Exercice De Style
Exercices De Style.
Bing mise sur The Mentalizer : une version hésitante d’Akinator
Exercices de style, toujours à la recherche de ce qui se fait d’innovant dans le monde de la communication, consacre son coup de com’ du jour au nouveau site lancé par Bing : « The Mentalizer ». Le principe est simple, comme Akinator, The Mentalizer devine à quoi, ou à qui vous pensez. L’amélioration porposée ici se concentre sur la possibiloité qui est donnée de créer son propre Mentalizer, à son image (webcam etc.) pour “mentalizer” ses amis. Analyse de cette opération de communication de la part de Bing.
Quels sont les objectifs de Bing ?
- Développer la notoriété de ce moteur de recherche qui peine à recruter des utilisateurs
- Attirer un nouveau publique, pas encore attaché à Google
- Créer un buzz, saint Graal des communicants du moment
Quelles sont les cibles ?
- Les jeunes, pour les essayer de les habituer à utiliser autre chose que google
- Les geeks… les techno addicts… pour aller chercher le bug (et nous l’avons trouvé ici)
- Probablement les seniors, parfois moins intoxiqués à Google, qui ne connaissent pas forcément Akinator, et qui peuvent disposer du temps nécessaire pour jouer.
Mentalist, ou prise de tête ?
Quels sont les avantages pour Bing ?
- L’application, plutôt innovante, devrait créer un buzz, à l’instar de «Je tue un ami » créer à l’époque pour 13éme rue, et qui proposait de mettre en scène la mort de quelqu’un, puis de lui envoyer la vidéo par mail. Sauf que là pas de morts, juste des mentalistes à votre image (enfin à peu près).
- Cette campagne permet aussi à Bing de se démarquer de la concurrence qui se met à la publicité (exemple de la pub Google diffusée après la première diffusion en clair de Bienvenue Chez Les Ch’tis)
- The mentalizer surf sur la vague et le succès de la série The Mentalist
Quels sont les inconvénients pour bing ?
- Bien que le jeu soit original, l’ambiance général devient vite oppressante (musique angoissante, ambiance sombre, homme à capuche).
- Si la personne à qui l’on pense n’est pas dans la base de données du mentalizer, on ne voit jamais apparaître la marque…. ce qui en terme de ROI est plutôt catastrophique.
- Pour ceux qui y parviennent, le processus est long avant d’obtenir le dévoilement de la marque
- Cette campagne est, malgré un univers bien marqué, une reprise d’un jeu bien connu des internautes (Akinator), et laisse penser que Bing manquaient un peu d’inspiration
Pour Exercices de Style, le dispositif publicitaire de Bing a pour lui d’être original au point que, par exemple, nous en fassions un article et participions à son Buzz. On ne peut pas , malgré tout, s’empêcher de penser que Google fait moins d’efforts pour vendre son moteur de recherche, et percevoir cette campagne comme une tentative désespérée. Mais surtout, à nos yeux ce dispositif démontre à nouveau l’inexpérience ou la mé-compréhension de l’expérience utilisateur, principalement sur le ressenti temporel, de notre industrie publicitaire. Vite : poursuivons nos travaux pour la faire progresser !
Bonus: Notre consultant Junior vous mentalize
Réalité Augmentée : Tour d’horizon d’applications révolutionnaires… ou pas
Face à la multiplication des applications de réalité augmentée, Exercices de Style ne pouvait resté sans vous en parler. Notre coup de com’ du jour est donc, les applications de réalité augmentée. Zoom sur ce nouveau procédé qui consiste à superposer des images virtuelles sur une image et réelle, et donner l’impression que l’image virtuelle fait parti de la réalité. Mais quel intérêt pour les marques ?
Quels objectifs les marques poursuivent elles avec la réalité augmentée ?
- Se positionner dans l’univers des solutions et de la technologie
- Augmenter sa notoriété, par les retombées presses encore systématiques après le déploiement de telles applications
- Être présent au jour le jour au plus proche de prospects assez qualifiés pour installer une application signée de la marque
Quelles sont les cibles de ce type d’outil ?
