Exercice De Style
Internet
Comment meurt-on sur Internet ?
Le bac vient de commencer, comme chaque année, la philo ouvre le bal. Dans cette ambiance, nous vous avons préparé un petit sujet de philosophie 2.0. La question centrale : Meurt-on sur Internet ? Alors oui, le sujet est un peu morbide à la veille d’un week-end, mais entre les sujets de philo sur l’éternelle question du bonheur et l’État et de l’égo, un peu d’originalité est nécessaire. (more…)
Tout l’Internet en chiffres et en contenus
Aujourd’hui pas de long billet, mais un petit objet sympathique et informatif sur l’Internet.
Sous licence Creative Commons, et crée par Gary P. Hayes ce petit outil vous renseignera sur tout ce qui se trame sur le Web pendant que vous avez la tête ailleurs. Un moyen de mesurer l’importance de l’hypermédia dans nos existences, mais également de voir les usages les plus récurrents de la part des utilisateurs.
Culture Geek dans la pub : caricature d’un ultra consommateur rassurant
On ne vous cache pas que chez Exercices de Style, cette semaine on a longuement hésité à consacrer un article au dernier coup de com’ politique du gouvernement Obama, et de son nouveau jeu vidéo Géronimo. Une prochaine fois peut-être… Par conséquent le coup de com’ de cette semaine est consacré à la culture geek, qui fait son grand retour dans la publicité, et les campagnes de communication en général. Depuis plusieurs années, on assiste à une « démocratisation » de la culture geek : cinéma, mode, ou Télé, les geeks sont partout. Et bien sur, le monde de la communication, n’en est pas exempt. Exercices de Style vous livre ici son analyse de ce phénomène publicitaire.
Evian fait danser ses bébés en stop motion sur tous les écrans disponibles
Chez Exercices de Style on n’aime pas trop les vidéos de lolcats et de bébés « trop mignons », mais on adore le stop motion. Du coup, cette semaine notre Coup de Com’ porte sur la nouvelle campagne, en stop motion, d’Evian « Let’s baby dance » (vidéo à la fin de l’article). Oui, chez Exercices de Style on à l’esprit de contradiction. Evian, après avoir réalisé le spot le plus vu de l’histoire de la publicité (vidéo ici), revient en force avec un dispositif viral impressionnant. Plusieurs versions du spot visibles sur Internet, applications pour Smartphones, site dédié à la campagne, application web, vente des T-shirts de la pub, et même la musique de la pub en vente sur iTunes. Exercices de Style, vous livre son analyse de ce véritable débarquement publicitaire.
Quels sont les objectifs d’Evian ?
- Faire, encore augmenter, la notoriété d’Evian dans le monde, et résister aux concurrents, notamment à tous ceux qui proposent une eau plus écologique, sans bouteille de plastique (par exemple, la Gobi)
- Générer un buzz maîtrisé
- Créer le clip coopératif le plus long de l’histoire.
Quelles sont les cibles d’Evian ?
- Les 30 – 50 ans, avides de démontrer leurs penchants pour les choses saines, et leurs bonne connaissances des buzz, quitte à revêtir ce nouveau T-shirt
- Le geeks, qui ne semblent pas être des grands consommateurs d’eau, mais qui ne résisteront pas à une application marrante supplémentaire
- Le reste du monde : tout le monde boit de l’eau
Let’s Baby Dance or not ?
Quels avantages pour Evian ?
- Grâce à cette campagne, Evian affirme un peu plus son statut de marque 2.0. À grands coups de spots viraux en stop motion (prés de 900 000 vues en 1 semaine), pages Facebook (plus de 82 000 likes), et autres applications, Evian rentre, par la grande porte, dans la cour des marques innovantes, et populaires sur le web.
- La campagne, à en croire l’accroissement du nombre de vues, devrait encore augmenter la notoriété d’Evian à travers le monde.
- Le côté décalé/branché de la campagne permet à Evian de toucher de nouvelles cibles, tout en touchant toujours les fans des « bébés trop mignons ». L’interactivité au centre de cette campagne, notamment avec les applications, permet aussi à Evian de tisser un lien à plus forte valeur avec une cible plus masculine et jusqu’ici moins sensible au message alimento-sanitaires
Quels inconvénients pour Evian ?
- Le côté, très offensif de la campagne, et le merchandising autour (vente de T-shirts, de musique), risquent d’en agacer plus d’un, et de faire oublier qu’Evian vend de l’eau.
- Le projet de créer le clip coopératif le plus long (le record est de plus de dix heures), semble inaccessible. En effet, Evian n’est qu’à 31min de film en 2 semaines, il faudrait alors que le phénomène de buzz autour du clip dure près d’un an, et s’avérerait alors contre-productif en terme d’image.
- Les applications pour Smartphones et sur le web connaissent plusieurs bugs. Par exemple l’application iPhone marche mal ou pas du tout, et l’appli Facebook connect du site dédié ne fonctionne pas. Ces dysfonctionnements sont d’ores et déjà préjudiciables à Evian.
