Exercice De Style
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Le Groupe Infoclip s’affiche dans la presse spécialisée
Exercices De Style accompagne le Groupe Infoclip dans la construction progressive de ses outils de communication depuis plusieurs mois. Suite à l’annonce d’une acquisition significative dans le secteur du service technologique aux entreprises, le Groupe Infoclip initie cette semaine sa première démarche publicitaire. Cette campagne signée Exercices De Style a été réalisée en partenariat avec l’agence créative OeilDeBoeuf.
Un enjeu institutionnel
Suivant la grammaire établie en communication Corporate, cette campagne positionne la marque Groupe Infoclip parmi les institutions du service informatique, au-dessus des batailles tarifaires et technologiques que se livrent des fournisseurs de plus petite taille. Cette publicité traduit l’ambition d’un Groupe qui est convaincu qu’un acteur technologique dédié aux PME doit atteindre une taille suffisante pour garantir le meilleur niveau de service.
Créa : Les mots de la technologie soignent les maux du business
La campagne résume le positionnement du Groupe Infoclip : si toutes les questions technologiques recèlent de freins dans le développement d’une activité, le Groupe réunit toutes les compétences pour les résoudre et les rendre 100% utiles.
Média : s’adresser aux décideurs
Le Groupe Infoclip apparaîtra les prochaines semaines dans les magazines spécialisés, ciblant les top décideurs des entreprises moyennes en France.
Cannes Lions : La Short List d’Exercices De style
Depuis le 19 Juin se tiennent les « Cannes Lions », Festival international de la publicité à Cannes donc. Exercices de Style vous livre ses coups de cœurs pour succéder à « Old Spice », grand vainqueur de l’an dernier, in Exercices de Style’s style of course.
Pub & Play #3 >> L’advergaming: jouer est-il communiquer?
Aujourd’hui, c’est Mardi, c’est donc l’heure du Pub & Play hebdomadaire, pour ceux qui suivent. Dans ce numéro 3, faisons un tour d’horizon de l’Advergaming. Et comme avec toutes les innovations, une question se pose : mode ou outil pérenne?
Culture Geek dans la pub : caricature d’un ultra consommateur rassurant
On ne vous cache pas que chez Exercices de Style, cette semaine on a longuement hésité à consacrer un article au dernier coup de com’ politique du gouvernement Obama, et de son nouveau jeu vidéo Géronimo. Une prochaine fois peut-être… Par conséquent le coup de com’ de cette semaine est consacré à la culture geek, qui fait son grand retour dans la publicité, et les campagnes de communication en général. Depuis plusieurs années, on assiste à une « démocratisation » de la culture geek : cinéma, mode, ou Télé, les geeks sont partout. Et bien sur, le monde de la communication, n’en est pas exempt. Exercices de Style vous livre ici son analyse de ce phénomène publicitaire.
MenZZo – La table solution – Premier stop-motion pour le meuble gain de place
Exercices de Style est heureux de vous annoncer le lancement du film La table solution pour MenZZo.
Avec le La table solution, MenZZo se distingue en réalisant, le premier stop-motion dans l’univers des meubles gain de place. MenZZo et Exercices de Style initient une démarche nouvelle sur ce secteur d’activité. Pastiche délibéré de la publicité iPad, ce film replace la table console extensible dans son univers : l’univers de la solution.
En exclusivité mondiale Exercices de Style vous propose le film La table solution ici même.
Keenan Cahill un nouvel objet publicitaire en vogue
Aujourd’hui, Coup de Com’ un peu particulier, Exercices de Style a décidé de se pencher sur la « machine à buzz » Keenan Cahill. Keenan Cahill, c’est ce petit bonhomme de 16 ans, vivant à Elmhurst dans l’Illinois, USA (contrée inconnue jusque là pour la plupart d’entre nous), et qui fait du « lip-sync » seul dans sa chambre, poste ça sur Youtube et fait à chaque fois quelques millions de vues. Il n’en fallait pas plus pour que les marques, et les stars en mal de popularité s’y intéressent, et que le petit Keenan se retrouve a faire de la pub pour de l’eau, des chewing-gums, 50 cent, David Guetta et d’autres. Exercices de Style vous livre son analyse du phénomène Keenan Cahill et de la façon dont les marques se raccrochent à un buzz pour vendre.
