Exercices De Style accompagne le Groupe Infoclip dans la construction progressive de ses outils de communication depuis plusieurs mois. Suite à l’annonce d’une acquisition significative dans le secteur du service technologique aux entreprises, le Groupe Infoclip initie cette semaine sa première démarche publicitaire. Cette campagne signée Exercices De Style a été réalisée en partenariat avec l’agence créative OeilDeBoeuf.

Un enjeu institutionnel

Suivant la grammaire établie en communication Corporate, cette campagne positionne la marque Groupe Infoclip parmi les institutions du service informatique, au-dessus des batailles tarifaires et technologiques que se livrent des fournisseurs de plus petite taille. Cette publicité traduit l’ambition d’un Groupe qui est convaincu qu’un acteur technologique dédié aux PME doit atteindre une taille suffisante pour garantir le meilleur niveau de service.

Créa : Les mots de la technologie soignent les maux du business

La campagne résume le positionnement du Groupe Infoclip : si toutes les questions technologiques recèlent de freins dans le développement d’une activité, le Groupe réunit toutes les compétences pour les résoudre et les rendre 100% utiles.

Média : s’adresser aux décideurs

Le Groupe Infoclip apparaîtra les prochaines semaines dans les magazines spécialisés, ciblant les top décideurs des entreprises moyennes en France.

Depuis le 19 Juin se tiennent les « Cannes Lions », Festival international de la publicité à Cannes donc. Exercices de Style vous livre ses coups de cœurs pour succéder à « Old Spice », grand vainqueur de l’an dernier, in Exercices de Style’s style of course.

Cannes Lions : qu’est ce donc que cet autre Festival de Cannes ?

Le Cannes Lions, est l’une des plus prestigieuse remise de prix dans le monde de la communication. Elle se déroule à Cannes au palais des festivals, et réunit plus de 9 000 publicitaires du monde entier. Chaque année plus de 20 000 campagnes en tout genre sont jugées à Cannes par des Jurys formés de personnalités du monde de la communication, des quatre coins du globe. Il s’agit ni plus ni moins de LA grand messe des professionnels de la communication. Les récompenses sont remises selon plusieurs catégories : Film Lions, Press Lions, Outdoor Lions, Direct Lions Media Lions, Cyber Lions, Radio Lions, Promo & Activation Lions, Titanium and Integrated Lions, Design Lions, PR Lions, Film Craft Lions.

Nos campagnes coups de Cœur !

ROM : La campagne de Buzz plus « Patriote »

ROM, une marque roumaine de barres chocolatées, a trouvé comment relancer son produit et en (re)faire un symbole national (c’est plus efficace qu’un débat sur l’identité nationale…) et on adore. La campagne est ici

• On aime : L’originalité du dispositif, le lien avec l’actualité, le ton humoristique de la campagne, et la réaction en chaîne finement orchestrée.
• On reste perplexe à propos de l’exportation éventuelle de ce dispositif, la durée de vie de la nouvelle notoriété du produit.

Cette campagne a gagné le grand prix de la catégorie « Promo et activation » 2011.

4th amendment wear : Révolution oblige – « J’ai des droits F**K !!»

4th Amendment wear, est une marque de vêtements dont les motifs sont dessinés avec de l’encre métallique. La marque fait référence au quatrième amendement de la constitution américaine, et permet aux consommateurs de préserver leur intimité lors des passages au scanner corporel, dans les aéroports par exemple. Un lancement de marque très réussi (campagne ici).

• On aime : Le ton militant de la campagne, le nombre de retombées, et le dispositif original
• On reste perplexe sur : la légalité des produits et par conséquent sur la durée de vie de la marque, et sur les actions futurs de la marque.

Cette campagne a gagné le lion d’or dans la catégorie « Promo et activation » 2011

Baby Carotts : La plus « Vaincre le mal par le mal ! »

Aux Etats-Unis on a trouvé un moyen de lutter contre la malbouffe. En effet, pour faire manger des carottes aux américains, les publicitaires ont lancé Baby Carrots. Le concept est simple vendre les carottes comme de la junk food, publicités et emballage tout y passe, et ça marche !