- D’abord, la cible est restreinte aux utilisateurs de smartphones en général (1 téléphone 4)
- Les fans de nouvelles technologies, prêts à tout pour tester une nouveauté
- Les fans de la marque et de son univers
- Les personnes qui expriment un besoin suffisamment important pour télécharger, installer, paramétrer et utiliser une application qui reste encore assez lourde
Réalité ou fiction augmentée ?
Quels sont les avantages pour les marques ?
- Marquer l’esprit des consommateurs en leur offrant une expérience inédite, et très prenante. On pense ici à l’opération d’Axa, où l’on vivait la suite d’un spot télé à la première personne ; ou bien encore l’opération de 13éme rue (Allemagne) où l’on devait mener une enquête, et pour la quelle le Smartphone permettait de retrouver des indices.
- Mettre la marque au centre d’une communauté. Par exemple, l’application Louis Vuitton « amble » est un city guide où l’on peut commenter et recommander aux autres utilisateurs un endroit. Autre exemple, l’application de Nissan qui permet de partager des dessins accolés à des lieux ente les différents utilisateurs.
Quels sont les principaux inconvénients ?
- L’utilisateur doit fortement s’impliquer pour parvenir à utiliser sérieusement ces applications, et risque de lâcher prise en cours de route. L’application 13éme rue suppose que l’utilisateur mène une enquête dans différents lieux de la ville. Avouons qu’en ce qui nous concerne, chez Exercices de Style, nous n’avons pas trop le temps de jouer à ces petits jeux.
- Certaines applications ne sont pas encore très au point, et peuvent au final exaspérer les utilisateurs. Par exemple l’application WordLens, en théorie est une idée géniale, se révèle dans la réalité être très délicate à utiliser, notamment pour obtenir une image fixe.
- Enfin, aujourd’hui la réalité augmentée n’est plus si innovante, et est de plus en plus associée à l’idée de gadget.
Pour Exercices de Style la réalité augmentée a encore des preuves à donner de son utilité, pour conquérir des cibles plus larges. Il est envisageable que ces outils, pourtant technologiquement impressionnant, connaissent le même destin que les gadgets 3D ou de reconnaissance vocale du début des années 2000 (presque disparus aujourd’hui).
Il semble en revanche toujours pertinent d’avoir recours à la réalité augmentée pour ajouter un peu d’innovation à son image de marque, et fidéliser ou qualifier certaines communauté de prospects particulières. Si l’entreprise n’a pour l’instant pas grand chose à gagner, l’image de marque n’a pas grand chose à perdre dans un projet de réalité augmentée.
MenZZo – La table solution – Premier stop-motion pour le meuble gain de place
Exercices de Style est heureux de vous annoncer le lancement du film La table solution pour MenZZo.
Avec le La table solution, MenZZo se distingue en réalisant, le premier stop-motion dans l’univers des meubles gain de place. MenZZo et Exercices de Style initient une démarche nouvelle sur ce secteur d’activité. Pastiche délibéré de la publicité iPad, ce film replace la table console extensible dans son univers : l’univers de la solution.
En exclusivité mondiale Exercices de Style vous propose le film La table solution ici même.
Keenan Cahill un nouvel objet publicitaire en vogue
Aujourd’hui, Coup de Com’ un peu particulier, Exercices de Style a décidé de se pencher sur la « machine à buzz » Keenan Cahill. Keenan Cahill, c’est ce petit bonhomme de 16 ans, vivant à Elmhurst dans l’Illinois, USA (contrée inconnue jusque là pour la plupart d’entre nous), et qui fait du « lip-sync » seul dans sa chambre, poste ça sur Youtube et fait à chaque fois quelques millions de vues. Il n’en fallait pas plus pour que les marques, et les stars en mal de popularité s’y intéressent, et que le petit Keenan se retrouve a faire de la pub pour de l’eau, des chewing-gums, 50 cent, David Guetta et d’autres. Exercices de Style vous livre son analyse du phénomène Keenan Cahill et de la façon dont les marques se raccrochent à un buzz pour vendre.
Pourquoi ça buzz ?
