Exercice De Style
Exercices De Style.
Le Groupe Infoclip s’affiche dans la presse spécialisée
Exercices De Style accompagne le Groupe Infoclip dans la construction progressive de ses outils de communication depuis plusieurs mois. Suite à l’annonce d’une acquisition significative dans le secteur du service technologique aux entreprises, le Groupe Infoclip initie cette semaine sa première démarche publicitaire. Cette campagne signée Exercices De Style a été réalisée en partenariat avec l’agence créative OeilDeBoeuf.
Un enjeu institutionnel
Suivant la grammaire établie en communication Corporate, cette campagne positionne la marque Groupe Infoclip parmi les institutions du service informatique, au-dessus des batailles tarifaires et technologiques que se livrent des fournisseurs de plus petite taille. Cette publicité traduit l’ambition d’un Groupe qui est convaincu qu’un acteur technologique dédié aux PME doit atteindre une taille suffisante pour garantir le meilleur niveau de service.
Créa : Les mots de la technologie soignent les maux du business
La campagne résume le positionnement du Groupe Infoclip : si toutes les questions technologiques recèlent de freins dans le développement d’une activité, le Groupe réunit toutes les compétences pour les résoudre et les rendre 100% utiles.
Média : s’adresser aux décideurs
Le Groupe Infoclip apparaîtra les prochaines semaines dans les magazines spécialisés, ciblant les top décideurs des entreprises moyennes en France.
Motorola, Google, Apple, Steve Jobs et tant d’autres : retour sur une semaine d’informations digitales
S’il y a bien une chose que nous ne pouvons pas enlever au monde des TIC ( technologies de l’information et de la communication) c’est bien le nombre d’annonces qu’elles font par semaine. Devant la quantité d’information donnée et le le peu de temps que nous, pauvres humains, avons à consacrer à la lecture, Exercices de Style se propose de faire une petite récap. Du jeudi 18 au jeudi 25, retour sur une semaine sismique dans le monde de la communication.
Le social gaming : nouvel enjeu dans l’affrontement entre Google et Facebook
Exercices de Style se penche sur le jeu vidéo, notamment sur le net. Après notre série d’articles Pub&Play, nous nous penchons aujourd’hui sur le Social Gaming. Futur champ de bataille économique entre les deux puissances que sont devenues Google et Facebook, le jeu social devrait rapporter, d’après les analystes, près de 1,32 milliards de dollars en 2012. Impossible donc pour les deux SuperBrand californiennes de passer à côté de ce marché, devenu aujourd’hui le terrain d’affrontement des réseaux sociaux.
Anonplus, vers un réseau social de pirates…sociaux ?
Quel est le point commun entre la ville d’Orlando, l’État de l’Arizona, l’Italie, Apple, le Pentagone, Sony, Mosanto et le compte Twitter de FoxNews ? Réponse : tous ont été victimes d’attaques de la part de LulzSec et d’Anonymous. Ces deux groupes de pirates informatiques, désormais fondus en un seul, se sont fait connaître par leurs actions dans l’affaire Assange. C’est notamment en effectuant certaines attaques de déni de service sur les serveurs d’Amazon, Visa, PayPal ou la Banque postale Suisse que ces anonymes ont gagné en notoriété. Et coup de théâtre, les hackers annoncent la création d’un réseau social…anonyme. (more…)
Cannes Lions : La Short List d’Exercices De style
Depuis le 19 Juin se tiennent les « Cannes Lions », Festival international de la publicité à Cannes donc. Exercices de Style vous livre ses coups de cœurs pour succéder à « Old Spice », grand vainqueur de l’an dernier, in Exercices de Style’s style of course.
Sony Ericsson Xperia Social Xperiments : Bad buzz deviendra Good
Après plus d’un mois d’absence, vous les attendiez, ils reviennent : Les coups de com’ ! Cette semaine, chez Exercices De Style, on parle de la dernière campagne, via les réseaux sociaux, de Sony Ericsson, en Australie. Lors du lancement de sa gamme de téléphones Xperia, la page Facebook de Sony Ericsson a connu quelques problèmes, par les foudres de consommateurs mécontents. Là où d’autres se seraient contenter de répondre aux fans mécontents, ou bien de supprimer les messages de plaintes, Sony Ericsson a rebondi en lançant une campagne baptisée « Xperia Social Xperiments ».