• On aime : L’idée simple et originale, et le ton humoristique des campagnes
• On reste perplexe sur : les publicités qui ont l’air de fakes, et la déclinaison du procédé aux autres légumes.

Cette campagne a gagné le lion d’argent dans la catégorie « Promo et activation » 2011

Tipp-Ex : La plus « innovante et interactive »

Première, et seule, campagne made in France de notre short-list, la campagne « A hunter shoots a bear » de Tipp-ex, réalisée par Buzzman. Le principe est simple : en arrivant sur la vidéo « a hunter shoots a bear » sur Youtube, le chasseur vous dit qu’il ne peut pas faire ça, et vous propose de lui donner des directives. A ce moment là, selon le mot entré par les utilisateurs, plusieurs dizaines de scénettes s’offrent à vous. Du jamais vu dans le monde de la communication, et un succès planétaire.

• On aime : Le caractère innovant du dispositif, le ton humoristique, la multitude de possibilités, et la bonne appréhension du vécu utilisateur.
• On reste perplexe sur : Pas grand chose finalement cette campagne est l’une de nos préférées. Par ailleurs, on aimerait bien savoir si cette superbe campagne a effectivement relancé les ventes de Tipp-Ex.

National Australia Bank : La plus “Mon banquier joue dans un remake australien du croisement entre le morning live et une comédie romantique américaine”

Suite aux rumeurs d’un pacte de non concurrence entre les différentes banques australiennes, la National Australia Bank (NAB) se lance dans une campagne originale. Le principe est simple : mettre en scène ses ruptures avec les autres banques, tous les clichés y passent, de la lettre à la chanson de rupture, et ça fait plaisir… Toutes les vidéos sont ici

• On aime : La tournure en dérision de la rumeur, la façon de transformer un Bad buzz en Good buzz, le ton décalé et la richesse des dispositifs mis en place.
• On reste perplexe sur : les question que tout le monde se pose : “Que devient mon argent pendant que mon banquier fait de l’humour ?”, et “La NAB c’est quoi leur offre?”

Gillette – Shave Sutra : La plus “Ma femme a des fantasmes bizarres”

En Inde, la majorité des hommes ne se rasent pas tous les jours car ils trouvent cela long et ennuyant. Cependant, 72 % des femmes indiennes trouvent l’acte de raser leur homme sexy (résultat d’une étude très sérieuse de Nielsen). Partant de ce constat, Gillette a eu l’idée de lancer le Shave Sutra (même principe que le Kama-Sutra mais pour le rasage). Chaque position est expliquée en vidéo par le Shave Guru, et un nouveau rasoir Gillette est lancé en Inde pour plus de “plaisir”. Un immense succès en Inde, si bien qu’une centaine de positions sont inventées et soumises par des utilisateurs à Gillette, des rasages publiques sont organisés, et même des stars de Bollywood s’y mettent. (Un des spots ici)

• On aime : L’univers coloré de la publicité, l’idée originale en lien avec l’actualité, et les retombées que cela a engendré ( 4 millions de rasoirs vendus en 60 jours)
• On reste perplexe sur : L’exportation de ce genre de dispositif, et la faisabilité des différentes positions du Shave Sutra

Volkswagen – The force : La plus “Geek et favorie”

Cette année lors du Super Bowl, Volkswagen lance son spot, désormais célèbre, “The Force“. Le spot met un scène un enfant déguisé en Darth Vader, essayant d’utiliser le pouvoir de la force sur plusieurs objets, avant de tester sur la Volkswagen de papa, on vous laisse deviner la suite si vous ne l’avez pas encore vue. Succès mondial, et plus de 40 Millions de vues sur YouTube.

• On aime : L’originalité de la pub, le côté geek friendly, et le jeu du petit bonhomme dans la pub
• On reste perplexe sur : La mise en valeur de la voiture par ce spot

Bonus une autre opération Volkswagen : Speed Camera Lotttery

Nike – Write the Future : La plus “Film d’anticipation, où je place toutes les stars que j’ai signé, même si elle n’ont aucun rapport avec le foot”

Pour la coupe du monde 2010, Nike lance un spot intitulé “Write the future“. Ce spot nous montre comment les actions sur le terrain des footballeurs risquent d’influencer leurs carrières et leurs popularités dans leurs pays respectifs. On voit alors defiler tour à tour, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Cesc Fabregas, Gerard Pique, Roger Federer, Ronaldinho, Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo, Homer Simpson et Gaël Garcìa Bernal. Un spot magnifique, pour un succès planétaire.

