Le grand public qui ignorerait encore cette marque de gels douche

Quelles sont les objectifs d’Old Spice ?

• Créer le buzz autour de la marque
• Mesurer la popularité de son “Old Spice guy”
• Vendre des gels douches (on oublie presque que la marque en vend)

Mano a mano en el baño : combat du siècle, ou combat d’anonymes

Les avantages pour Old spice ?

• Mesurer réellement la popularité de son égérie, et ainsi savoir s’il est temps de changer de stratégie ou non. En l’occurrence ici l’Old Spice guy a de beaux jours devant lui.
• Relancer le buzz autour de la marque. En effet, après les lions, Old spice se posait des questions, et se rendait compte que le buzz, et l’intérêt autour de son old spice guy était retombé fortement.
• Donner l’image d’une marque innovante (ce qui n’est pas aisé pour des gels douches). En effet, l’utilisation de moyens de communication 2.0 (YouTube, Twitter, Facebook…) permet à Old spice de donner l’image d’une marque innovante.

Les inconvénients de la campagne ?

• Old Spice a pris un gros risque avec cette campagne. En effet, si Fabio avait plut au public le buzz serait retombé assez rapidement. Pire Old Spice se serait retrouvé bloqué avec lui comme égérie.
• On ne parle plus de gels douche! Cette campagne ne permet pas de savoir ce que vend Old Spice (problématique pour une campagne de communication)
• Le duel entre les “Old Spice guys” ne présentait pas de grand intérêt. Dés la réapparition d’Isaiah Mustafa, il ne faisait aucun doute de l’issu de ce duel.
• Enfin Old Spice prend le risque que son égérie soit discriminée racialement en l’opposant un homme blanc (mais italien). Quand on connait le climat qui règne aux États-Unis, la victoire de Fabio sur Isaiah aurait à coup sur déchainé les passions dans la communauté noire américaine, qui aurait crié (à juste titre ?) à la discrimination.

Pour Exercices de Style, Old Spice rajoute un buzz à son arc, et démontre sa capacité à se renouveler. Cette campagne, nous montre aussi que la marque, a su tirer les leçons des derniers Lions à Cannes, et s’est mise sérieusement au Match Making. Après un premier essai timide (comparé aux campagnes dont nous vous parlions dans cet article), Old Spice sera t-il transformer l’essai?

La vidéo du Old Spice Mano a Mano

Bonus : Fabio a trouvé un nouveau travail
 

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