Le bac vient de commencer, comme chaque année, la philo ouvre le bal. Dans cette ambiance, nous vous avons préparé un petit sujet de philosophie 2.0. La question centrale : Meurt-on sur Internet ? Alors oui, le sujet est un peu morbide à la veille d’un week-end, mais entre les sujets de philo sur l’éternelle question du bonheur et l’État et de l’égo, un peu d’originalité est nécessaire. La mort sur le Web n’a rien de virtuelle. Puisque les données numériques peuvent survivre aux hommes, voire même à plusieurs générations, elles peuvent perpétuer le souvenir de ces mêmes hommes.

#WTF ?!

Au cinéma, en ce moment, certains feront la même étrange rencontre que nous : une publicité non pour un Blockbuster, mais pour un site Internet dont la mission est de conserver votre souvenir après votre décès. Une pierre tombale numérique en somme, lieu de recueillement et de souvenirs. Le site After Me nous dit, en caractère lumineux, que “l’histoire de votre vie mérite d’être racontée et de survivre au temps”. Vraiment ?

Le réseau social comme porte ouverte sur la vie… et la mort

Le réseau social est pour beaucoup dans ce nouveau marché que représente la mort sur Internet. Car il s’agit bien d’un marché. Sur Facebook, le pape des réseaux sociaux, la mort fauche, mais ne fait pas disparaître. Ainsi, nous pouvions lire sur Rue 89

“ On ne meurt jamais sur Facebook. J’ai déjà deux morts parmi mes amis. La semaine dernière, Facebook m’a rappelé que c’était l’anniversaire de l’un d’eux. Un autre profil d’un ami Facebook décédé est régulièrement mis à jour depuis sa mort : un avis signalant sa mort, des photos et textes de l’enterrement, de sa pierre tombale. Des amis laissent des petits mots en passant. “

Et ainsi, Facebook invente le “Mémorial”. Toujours dans le même article, un porte-parole de Facebook dit que:

« Quand on apprend qu’un utilisateur est décédé, le profil est placé en “mémorial”. Certaines parties du profil sont cachées pour protéger la vie privée du défunt : la ligne “ statut ” est supprimée, le membre est retiré des groupes auxquels il appartenait et seuls ses amis peuvent voir son profil mémorial. Nous encourageons les utilisateurs à avoir recours aux groupes et aux discussions de groupes pour faire leur deuil et se souvenir des défunts. »

Une manière de continuer à exister pour le défunt et de générer du trafic sur sa page pour le site. Pourtant, si la mort peut entraîner une nouvelle interface sociale, le suicide lui est prohibé sur le réseau social américain. Preuve en est cette affaire avec les artistes du collectif les liens invisibles et leur application Seppukoo, permettant de se suicider à la manière d’un Samouraï. Mais le suicide 2.0 ne plaît pas et Facebook a eu gain de cause en demandant la suppression de cette application : mourir d’accord, mais de mort lente.

Internet : premier pas vers un marché de la postérité ?

La mort sur Internet est une vraie question. Donnant lieue à des possibilités économiques et commerciales liées à l’offre de pierres tombales numériques, la mort 2.0 pose des questions. Alors que Facebook propose une page “mémorial” gratuite, AfterMe propose également un service gratuit mais améliorable moyennant finance. Le paiement amène ainsi un espace de stockage plus grand pour l’utilisateur ainsi que d’autres fonctionnalités.

La mort peut être un marché Web

• La technologie permet de conserver de données publiées sur de longues durées théoriques
• Facebook a crée la notion de pierre tombale 2.0, qui ne demande qu’à se poursuivre en applications et outils en tous genres
• Tout le monde meurt un jour ou l’autre, et les êtres humains accordent toujours plus d’importance web.

Le marché de la mort digitale n’est pas encore tout à fait mature

• Il n’est pas évident de mettre toutes les cultures funéraires d’accord
• Le retour à la terre pose au problème au web : la terre n’est pas numérique mais emplie d’une réalité toute analogique
• La propriété intellectuelle des objets numériques d’un défunt soulève des questions de responsabilité et d’héritages, qu’il n’est pas évident de trancher.

Si les sites comme After Me ou les pages mémorial de Facebook forment une étrange première étape, il y a fort parier que des initiatives mieux structurées verront le jour prochainement.

