La blogosphère est ouverte à tous. C’est là sa force. Dans un Web 2.0, n’importe qui peut avoir un avis sur n’importe quoi. Mais certains blogueurs savent tirer leur épingle du jeu. Ils se retrouvent en première ligne (des réponses Google), devenant eux-mêmes médias, leader d’opinion, consultants ou experts. Ces blogueurs, qualifiés d’influents, se révèlent souvent d’une grande importance pour toute bonne stratégie de Brand Marketing.

A blogueur d’influence, communauté forte et structurée

Le 4 Juin 2006 (5 ans déjà !), le Monde.fr publiait un excellent article sur 15 blogueurs dits “d’influence”. Nous y apprenions alors qu’à défaut d’être généraliste, comme pourrait l’être un journal, par exemple, le blogueur agit dans une “niche”. Il est alors un expert d’un domaine en particulier sur lequel il livre des avis souvent très pertinents.

Très vite, les entreprises décident de s’offrir le service de certains d’entre eux pour communiquer sur… des sujets de niches ! L’idée est simple : le blogueur jouit déjà d’une forte communauté d’experts qui le lisent chaque jour. Ses qualités rédactionnelles ne sont donc plus à démontrer et il n’a aucun besoin de formation sur son domaine de prédilection. Si le blogueur bouge, sa communauté le suit. Et si le blogueur publie un nouveau billet sa communauté le lit, bien évidemment. S’attacher les services d’un blogueur d’influence, c’est s’attacher son expertise, ses connaissances mais également, et surtout, sa communauté.

L’idée fait alors son bonhomme de chemin, les blogueurs commencent à être recrutés, on leur demande, contre rémunération, la rédaction d’un billet bénéfique pour l’entreprise. Le prix du billet allant entre 30 et 500€, les entreprises désireuses de communiquer n’hésitent pas, cela leur revenant toujours moins cher que de faire appel à une agence de communication.

“Les blogueurs vendent-ils leur âme au diable ?”

Mais les blogs, c’est aussi et surtout une parole libre et indépendant, détachée de toute volonté commerciale. Alors quand ces billets (trop) bénéfiques aux marques commencent à pulluler, les communautés s’indignent. Sur le blog Café Mode la question se pose : “Les blogueuses sont-elles achetées ?” Pourtant, le billet sponsorisé, c’est son nom, avance et génère du contenu. C’est ce que la majorité des annonceurs et des sociétés demandent.

Les communautés, d’abord anxieuses à l’idée de voir leur blogueur préféré devenir un “vendu” se font à l’idée que cette médiation puisse être intégré à un modèle économique viable. Après tout, le blogueur n’écrit pas QUE des billets sponsorisés et ne perd pas sa liberté de ton pour autant. Ce type de billet devient un moyen de gagner sa vie pour les blogueurs professionnels. Et puisque les choses sont vues ainsi, les communautés s’habituent et les lisent. Capital a consacré une très bonne enquête à cette question :

Quand ils ont fait leur apparition il y a quatre ans sur le Web, les premiers articles sponsorisés avaient provoqué la colère des internautes. Aujourd’hui cette pub déguisée «fait partie du paysage», comme le souligne Grégory Pouy, qui tient un blog réputé dans le domaine du marketing. Selon un sondage du site NowhereElse, un tiers des blogueurs cèdent volontiers aux avances des entreprises. Ils étaient 17% il y a deux ans.

Alors, pour le brand marketing, blogueur d’influence ou pas ?

Nous disons oui. Si dans les premiers temps cette pratique faisait grincer des dents, elle est aujourd’hui entérinée et apporte une visibilité régulière à une marque au sein d’une communauté sur mesure et déjà constituée. De plus, les blogueurs d’influence étant réputés pour savoir écrire, il apparaît alors normal qu’ils puissent louer leur service. En définitive, faire appel à un blogueur d’influence pour une campagne de Brand Marketing paraît être une bonne solution, peu onéreuse et efficace.

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Vous le connaissez sans doute, Jean-Luc Mano a, parmi ses nombreux talents, celui de ne laisser personne indifférent. Connu comme conseiller politique, il fut auparavant responsable des rédactions de France 2 et France Soir notamment. Aujourd’hui sous les feux de la rampe en raison de ses activités dans les cercles influents, il initie donc une démarche nouvelle : le blog.

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Ce blog a l’ambition de permettre à ceux qui s’y intéressent de suivre les passages dans la presse du Spin Doctor préféré de la république. Il est vrai que ses apparitions télévisuelles permettent un zapping complet de tous les programmes qui souhaitent amuser/informer le citoyen en parlant de communication politique.

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