Ce qui a lancé la machine Keenan Cahill, c’est un tweet de Katy Perry, il y a six mois, renvoyant vers une vidéo où Keenan mimait « Teenage dream ». C’est le premier gros coup du petit bonhomme à lunette (32 millions de vues). Ensuite, ce qui fait de Keenan Cahill une machine à buzz, est son histoire. L’histoire d’un petit gars, de l’Illinois, atteint d’une maladie incurable (maladie de Maroteaux-Lamy), qui aime la vie, le montre sur internet, et vie maintenant son rêve en chantant avec ses stars préférées. Keenan Cahill représente l’ « American Dream » en somme. Enfin, il faut avouer que le petit Keenan est assez attachant.
Pourquoi les marques s’y intéressent ?
Surfer sur la vague Keenan Cahill présente plusieurs avantages
- Ça coute moins cher qu’une pub
- C’est la garantie de plusieurs millions de vue
- En plus ça donne l’impression que la marque fait une bonne action, en finançant en même temps les traitements couteux du petit Keenan
C’est non sans risque :
- La marque ou la star présente avec Keenan, peuvent être tournés en dérision, on pense au nombre de groupes se moquant de David Guetta après sa vidéo avec le petit américain (page facebook : « C’est qui l’handicapé qui chante à coté de Keenan Cahill ? »)
- Keenan ne fait pas des millions de vues à tous les coups. Par exemple sa vidéo avec les Knicks de new york n’a fait que 128 000 vues, et celle pour les chewing-gums « Juicy fruits » seulement 285 000 vues (problémes de riche vous me direz, quand on voit qu’Areva ne depasse pas les 40 000 vues)
- Enfin, le risque de passer pour des opportunistes qui profitent de ce malheureux Keenan qui voulait juste délirer devant sa webcam et qui se retrouve à faire de la pub pour des chewing-gums avec une licorne en peluche.
Pour Exercices De Style il reste évident que la bataille est asymétrique : des entreprises structurées aux process et aux objectifs réfléchis, sont forcément en position de faiblesse face à des internautes qui n’ont rien investi, et rien à perdre. Bien qu’il soit tentant de faire une comparaison du ratio investissement/nombre-de-vues entre Keennan Cahill et l’épopée de l’énergie d’Areva, ne nous y trompons pas : Areva ne peut pas prendre le risque du ridicule, et de la dévalorisation de son image. Cette contrainte s’accompagne forcément de conséquences : un buzz limité.
Publicité SmartWater reprenant tous les buzzs du net pour faire le buzz…
Le placement de produits fait (une) boom dans les clips
Autrefois réservé au cinéma, le placement de produit s’immisce chaque jour un peu plus dans notre quotidien, et apparaît régulièrement désormais dans les clips de nos artistes préférés. Exercices de Style se penche sur la nouvelle vie du placement de produit, et vous livre son analyse, et un zapping éclair de nos placements de produits préférés.
Quel est l’objectif des marques ?
- Augmenter la notoriété du produit et de sa marque
- Vendre plus de produits
- Associer l’image d’un produit / d’une marque à celle d’un artiste et de son univers
Quelles sont les cibles ?
- Les jeunes spectateurs de clips, passés maîtres en diffusion virale des vidéos qu’ils apprécient
- Les fans de musique, les fans d’un artiste et tous ceux qui s’intéressent aux tendances et à la mode
Placement de produits dans les clips : Bon ou mauvais placement?
Les opportunités pour les marques ?
- Le produit profite de la notoriété et du rayonnement de la star : les écouteurs de Lady Gaga, le maquillage de Britney Spears, la tablette des Black Eyed Peas sont identifiés à l’artistes, plus seulement à la marque. C’est une nouvelle manière d’attribuer une égérie à une marque, et de profiter de son pouvoir d’identification et de projection.
- Les clips sont des contenus extrêmement viraux, qui se retrouvent sur tous les réseaux sociaux possibles. Placer une marque à l’intérieur permet donc de placer la marque sur une multitude de supports sociaux.
- Le cadre du clip change du cadre de la publicité classique, souvent perçue de manière oppressante par le consommateur. Là, le consommateur, décide de regarder le clip en toute conscience, et apparaît des produits qu’il est susceptible d’utiliser et d’acquérir.