Aujourd’hui pas de long billet, mais un petit objet sympathique et informatif sur l’Internet.

Sous licence Creative Commons, et crée par Gary P. Hayes ce petit outil vous renseignera sur tout ce qui se trame sur le Web pendant que vous avez la tête ailleurs. Un moyen de mesurer l’importance de l’hypermédia dans nos existences, mais également de voir les usages les plus récurrents de la part des utilisateurs.

Enjoy donc.

On ne vous cache pas que chez Exercices de Style, cette semaine on a longuement hésité à consacrer un article au dernier coup de com’ politique du gouvernement Obama, et de son nouveau jeu vidéo Géronimo. Une prochaine fois peut-être… Par conséquent le coup de com’ de cette semaine est consacré à la culture geek, qui fait son grand retour dans la publicité, et les campagnes de communication en général. Depuis plusieurs années, on assiste à une « démocratisation » de la culture geek : cinéma, mode, ou Télé, les geeks sont partout. Et bien sur, le monde de la communication, n’en est pas exempt. Exercices de Style vous livre ici son analyse de ce phénomène publicitaire.

Quelles sont les cibles ?

1. Les Geeks (ça paraît évident mais faut le préciser), qui ne se confondent pas avec les Nerd (photo ici)
2. Les Trend Setters, en français les « lanceurs de mode » (c’est à cause d’eux que tout le monde porte des grosses lunettes !), qui jouent le rôle d’influenceurs sur les achats de tous.
3. L’enfant qui sommeil en vous (Le grand public), car qui n’a pas regardé Star Wars ou Superman, lu des BD/Comics, ou encore joué aux jeux vidéos quand il était jeune, (et peut être encore aujourd’hui, auquel cas vous feriez parti de la première cible cité ci dessus, mais la nous nous égarons).

Quels sont les objectifs ?

• Principalement de vendre, en rendant la marque proche du consommateur devenu un peu plus Geek.
• Rendre branché la marque, car aujourd’hui le style Geek c’est branché.
• Offrir un nouvel univers à la marque, un peu fantaisiste, où tout est possible.

Geek c’est in ou out?

Les avantages pour les marques ?

• Ces campagnes « geek friendly » peuvent, si elles sont bien faites donner à la marque un coté branché. Par exemple cett pub Fanta (ici) a pour but de donner un nouveau souffle à la marque, et faire de Fanta une boisson branchée, ou encore cette pub orange (ici).
• Les campagnes bien réalisées deviennent très vite des spots viraux, faisant grimper la notoriété de la marque. Par exemple les pubs Tom Tom (vue 3,6 millions de fois) et Volkswagen (vue 37 millions de fois) mettant en scène le célèbre Darth Vader, font grimper la notoriété des deux marque. Tant et si bien, que la dernière a été parodiée par Marvel pour son film Thor (1,7 millions de vues).
• Enfin, ces campagnes réveillent l’enfant qui dort en chaque consommateur, et permet à la marque d’être proche de ses consommateurs. L’exemple de Free nous le montre bien. En effet, n’avez vous jamais voulu faire comme le célèbre Rodolph (vidéo ici) de la pub?

Les inconvénients pour les marques ?

• Le fait de choisir un univers Geek peut paraître excluant pour une certaine partie des cibles, surtout si l’univers est trop poussé. C’est le cas de la pub Adidas pour le mondial de Handball (ici) où l’univers est très difficile à pénétrer si l’on n’aime pas l’ambiance manga, techno, ou comics.
• A vouloir trop être branché, parfois on perd l’identité de la marque dans univers trop loin de celui d’origine. L’exemple ici de Darty, où le contrat de confiance à disparu laissant place à un tout nouvel univers.

Pour Exercices de Style, l’utilisation de la culture geek dans les campagnes de communication, permet de donner aux marques un souffle d’humour et une relative jeunesse. Plus profondément, la vengeance sociale du Geek, ancien pariât et exilé social, devenu figure omniprésente des temps modernes, révèle encore une fois l’état anxiogène dans lequel se trouvent les cibles Le Geek, en tant que caricature, est un personnage rassurant, qui s’est rendu hermétique aux souffrances du monde, en s’enfermant dans un monde fait de comparaison qualité/prix de microprocesseurs, et de combats à morts des marques mythiques Linux VS Microsoft ou Apple VS Google. Le Geek est, en puissance, un ultra consommateur rassurant, bien au-delà des limites d’âge. Parole de Geek !

