Aujourd’hui, Exercices De Style publie un nouveau point de vue dans les pages du quotidien économique La Tribune. Eric Halimi et nous y proposons une analyse explicative de la démarche des SuperBrands pour occuper la place du débat d’idées.

L’idée d’une publicité importe plus que l’encre qui l’imprime

Ce que dit une publicité importe bien plus que la forme qu’elle emprunte », concluait David Ogilvy, le père britannique de la publicité, dans ses confessions en 1963. Google, Apple ou Facebook vérifient chaque jour un peu plus la pertinence de cette maxime. Ces marques font appel à une forme de communication centrée sur eurs idéologies, et conquièrent ainsi l’espace du débat d’idées. Pour y parvenir, la communication de ces « superbrands » recourt notamment à trois formes de communication qui, comme aucune autre, poussent l’image de la marque dans le champ des croyances et des idées.

D’un affrontement pour le gain financier, Google et Apple offrent un spectacle mondial passionnant, fondé sur des visions profondément différentes de la liberté. Employant des formes de communication adaptées, les « superbrands » libèrent leurs images de marque du cadre limitatif du produit pour conquérir l’espace plus vaste du débat d’idées et ainsi investir le champ des valeurs. Il ne tient qu’aux leaders des entreprises d’avoir le courage de réaliser ce pas de côté. Remettre le produit à sa place d’objet, prendre la parole, et faire de la marque un leader d’opinion.

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