• On aime : La réalisation du spot, et l’alternance entre enjeux et second degrés.
• On reste perplexe sur: les 13 stars présentes dans le spot (ça fait pas un peu trop ?)

Carinho de Verdade – The world’s biggest hug : La plus “On vous l’avait dit que la projection 3D c’était fou!”

Au brésil face à la recrudescence d’abus sexuels sur des mineurs, l’association Carinho des Verdade a lancé l’opération “The world’s biggest hug“. Le principe est simple, faire faire au Christ de Rio le plus gros “hug” du monde, grâce à une projection 3D, le nombre de victimes apparaissant sur le torse du monument. Une opération … impressionnante.

• On aime : L’utilisation de la projection 3D en lien avec les réseaux sociaux, l’originalité et la portée du message
• On reste perplexe : Sur le coût de la campagne

Old Spice – : La plus “J’ai déjà gagné l’année dernière mais ça ne m’empêchera pas de gagner encore cette année”

Pour ceux qui ne connaissent pas le vainqueur de l’an dernier, Old Spice est une marque de gels douche pour homme, dont les spot décalé mettent toujours le même acteur en scène, qui s’adresse aux femmes, avec le slogan “The man, your man could smell like”. Un succès colossal outre Atlantique, où l’acteur de ces spot est devenu une icône. (Chaine Old Spice ici)

• On aime : Le ton décalé, l’univers original, et la mise en scène des spots.
• On reste perplexe sur : La possibilité de gagner une nouvelle fois, et la perception qu’ont les hommes américains de ces spots.

La tendance 2011 est plus que jamais au Match Making…

Chez Exercices de Style les paris et pronostiques vont bon train, et aucun favori ne se détache réellement. Mais, au delà de la cérémonie de prestige, les Cannes Lions restent avant tout, une occasion pour tous les communicants, de découvrir, pendant une semaine, les tendances, les innovations et les idées originales de campagnes venant du monde entier. Ces Lions confirment que la tendance est plus que jamais au Matchmaking, les campagnes de communication devenant de réels opérations, où il faut que la marque aille chercher son consommateur, en l’étonnant encore et toujours pour espérer avoir un impact sur ses habitudes quotidiennes.

Bonus Exercices de Style – Concours : Donnez nous vos favoris, un café à tous les gagnants !

Le Social Gaming est le plus souvent accessible depuis un navigateur, ou réseau social (Facebook, principalement). Le Social Gaming vit actuellement une véritable explosion. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : FarmVille, jeu gratuit sur navigateur, est joué par 80 millions d’utilisateurs actifs alors que le jeu le plus vendu de la console de jeu la plus populaire Nintendo Wii / WiiSports ne s’est écoulé qu’à 47,6millions d’exemplaires. Le secret de ces jeux : allier simplicité, addiction et plaisir de jouer entre amis. Quelles utilisations pour l’entreprise ? Exercices de Style vous livre son analyse sur ce qui peut être un futur du marketing.

Quels sont les objectifs de l”utilisation du social gaming pour une marque ?

• Se construire une notoriété et une visibilité sur les réseaux sociaux.
• Amener un côté addictif et amusant à ses produits ou ses activités.
• Se créer une communauté solide.

Quelles sont les cibles du social gaming ?

• Principalement tournés vers la jeunesse, il arrive que certains jeux puissent se tourner vers des cibles plus âgés. Néanmoins, la cible principale se compose des possesseurs de compte sur un réseau social (Facebook principalement) âgés de 15 à 24 ans.
• Ces jeux étant très simples d’accès et de prise en main, la cible n’a pas besoin d’être joueuse confirmée. On parle alors de “casual gamers”, les “joueurs du dimanche”.

Quels sont les avantages du social gaming pour la marque ?

