Exercice De Style
corporate
Le Groupe Infoclip s’affiche dans la presse spécialisée
Exercices De Style accompagne le Groupe Infoclip dans la construction progressive de ses outils de communication depuis plusieurs mois. Suite à l’annonce d’une acquisition significative dans le secteur du service technologique aux entreprises, le Groupe Infoclip initie cette semaine sa première démarche publicitaire. Cette campagne signée Exercices De Style a été réalisée en partenariat avec l’agence créative OeilDeBoeuf.
Un enjeu institutionnel
Suivant la grammaire établie en communication Corporate, cette campagne positionne la marque Groupe Infoclip parmi les institutions du service informatique, au-dessus des batailles tarifaires et technologiques que se livrent des fournisseurs de plus petite taille. Cette publicité traduit l’ambition d’un Groupe qui est convaincu qu’un acteur technologique dédié aux PME doit atteindre une taille suffisante pour garantir le meilleur niveau de service.
Créa : Les mots de la technologie soignent les maux du business
La campagne résume le positionnement du Groupe Infoclip : si toutes les questions technologiques recèlent de freins dans le développement d’une activité, le Groupe réunit toutes les compétences pour les résoudre et les rendre 100% utiles.
Média : s’adresser aux décideurs
Le Groupe Infoclip apparaîtra les prochaines semaines dans les magazines spécialisés, ciblant les top décideurs des entreprises moyennes en France.
OpenData: Laissez les internautes trouver l’utilité de la donnée
On entend de plus en plus parler d’OpenData ces derniers temps : qu’est-ce donc ? Comment ça marche ? Quel intérêt pour les entreprises? À l’heure du lancement d’un projet d’OpenData français, Exercices de Style vous propose une analyse de cette nouvelle tendance.
Qu’est ce que l’OpenData ?
L’OpenData est un parti pris d’utilisation et de diffusion des données : il s’agit de rendre la liberté aux données captées ou produites. Une donnée est considérée comme libre, si l’utilisateur peut l’utiliser, la partager ou la redistribuer librement (sous réserve qu’il ne la modifie pas, et en respecte la paternité). Ces données « open» peuvent être par exemple des œuvres (musique, film, livre), mais aussi des faits historiques, des données topographiques, administratives, ou encore scientifiques. L’OpenData est pour l’instant utilisé par les gouvernements des Etats-Unis, et britanique. Plusieurs villes de France s’y mettent, dont Paris. La France, quant à elle, a lancé son programme de collecte des données, il y a quelques jours, et les données seront accessibles sur un site dédié avant la fin de l’année 2011.
L’opendata : libérez la donnée – la communauté trouvera son utilité
Le point essentiel de cette évolution communico-technologique tient à la disjonction opérée entre le contenu de l’information et les outils qui permettent de l’utiliser. En effet, alors que jusqu’ici l’institution prenait à sa charge la création d’un outil permettant d’utiliser la données (cartographie des crèches sur google map, application velib’ pour smartphone etc.), désormais l’institution laisse libre cours à l’envie et la créativité des internautes, pour imaginer et créer des applications utiles. L’institution affiche une posture de totale transparence et accessibilité, et se libère de la charge, et du risque d’erreur dans la proposition fonctionnelle.
En quoi l’OpenData peut il intéresser les entreprises ?
Plusieurs pistes sont dores et déjà envisageables.
- L’accès à des données publiques libres qui pourraient être utiles pour le développement des entreprises, la connaissance des marchés, des données démographiques, les informations sur les infrastructures de transports etc.
- Une entreprise peut aussi elle-même initier une démarche OpenData et concrétiser ainsi une posture de transparence, et y trouver des bénéfices liés à l’innovation, principalement en terme d’image de marque
- Un outil qui pourrait être intéressant pour les campagnes de communication virales, les données libres sont plus facilement partageables
Quels inconvénients pour les entreprises ?
- Il n’y a aucune forme d’assurance sur l’usage qui sera fait des données une fois libérées : cartographier toutes les banques de France rend service aux braqueurs, publier l’état de ses stocks renseigne les concurrents etc.
- Publier de tels fichiers de données suppose que l’entreprise puisse en disposer simplement et rapidement : or il n’est pas aisé d’avoir des outils de gestion de donnés à ce point intégrés et fluides
- Et si certains trichaient ? Rien ne garantie la véracité des informations publiées, et il est fort possible que des concurrents s’intoxiquent par de fausses informations. Des phénomènes de bulles spéculatives, à l’image des phénomènes boursiers, deviendraient alors possibles.
Pour Exercices de Style, l’OpenData est à coup sur un virage fort dans la communication institutionnelle des pouvoirs publiques : la posture de transparence et d’accessibilité est pour elles un fondamental, une nécessité. Quant aux entreprises, l’entreprise qui sera la première à faire valoir son accessibilité par un procédé d’OpenData inscriera durablement la transparence dans l’ADN de sa marque. Au-delà de la posture d’accessibilité, c’est l’esprit de collaboration que l’OpenData installe entre une institution/entreprise et une communauté d’internautes et de développeurs qui peut demain amener les plus surprenantes innovations.
Netsas Shortcut : Un outil collaboratif pour suivre son créa à la trace !