Chez Exercices de Style on n’aime pas trop les vidéos de lolcats et de bébés « trop mignons », mais on adore le stop motion. Du coup, cette semaine notre Coup de Com’ porte sur la nouvelle campagne, en stop motion, d’Evian « Let’s baby dance » (vidéo à la fin de l’article). Oui, chez Exercices de Style on à l’esprit de contradiction. Evian, après avoir réalisé le spot le plus vu de l’histoire de la publicité (vidéo ici), revient en force avec un dispositif viral impressionnant. Plusieurs versions du spot visibles sur Internet, applications pour Smartphones, site dédié à la campagne, application web, vente des T-shirts de la pub, et même la musique de la pub en vente sur iTunes. Exercices de Style, vous livre son analyse de ce véritable débarquement publicitaire.

Quels sont les objectifs d’Evian ?

1. Faire, encore augmenter, la notoriété d’Evian dans le monde, et résister aux concurrents, notamment à tous ceux qui proposent une eau plus écologique, sans bouteille de plastique (par exemple, la Gobi)
2. Générer un buzz maîtrisé
3. Créer le clip coopératif le plus long de l’histoire.

Quelles sont les cibles d’Evian ?

• Les 30 – 50 ans, avides de démontrer leurs penchants pour les choses saines, et leurs bonne connaissances des buzz, quitte à revêtir ce nouveau T-shirt
• Le geeks, qui ne semblent pas être des grands consommateurs d’eau, mais qui ne résisteront pas à une application marrante supplémentaire
• Le reste du monde : tout le monde boit de l’eau

Let’s Baby Dance or not ?

Quels avantages pour Evian ?

• Grâce à cette campagne, Evian affirme un peu plus son statut de marque 2.0. À grands coups de spots viraux en stop motion (prés de 900 000 vues en 1 semaine), pages Facebook (plus de 82 000 likes), et autres applications, Evian rentre, par la grande porte, dans la cour des marques innovantes, et populaires sur le web.
• La campagne, à en croire l’accroissement du nombre de vues, devrait encore augmenter la notoriété d’Evian à travers le monde.
• Le côté décalé/branché de la campagne permet à Evian de toucher de nouvelles cibles, tout en touchant toujours les fans des « bébés trop mignons ». L’interactivité au centre de cette campagne, notamment avec les applications, permet aussi à Evian de tisser un lien à plus forte valeur avec une cible plus masculine et jusqu’ici moins sensible au message alimento-sanitaires

Quels inconvénients pour Evian ?

• Le côté, très offensif de la campagne, et le merchandising autour (vente de T-shirts, de musique), risquent d’en agacer plus d’un, et de faire oublier qu’Evian vend de l’eau.
• Le projet de créer le clip coopératif le plus long (le record est de plus de dix heures), semble inaccessible. En effet, Evian n’est qu’à 31min de film en 2 semaines, il faudrait alors que le phénomène de buzz autour du clip dure près d’un an, et s’avérerait alors contre-productif en terme d’image.
• Les applications pour Smartphones et sur le web connaissent plusieurs bugs. Par exemple l’application iPhone marche mal ou pas du tout, et l’appli Facebook connect du site dédié ne fonctionne pas. Ces dysfonctionnements sont d’ores et déjà préjudiciables à Evian.

Pour Exercices de Style, Evian livre là une campagne très intéressante, promise malgré les difficultés à un large succès au vue des investissements d’achats médias réalisés. Cette campagne met également en lumière l’investissement massif des plus grands annonceurs sur le web, qui font feu de tous bois, et cherchent à atteindre les cibles par tous les écrans disponibles. La pub TV ne suffit plus, Evian prend acte du désintérêt du grand public pour le petit écran, au profit du web fixe, social, mobile et ludique. Cette stratégie illustre bien la fin des grands médias : pour atteindre tout le monde, il ne reste qu’une solution, être partout.

Le spot viral “Let’s Baby dance”

Exercices De Style est heureux d’avoir conseillé, piloté et conçut la naissance de l’identité graphique de Clever Network.