- Placer un produit coute en moyenne entre 5 000 et 120 000 euros, en plus du produit : nettement moins onéreux que la production et la diffusion d’un spot TV.
Les risques pour les marques ?
- Associer un artiste et une marque compte un risque non négligeable : l’artiste est un être vivant pas toujours prévisible. Par exemple, une marque destinée au marché américain aurait pu se rapprocher de Marion Cotillard, et le regretter juste après ses déclarations à propos du 11 septembre.
- La marque ne choisit ni le temps, ni la manière dont va être exposé le produit. On risque donc de ne le voir que quelques secondes, ou dans un contre emploie Certains réalisateurs prennent un malin plaisir à détruire les voitures que les constructeurs ont payé pour placer dans leurs films.
- La multiplication des placements de produits transforme certains clips en de véritables films publicitaires. Par exemple, le clip « The time » des Black Eyed Peas tourne à la publicité pour les tablettes BlackBerry (4 apparitions). Britney Spears, quant à elle, a touché 500 000 dollars pour les placements de produits dans son dernier clip.
- Les cibles sont assez réduites, et possèdent, certes un rôle d’influenceur important, mais un faible pouvoir d’achat.
Pour Exercices de style, le boom des placements de produits dans les clips est une opportunité pour faire de la publicité moins cher, et profiter d’une visibilité intéressante. Cependant, le nombre de cibles est limité, et l’on ne maîtrise pas totalement la visibilité du produit. Donc le placement de produit connaît une belle expansion dans les clips vidéos. Le CSA avait autorisé ce procédé en France l’année dernière le placement de produit dans les programmes télé. Pour aller plus loin, on pourrait imaginer que le placement de produit permette demain de placer son produit dans le film publicitaire d’une autre marque…. à suivre.
Petit florilège maison de nos placements de produits préférés
Netsas Shortcut : Un outil collaboratif pour suivre son créa à la trace !
Netsas vient de sortir son Shortcut, un outil collaboratif, en ligne, pour les
documents graphiques (Photos, PDF, Illustrator, Photoshop…). Ce nouvel outil donne une alternative crédible aux échanges d’emails, jusque là de rigueur, pour collaborer sur les projets graphiques. Ce logiciel en ligne, présente plusieurs avantages. Il n’utilise pas « flash », et est donc accessible depuis tous les navigateurs et tous les appareils (on pense bien sûr aux iPhone et iPads). Il permet une gestion des couleurs optimales grâce à l’utilisation du standard ICC, qui établi un mode d’affichage correct de la couleur quelque soit l’écran. Shortcut donne la possibilité de cibler soit une zone, soit un point précis à modifier et d’y laisser une annotation. Puis, il est enfin possible de réaliser une « comparaison » de plusieurs versions d’une création, en les mettant côte à côte. Seul gros point noir, son prix, 25€ par mois pour profiter de Shortcut dans son intégralité.
Netsas nous livre ici un outil collaboratif très intéressant, sont le prix pourrait en ralentir la diffusion généralise. Il est évident qu’à terme, ce type de solutions va modifier profondément les relations entre l’agence et l’annonceur, permettant à l’annonceur de suivre au pixel prêt les travaux de ses créatifs “dédiés”.
Mais à quand un « Adobe Doc »?
Filnet : Solutions Cloud pour les entreprises – Filnet.fr
Exercices De Style se réjouit de la mise en ligne de Filnet.fr, site Internet dédié à la marque Filnet. Filnetdistribue des solutions IT en Cloud Computing pour les entreprises. Le marché du Cloud est en pleine évolution, Microsoft avait lancé Azur pour concurencé EC2 d’Amazon, et eux deux démarrent l’année sous le signe du Cloud venu de la silicone vallée.
Filnet : Naissance d’une marque, d’une idée, d’un concept
Exercices De Style a accompagné Filnet dans la conception de la marque et de ses futurs produits, et a sélectionné les partenaires de création et de réalisation technique des outils de communication. Le plan de communication prévoit le lancement des produits, et un ensemble de dispositifs allant des relations publiques jusqu’à l’affiliation.