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Le Content Marketing : Le très lettré Community Manager reconquiert l’entreprise
Écrire est à la mode! C’est un fait. Quand les réseaux sociaux prennent de plus en plus de place dans la communication des entreprises, quand communiquer revient à voir loin, très loin, plus loin que dans les délimitations strictes et dépassées de l’entreprise, alors l’écriture (re)devient le moyen de communication le plus prisé. Le Content Marketing, outil puissant de communication, voit le retour en grande pompe du littéraire.
Culture Geek dans la pub : caricature d’un ultra consommateur rassurant
On ne vous cache pas que chez Exercices de Style, cette semaine on a longuement hésité à consacrer un article au dernier coup de com’ politique du gouvernement Obama, et de son nouveau jeu vidéo Géronimo. Une prochaine fois peut-être… Par conséquent le coup de com’ de cette semaine est consacré à la culture geek, qui fait son grand retour dans la publicité, et les campagnes de communication en général. Depuis plusieurs années, on assiste à une « démocratisation » de la culture geek : cinéma, mode, ou Télé, les geeks sont partout. Et bien sur, le monde de la communication, n’en est pas exempt. Exercices de Style vous livre ici son analyse de ce phénomène publicitaire.
Qui emmènera le green-washed-passager-mystère chez Ikea?
Pas plus tard que la semaine dernière, chez Exercices de Style, on discutait d’Ikea : « -C’est sympa Ikea. – Oui mais quand tu n’as pas de voiture c’est une galère. – C’est exactement pour ça qu’il faut profiter lorsque quelqu’un de ton entourage y va, pour y aller avec lui… ». À croire que cette conversation a filtré, puisqu’Ikea démarre une campagne de communication intitulée « Passager mystère » pour promouvoir son nouveau site de covoiturage. La campagne durera du 1er au 22 Avril, et consiste en un jeu durant lequel Ikea offrira 1 000€ en carte cadeau aux automobilistes qui prendront les passagers mystères en covoiturage, direction Ikea. Une analyse s’impose.
Quels sont les objectifs d’Ikea ?
- Donner une image Eco responsable à Ikea : le covoiturage est une démarche écologique car elle limite les émissions de CO2
- Promouvoir et générer du trafic et de l’utilisateur vers son nouveau site Internet dédié au covoiturage vers les magasins Ikea
Quelles sont les cibles ?
- La réponse paraît assez simple : tous ceux qui veulent aller chez Ikea et qui n’ont pas de voitures
- Les étudiants qui ont eu le droit à une campagne spécifique pour eux (vidéo ici)
- Les jeunes couples citadins qui se passent de voiture dans leur vie quotidienne
Passager mystère ou passager galère pour Ikea?
Quels avantages pour Ikea ?
- Conserver le caractère innovant et ludique associés à la marque, en utilisant le buzz d’une campagne virale plutôt drôle
- Renforcer la notoriété digitale de la marque, jusqu’ici confinée dans une boutique en ligne forcément fastidieuse : plus de 200 000 vues pour chaque vidéo sur YouTube
- Faire entrer la marque Ikea dans l’univers de l’écologie et du développement durable par un dispositif connu pour son impact bénéfique en terme d’émission de CO2
- Répondre enfin à une demande de clients de plus en plus nombreux : on dénombre déjà plusieurs centaines d’annonces postées sur le site.
Quels inconvénients pour Ikea ?
- Le trafic, et le nombre d’annonces peuvent chuter de manière vertigineuse à l’arrêt des investissements publicitaires et du concours, et reléguer cette initiative avec les vieilleries oubliées du green washing d’antan
- Prendre un auto-stoppeur, qui pourrait éventuellement le passager mystère d’Ikea, mélange deux terminologies anxiogènes pour la plupart des français : l’auto-stop semble être un danger, le mystère aussi, le mélange des deux n’est forcément pas rassurant
- A l’exception des chauffeurs poids lourds, le covoiturage pour aller faire des achats chez Ikea est une douce illusion. En effet, une personne seule a du mal à trouver de la place dans son véhicule après y avoir compresser les meubles qu’il vient d’acquérir. Il est probable que nombreux auto-stopeurs se retrouvent abandonnés sur le parking d’Ikea pour le trajet du retour.