Pour Exercices de Style, Evian livre là une campagne très intéressante, promise malgré les difficultés à un large succès au vue des investissements d’achats médias réalisés. Cette campagne met également en lumière l’investissement massif des plus grands annonceurs sur le web, qui font feu de tous bois, et cherchent à atteindre les cibles par tous les écrans disponibles. La pub TV ne suffit plus, Evian prend acte du désintérêt du grand public pour le petit écran, au profit du web fixe, social, mobile et ludique. Cette stratégie illustre bien la fin des grands médias : pour atteindre tout le monde, il ne reste qu’une solution, être partout.
Le spot viral “Let’s Baby dance”
Clever Network rend votre infrastructure IT résiliente
Exercices De Style est heureux d’avoir conseillé, piloté et conçut la naissance de l’identité graphique de Clever Network.
Clever Network : solutions IT résilientes
Clever Network propose aux PME et grands comptes ses services en réseau, s
auvegarde et accès Internet, avec une particularité essentielle : la résilience. La résilience, terme emprunté au psychologue Boris Cyrulnik, désigne en matière de technologies de l’information la capacité à poursuivre l’activité malgré une avarie technique. Clever Network appuie ses services sur les savoirs faire éprouvés de ses ingénieurs.
Clever Network.com : évangéliser et collecter
Le site Internet de Clever Network a été conçut pour évangéliser la cible à la question de la résilience, et permettre la collecte de lead commerciaux. La création a été confié à Baxter Design et le développement technique à la société SWAD.
UniversalMobile.fr : La musique porte d’entrée du nouveau site e-commerce
Universal Mobile a mis en ligne, ce lundi un nouveau site Internet. Cette refonte est remarquable à bien des égards.
La musique d’Universal est la porte d’entrée
Dans le secteur concurrentiel de la téléphonie mobile pour les plus jeunes, seul Universal Mobile pouvait donner à son site une bande son allant de Miley Cirus à Gaëtan Roussel. Ni M6, ni Virgin, ni NRJ ne peuvent déployer de si consensuelles signatures. Le positionnement rassembleur d’Universal Music permet d’associer la musique à toutes les pages sans risquer le rejet d’une part significative de la cible.
Retenir l’attention d’une cible particulière
Alors que nous sommes beaucoup à être agacés par les sites dont on ne comprend pas la structure en quelque secondes, la cible visée par le marketing d’Universal Mobile (15-20 ans) est d’abord à la recherche d’une émotion. Le site propose ainsi deux voies de navigation sur chacu
ne des pages :
- Une navigation intuitive en haut, glissante ou autour de gros blocs cliquables
- Une navigation structurée en bas, en colonne voir en tableau
Universal Mobile : le professionnalisme de Bouygues Telecom
La réalisation d’un tel projet dans de si cours délai est à saluer dans le secteur des télécommunications. Bouygues Télécom démontre encore une fois sa capacité à déborder tous ses concurrents, en présentant une nouvelle offre, une nouvelle communication, et un nouveau site, avant tout le monde, à précisément 7 jours de la rentrée.
Exercices De Style annonce la mise en ligne du nouveau site Internet de Renov’Smile
Exercices De Style est heureux d’annoncer la mise en ligne du nouveau site Internet de Renov’Smile.
Ce site e-commerce est conçu pour permettre à Renov’Smile d’installer une relation de confiance avec l’internaute. Pour cela, les contenus et les pages sont construits autour de trois principes majeurs :
- Médical : Renov’Smile a été inventé par des chirurgiens dentistes qui sont responsables de la mrque et de l’entreprise.
- Recommandé : Essayer Renov’Smile c’est l’adopté, et ce sont les journalistes, les blogueurs et les consommateurs qui le disent.
- Simple : Renov’Smile est pensé pour être utilisé par le plus grand nombre, en un temps record
Placé au cœur du dispositif webmarketing, ce site Internet a été designé et développé par la talentueuse agence ICWS, qu’Exercices De Style compte parmi ses partenaires.
Exercices De Style. : Conseil en communication
Exercices De Style. conseille les entreprises dans la conception de stratégies de communication.
Tournée vers Internet, Exercices De Style. travaille à replacer les objectifs stratégiques au cœur de la méthodologie de conception, de création et de mise en œuvre des actions de communication.
Indépendante , par l’amont de toutes accroches à de grands groupes, comme par l’aval de toutes obligations de distributions de technologies, Exercices De Style. aspire à redonner de la liberté de pensée dans les démarches de communication.
Exercices De Style. parce que la communication reste toujours à parfaire
La communication par nature est un exercice qui s’affronte à des contraintes : temps et budget évidemment, mais aussi cible, calendrier, partenaires, sensibilités etc. Comme Raymond Queneau et les Oulipiens, nous sommes amenés à remettre régulièrement notre travail en doute, et refaire l’exercice autant de fois que nécessaire, à chaque fois avec des contraintes nouvelles.
Chaque action de communication est un exercice de style en soi. Comme le fus d’ailleurs ce blog que nous fondions entre amis il y a quelques mois.
Les Exercices De Style. sont des exercices
Dans cette nouvelle aventure, je n’ai ni croyance folle, ni pessimisme : je suis juste heureux d’avancer pas à pas pour réfléchir, penser et amener de la valeur à ceux qui me font confiance.
Informations et contacts : Exercices De Style. est une SAS enregistrée à Paris Le premier site Internet est ici www.exercicesdestyle.fr Vous pouvez me contacter à l’adresse : contact[-at-]exercicesdestyle.fr
Exercices De Style publie dans La Tribune
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