Filnet : Le SoD
Le Solution On Demand est un concept exclusif imaginé pour Filnet. Filnet est une marque conçue pour aider les entreprises, se placer au plus près de leurs besoins, et limiter toutes les difficultés habituelles d’acquisition : temps d’installation, de paramétrage, de contrôle, de sécurisation et de licence. Filnet n’est pas un fournisseur de service, mais un distributeur de solutions, pretes à l’emploi, étudiées pour correspondre aux besoins des entreprises.
Filnet : la SSII laisse la place au SoD
Après les sociétés d’ingénieries informatiques, Filnet entérine une nouvelle ère, où l’informatique n’est pas servit par des personnes qualifiées qui apportent la complexité dans l’entreprise, mais par des entrepreneurs qui sélectionnent et assurent la qualité de solutions prêtes à l’emploi.
Clever Network rend votre infrastructure IT résiliente
Exercices De Style est heureux d’avoir conseillé, piloté et conçut la naissance de l’identité graphique de Clever Network.
Clever Network : solutions IT résilientes
Clever Network propose aux PME et grands comptes ses services en réseau, s
auvegarde et accès Internet, avec une particularité essentielle : la résilience. La résilience, terme emprunté au psychologue Boris Cyrulnik, désigne en matière de technologies de l’information la capacité à poursuivre l’activité malgré une avarie technique. Clever Network appuie ses services sur les savoirs faire éprouvés de ses ingénieurs.
Clever Network.com : évangéliser et collecter
Le site Internet de Clever Network a été conçut pour évangéliser la cible à la question de la résilience, et permettre la collecte de lead commerciaux. La création a été confié à Baxter Design et le développement technique à la société SWAD.
UniversalMobile.fr : La musique porte d’entrée du nouveau site e-commerce
Universal Mobile a mis en ligne, ce lundi un nouveau site Internet. Cette refonte est remarquable à bien des égards.
La musique d’Universal est la porte d’entrée
Dans le secteur concurrentiel de la téléphonie mobile pour les plus jeunes, seul Universal Mobile pouvait donner à son site une bande son allant de Miley Cirus à Gaëtan Roussel. Ni M6, ni Virgin, ni NRJ ne peuvent déployer de si consensuelles signatures. Le positionnement rassembleur d’Universal Music permet d’associer la musique à toutes les pages sans risquer le rejet d’une part significative de la cible.
Retenir l’attention d’une cible particulière
Alors que nous sommes beaucoup à être agacés par les sites dont on ne comprend pas la structure en quelque secondes, la cible visée par le marketing d’Universal Mobile (15-20 ans) est d’abord à la recherche d’une émotion. Le site propose ainsi deux voies de navigation sur chacu
ne des pages :
- Une navigation intuitive en haut, glissante ou autour de gros blocs cliquables
- Une navigation structurée en bas, en colonne voir en tableau
Universal Mobile : le professionnalisme de Bouygues Telecom
La réalisation d’un tel projet dans de si cours délai est à saluer dans le secteur des télécommunications. Bouygues Télécom démontre encore une fois sa capacité à déborder tous ses concurrents, en présentant une nouvelle offre, une nouvelle communication, et un nouveau site, avant tout le monde, à précisément 7 jours de la rentrée.
Exercices De Style annonce la mise en ligne du nouveau site Internet de Renov’Smile
Exercices De Style est heureux d’annoncer la mise en ligne du nouveau site Internet de Renov’Smile.
Ce site e-commerce est conçu pour permettre à Renov’Smile d’installer une relation de confiance avec l’internaute. Pour cela, les contenus et les pages sont construits autour de trois principes majeurs :
- Médical : Renov’Smile a été inventé par des chirurgiens dentistes qui sont responsables de la mrque et de l’entreprise.
- Recommandé : Essayer Renov’Smile c’est l’adopté, et ce sont les journalistes, les blogueurs et les consommateurs qui le disent.
- Simple : Renov’Smile est pensé pour être utilisé par le plus grand nombre, en un temps record
Placé au cœur du dispositif webmarketing, ce site Internet a été designé et développé par la talentueuse agence ICWS, qu’Exercices De Style compte parmi ses partenaires.
Exercices De Style publie dans La Tribune
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