Pour Exercices de Style « Le Passager Mystère » avec son site dédié au covoiturage, est une opération intéressante, pour toucher de nouvelles cibles notamment. Ce concours n’est par ailleurs pas sans rappeler la campagne de la marque Hollywood et son chewing-gum Mega Mystery (pub tv et page facebook). Il nous semble que le mystère a un intérêt viral majeur, et qu’il favorise le Buzz. En effet le mystère est un concept parfaitement adapté au webmarketing, vu qu’il introduit de facto la cible dans une démarche vers la marque. Poser un mystère à une cible est un excellent moyen de l’attirer vers un dispositif, car la nature humaine a cela de particulier qu’elle désire ardemment lever les mystères. Il y a fort à parier que l’angle du Mystère sera utilisé et réutilisé par de nombreux annonceurs.
Les projections 3D changent nos paysages
Ce n’est plus un secret depuis l’ouverture de la rubrique Coup de Com’ , chez Exercices de Style, on aime la nouveauté ! Une fois n’est pas coutume, Coup de Com’ sur un nouveau moyen de communication, encore peu présent en France, mais qui ne devrait pas tarder à se développer, la projection 3D. Le principe est simple : projeter sur la façade d’un immeuble, un monument, ou n’importe quel ouvrage qui dispose d’une façade, un film donnant l’impression d’être réel et d’interagir avec la façade. Le rendu est souvent bluffant et très impressionnant. Analyse de ce nouvel outil de communication.
Quels sont les objectifs des marques ?
- Créer l’évènement autour de la marque, ou d’un produit
- Comme toujours développer la notoriété de la marque, et provoquer le si recherché Buzz
Quelles sont les cibles ?
- Les passants, évidemment, parmi lesquels il est bon de convier partenaires et journalistes
- Les internautes qui verront la vidéo sur le Web
- Les geeks qui s’empresseront de partager la vidéo avec leurs réseaux, et rêveront de pouvoir s’amuser avec ce type de dispositifs
Nouvel outil ou gadget de communicant geek ?
Quels avantages pour les marques ?
- La marque fait l’évènement. Ce dispositif est idéal par exemple pour l’ouverture d’un nouveau magasin (comme H&M ici), ou pour fêter une date particulière (comme pour les dix ans de Ralph Lauren ici).
- La marque innove et démontre qu’elle est à l’aise avec son époque et ses nouveaux usages. Samsung donne ici un parfait exemple.
- La marque crée un buzz autour d’une captation vidéo de l’évènement, conçue pour devenir un outil viral. Par exemple Hot Wheels (115 000 Vues) et Axe (beaucoup de retombées presse) ont profité d’un buzz intéressant sur leurs évènements.
Quels inconvénients pour les marques ?
- Les coûts de production de telles projections, comparés à un évènement « classique », pourraient freiner plus d’une marque dans la démarche : concevoir le film, le créer, le produire en 3D, louer le matériel de projection, le lieu de projection, réaliser les actions de relations presses nécessaires, capter l’évènement correctement pour produire la vidéo virale.
- Le ROI reste très difficile à mesurer : mais ni plus ni moins qu’une autre action de buzz marketing.
- La difficulté de trouver, un lieu piéton, très fréquenté, avec une grande façade pour projeter le film, avec le recul nécessaire à l’effet 3D. Ajoutez à cela les autorisations nécessaires, et l’on pense très vite qu’à Paris, par exemple, un tel évènement semble irréalisable.
Le développement de cet outil ne fait que confirmer le basculement nécessaire des budgets de la publicité classqiue vers de la communication innovante. La “projection 3D” dispose de tous les inconvénients d’un événement de relations publiques : a priori coûteux, une réussite incertaine et un ROI vague. Mais, la projection 3D est le premier dispositif qui immerge la cible dans l’univers de la marque, sans passer par la case architecture, et sans passer par la médiation de l’écran d’ordinateur, de tablette ou de télévision. La cible est plongée dans l’univers de la marque, vie l’expérience de la marque, dans une réalité bien matérielle. Pour ces raisons, il nous semble plus qu’urgent de veiller à l’évolution de l’offre des agences sur cette nouvelle mode geek, en passe de séduire le monde entier.
Exercices De Style publie dans La Tribune
N'hésitez pas à lire nos deux papiers dans le quotidien éco :> Malgré la crise, les marques américianes étendent leur influence
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