Pourquoi ça buzz ?
Ce qui a lancé la machine Keenan Cahill, c’est un tweet de Katy Perry, il y a six mois, renvoyant vers une vidéo où Keenan mimait « Teenage dream ». C’est le premier gros coup du petit bonhomme à lunette (32 millions de vues). Ensuite, ce qui fait de Keenan Cahill une machine à buzz, est son histoire. L’histoire d’un petit gars, de l’Illinois, atteint d’une maladie incurable (maladie de Maroteaux-Lamy), qui aime la vie, le montre sur internet, et vie maintenant son rêve en chantant avec ses stars préférées. Keenan Cahill représente l’ « American Dream » en somme. Enfin, il faut avouer que le petit Keenan est assez attachant.
Pourquoi les marques s’y intéressent ?
Surfer sur la vague Keenan Cahill présente plusieurs avantages
- Ça coute moins cher qu’une pub
- C’est la garantie de plusieurs millions de vue
- En plus ça donne l’impression que la marque fait une bonne action, en finançant en même temps les traitements couteux du petit Keenan
C’est non sans risque :
- La marque ou la star présente avec Keenan, peuvent être tournés en dérision, on pense au nombre de groupes se moquant de David Guetta après sa vidéo avec le petit américain (page facebook : « C’est qui l’handicapé qui chante à coté de Keenan Cahill ? »)
- Keenan ne fait pas des millions de vues à tous les coups. Par exemple sa vidéo avec les Knicks de new york n’a fait que 128 000 vues, et celle pour les chewing-gums « Juicy fruits » seulement 285 000 vues (problémes de riche vous me direz, quand on voit qu’Areva ne depasse pas les 40 000 vues)
- Enfin, le risque de passer pour des opportunistes qui profitent de ce malheureux Keenan qui voulait juste délirer devant sa webcam et qui se retrouve à faire de la pub pour des chewing-gums avec une licorne en peluche.
Pour Exercices De Style il reste évident que la bataille est asymétrique : des entreprises structurées aux process et aux objectifs réfléchis, sont forcément en position de faiblesse face à des internautes qui n’ont rien investi, et rien à perdre. Bien qu’il soit tentant de faire une comparaison du ratio investissement/nombre-de-vues entre Keennan Cahill et l’épopée de l’énergie d’Areva, ne nous y trompons pas : Areva ne peut pas prendre le risque du ridicule, et de la dévalorisation de son image. Cette contrainte s’accompagne forcément de conséquences : un buzz limité.
Publicité SmartWater reprenant tous les buzzs du net pour faire le buzz…
La ville de Paris excommunie le 4×3
La ville de Paris a organisé un groupe de travail, présidé par Danièle Pourtaud, pour mener une révision du règlement local de la publicité. Le vendredi 11 février un nouveau projet de règlement a été voté. Ce nouveau règlement prévoit la réduction de 30% des dispositifs à Paris afin de restreindre la présence publicitaire dans la capitale.
les panneaux « 4×3 » sont les grands perdants de ce nouveau règlement (920 à Paris) : ils seront tout simplement interdits. Cette commission prévoit également la limitation des publicités éclairées ainsi que sur les voitures. La ville de Paris prévoit aussi d’instaurer un périmètre de « sécurité mentale » de 50 mètres, autour des établissements scolaires, sans pub. Enfin, la ville veut interdire les dispositifs de comptage d’audience parfois intrusifs : on pense ici aux nouveaux écrans qui sont apparus ces derniers temps dans le métro.
Ce règlement risque de poser bien des problèmes aux afficheurs, déjà mis à mal par la concurrence des nouveaux moyens de communication. Mais aussi aux annonceurs, qui devront trouver de nouveaux moyens de communiquer massivement à Paris : le 4×3 se faisant rare, le moindre affichage risque de devenir fort cher.
Un panneau 4×3, une espèce menacée en région parisienne
Source: Stratégies
Exercices De Style publie dans La Tribune
N'hésitez pas à lire nos deux papiers dans le quotidien éco :> Malgré la crise, les marques américianes étendent leur influence
> Les marques : nouveaux leaders d'opinion