Clever Network : solutions IT résilientes

Clever Network propose aux PME et grands comptes ses services en réseau, sauvegarde et accès Internet, avec une particularité essentielle : la résilience. La résilience, terme emprunté au psychologue Boris Cyrulnik, désigne en matière de technologies de l’information la capacité à poursuivre l’activité malgré une avarie technique. Clever Network appuie ses services sur les savoirs faire éprouvés de ses ingénieurs.

Clever Network.com : évangéliser et collecter

Le site Internet de Clever Network a été conçut pour évangéliser la cible à la question de la résilience, et permettre la collecte de lead commerciaux. La création a été confié à Baxter Design et le développement technique à la société SWAD.

Universal Mobile a mis en ligne, ce lundi un nouveau site Internet. Cette refonte est remarquable à bien des égards.

La musique d’Universal est la porte d’entrée

Dans le secteur concurrentiel de la téléphonie mobile pour les plus jeunes, seul Universal Mobile pouvait donner à son site une bande son allant de Miley Cirus à Gaëtan Roussel. Ni M6, ni Virgin, ni NRJ ne peuvent déployer de si consensuelles signatures. Le positionnement rassembleur d’Universal Music permet d’associer la musique à toutes les pages sans risquer le rejet d’une part significative de la cible.

Retenir l’attention d’une cible particulière

Alors que nous sommes beaucoup à être agacés par les sites dont on ne comprend pas la structure en quelque secondes, la cible visée par le marketing d’Universal Mobile (15-20 ans) est d’abord à la recherche d’une émotion. Le site propose ainsi deux voies de navigation sur chacune des pages :

• Une navigation intuitive en haut, glissante ou autour de gros blocs cliquables
• Une navigation structurée en bas, en colonne voir en tableau

Universal Mobile : le professionnalisme de Bouygues Telecom

La réalisation d’un tel projet dans de si cours délai est à saluer dans le secteur des télécommunications. Bouygues Télécom démontre encore une fois sa capacité à déborder tous ses concurrents, en présentant une nouvelle offre, une nouvelle communication, et un nouveau site, avant tout le monde, à précisément 7 jours de la rentrée.

Exercices De Style est heureux d’annoncer la mise en ligne du nouveau site Internet de Renov’Smile.

Ce site e-commerce est conçu pour permettre à Renov’Smile d’installer une relation de confiance avec l’internaute. Pour cela, les contenus et les pages sont construits autour de trois principes majeurs :

• Médical : Renov’Smile a été inventé par des chirurgiens dentistes qui sont responsables de la mrque et de l’entreprise.

• Recommandé : Essayer Renov’Smile c’est l’adopté, et ce sont les journalistes, les blogueurs et les consommateurs qui le disent.

• Simple : Renov’Smile est pensé pour être utilisé par le plus grand nombre, en un temps record

Placé au cœur du dispositif webmarketing, ce site Internet a été designé et développé par la talentueuse agence ICWS, qu’Exercices De Style compte parmi ses partenaires.

Exercices De Style. conseille les entreprises dans la conception de stratégies de communication.

Tournée vers Internet, Exercices De Style. travaille à replacer les objectifs stratégiques au cœur de la méthodologie de conception, de création et de mise en œuvre des actions de communication.

Indépendante , par l’amont de toutes accroches à de grands groupes, comme par l’aval de toutes obligations de distributions de technologies, Exercices De Style. aspire à redonner de la liberté de pensée dans les démarches de communication.

Exercices De Style. parce que la communication reste toujours à parfaire

La communication par nature est un exercice qui s’affronte à des contraintes : temps et budget évidemment, mais aussi cible, calendrier, partenaires, sensibilités etc. Comme Raymond Queneau et les Oulipiens, nous sommes amenés à remettre régulièrement notre travail en doute, et refaire l’exercice autant de fois que nécessaire, à chaque fois avec des contraintes nouvelles.
Chaque action de communication est un exercice de style en soi. Comme le fus d’ailleurs ce blog que nous fondions entre amis il y a quelques mois.

Les Exercices De Style. sont des exercices

Dans cette nouvelle aventure, je n’ai ni croyance folle, ni pessimisme : je suis juste heureux d’avancer pas à pas pour réfléchir, penser et amener de la valeur à ceux qui me font confiance.