Netsas vient de sortir son Shortcut, un outil collaboratif, en ligne, pour les
documents graphiques (Photos, PDF, Illustrator, Photoshop…). Ce nouvel outil donne une alternative crédible aux échanges d’emails, jusque là de rigueur, pour collaborer sur les projets graphiques. Ce logiciel en ligne, présente plusieurs avantages. Il n’utilise pas « flash », et est donc accessible depuis tous les navigateurs et tous les appareils (on pense bien sûr aux iPhone et iPads). Il permet une gestion des couleurs optimales grâce à l’utilisation du standard ICC, qui établi un mode d’affichage correct de la couleur quelque soit l’écran. Shortcut donne la possibilité de cibler soit une zone, soit un point précis à modifier et d’y laisser une annotation. Puis, il est enfin possible de réaliser une « comparaison » de plusieurs versions d’une création, en les mettant côte à côte. Seul gros point noir, son prix, 25€ par mois pour profiter de Shortcut dans son intégralité.
Netsas nous livre ici un outil collaboratif très intéressant, sont le prix pourrait en ralentir la diffusion généralise. Il est évident qu’à terme, ce type de solutions va modifier profondément les relations entre l’agence et l’annonceur, permettant à l’annonceur de suivre au pixel prêt les travaux de ses créatifs “dédiés”.
Mais à quand un « Adobe Doc »?
Filnet : Solutions Cloud pour les entreprises – Filnet.fr
Exercices De Style se réjouit de la mise en ligne de Filnet.fr, site Internet dédié à la marque Filnet. Filnetdistribue des solutions IT en Cloud Computing pour les entreprises. Le marché du Cloud est en pleine évolution, Microsoft avait lancé Azur pour concurencé EC2 d’Amazon, et eux deux démarrent l’année sous le signe du Cloud venu de la silicone vallée.
Filnet : Naissance d’une marque, d’une idée, d’un concept
Exercices De Style a accompagné Filnet dans la conception de la marque et de ses futurs produits, et a sélectionné les partenaires de création et de réalisation technique des outils de communication. Le plan de communication prévoit le lancement des produits, et un ensemble de dispositifs allant des relations publiques jusqu’à l’affiliation.
Filnet : Le SoD
Le Solution On Demand est un concept exclusif imaginé pour Filnet. Filnet est une marque conçue pour aider les entreprises, se placer au plus près de leurs besoins, et limiter toutes les difficultés habituelles d’acquisition : temps d’installation, de paramétrage, de contrôle, de sécurisation et de licence. Filnet n’est pas un fournisseur de service, mais un distributeur de solutions, pretes à l’emploi, étudiées pour correspondre aux besoins des entreprises.
Filnet : la SSII laisse la place au SoD
Après les sociétés d’ingénieries informatiques, Filnet entérine une nouvelle ère, où l’informatique n’est pas servit par des personnes qualifiées qui apportent la complexité dans l’entreprise, mais par des entrepreneurs qui sélectionnent et assurent la qualité de solutions prêtes à l’emploi.
Clever Network rend votre infrastructure IT résiliente
Exercices De Style est heureux d’avoir conseillé, piloté et conçut la naissance de l’identité graphique de Clever Network.
Clever Network : solutions IT résilientes
Clever Network propose aux PME et grands comptes ses services en réseau, s
auvegarde et accès Internet, avec une particularité essentielle : la résilience. La résilience, terme emprunté au psychologue Boris Cyrulnik, désigne en matière de technologies de l’information la capacité à poursuivre l’activité malgré une avarie technique. Clever Network appuie ses services sur les savoirs faire éprouvés de ses ingénieurs.
Clever Network.com : évangéliser et collecter
Le site Internet de Clever Network a été conçut pour évangéliser la cible à la question de la résilience, et permettre la collecte de lead commerciaux. La création a été confié à Baxter Design et le développement technique à la société SWAD.
UniversalMobile.fr : La musique porte d’entrée du nouveau site e-commerce
Universal Mobile a mis en ligne, ce lundi un nouveau site Internet. Cette refonte est remarquable à bien des égards.
La musique d’Universal est la porte d’entrée
Dans le secteur concurrentiel de la téléphonie mobile pour les plus jeunes, seul Universal Mobile pouvait donner à son site une bande son allant de Miley Cirus à Gaëtan Roussel. Ni M6, ni Virgin, ni NRJ ne peuvent déployer de si consensuelles signatures. Le positionnement rassembleur d’Universal Music permet d’associer la musique à toutes les pages sans risquer le rejet d’une part significative de la cible.
Retenir l’attention d’une cible particulière
Alors que nous sommes beaucoup à être agacés par les sites dont on ne comprend pas la structure en quelque secondes, la cible visée par le marketing d’Universal Mobile (15-20 ans) est d’abord à la recherche d’une émotion. Le site propose ainsi deux voies de navigation sur chacu
ne des pages :
- Une navigation intuitive en haut, glissante ou autour de gros blocs cliquables
- Une navigation structurée en bas, en colonne voir en tableau
Universal Mobile : le professionnalisme de Bouygues Telecom
La réalisation d’un tel projet dans de si cours délai est à saluer dans le secteur des télécommunications. Bouygues Télécom démontre encore une fois sa capacité à déborder tous ses concurrents, en présentant une nouvelle offre, une nouvelle communication, et un nouveau site, avant tout le monde, à précisément 7 jours de la rentrée.
Exercices De Style publie dans La Tribune
N'hésitez pas à lire nos deux papiers dans le quotidien éco :> Malgré la crise, les marques américianes étendent leur influence
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