• Le Social Game apporte notoriété et visibilité à une marque.
• Le bouche à oreille permet de gagner rapidement de nouveaux utilisateurs et donc de renforcer la communauté.
• Le coût relativement faible de production et de mise en place d’un tel jeu.

Quels sont les inconvénients du social gaming ?

• La promotion peut être coûteuse si le jeu ne perce pas rapidement.
• Le portage sur plusieurs supports ( d’un navigateur à un Iphone par exemple ) est souvent mal géré et peu amener à un abandon du jeu par la communauté.
• Le début de saturation du marché et sa domination déjà établie par quelques sociétés précises (Zynga notamment). Il faut alors trouver un contenu original et inédit.

Le nombre de joueurs actifs sur Facebook démontre les possibilités de cet outil de communication. Le ludisme permet de toucher une cible dans un moment de détente, et de développer une forme d’attachement affectif à la marque souvent capital. Le Social Gaming permet d’inclure la promotion en cercles concentriques d’amis à l’intérieur d’un principe de jeu addictif. Comme ce fut le cas pour La Brute, dans le social Gaming, c’est bien souvent la virilité qui fait la viralité.

Sources :

http://jeuxvideo.fluctuat.net/blog/49225-le-social-gaming-un-exemple-pour-les-autres-medias-.html

http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/comment-les-jeux-sociaux-revolutionnent-le-jeu-video_231411.html

Aujourd’hui, c’est Mardi, c’est donc l’heure du Pub & Play hebdomadaire, pour ceux qui suivent. Dans ce numéro 3, faisons un tour d’horizon de l’Advergaming. Et comme avec toutes les innovations, une question se pose : mode ou outil pérenne?

L’Advergame, c’est quoi?

Pour bien comprendre le terme, un petit peu d’étymologie. Advergame est un mot anglais né de la contraction entre “Advertising”, ou publicité chez nous autres, et “Game”, le jeu. L’Advergame, c’est donc le jeu publicitaire. Et dans une société où tout est jeux et où tout est publicité, il était bien normal que les deux mondes se rencontrent.

Ce rapprochement n’est pas tout neuf. Il en existe des premières traces depuis au moins 2000. Le terme est dû à Antony Giallourakis, qui a acheté le nom de domaine advergames.com à l’époque. Depuis, l’Advergaming s’est développé de plus en plus jusqu’à devenir une nouvelle sorte de marketing viral et un nouvel outil de communication. Par exemple, le Mentalizer, dont nous vous parlions il y a quelques temps, se veut être, lui aussi, un Advergame.

Néanmoins, nous nous situons dans un croisement entre publicité et jeu vidéo, les règles des deux domaines doivent se mêler et non pas s’effacer. Il s’agit de se livrer à une activité ludique sponsorisée directement par une marque, il est donc important pour la marque en question que le gameplay soit le plus prenant possible. On réfléchit alors en terme de ludisme, on se demande comment faire pour que le joueur revienne encore et encore, ne se lasse pas et surtout associe son plaisir de jeu à la marque. Toute une entreprise.

Deux points sont très importants dans l’Advergaming : la gratuité et l’immédiateté. La gratuité car il s’agit d’une publicité ludique et la publicité n’est pas payante pour la cible. De la même manière, ce type de jeu se veut être léger, jouable sur navigateur, fonctionnant en flash ou en java. De cette manière, n’importe qui peux jouer. Et c’est là la force de l’Advergame: il reste abordable, immédiat et souvent addictif tout en se faisant aussi le fer de lance d’une stratégie marketing.

Outil utile ou gadget passager?

On est en droit de se demander si un tel outil peut s’inscrire dans le temps et développer une nouvelle manière de communiquer, de vendre et de convertir.

A Paris et à Lyon, deux bassins économiques majeurs en France, de nombreuses structures plus ou moins importantes se sont lancées dans le développement d’Advergames uniquement. Sans avancer cela comme une preuve irréfutable, disons que la relative longévité du secteur (dix années) peut rendre optimiste quant à sa pérennité et l’intelligence de son utilisation.

D’autre part, certains jeux sont des petits bijoux d’inventivité et de graphisme, les classant au rang de plaisir vidéo-ludique. Prenez par exemple AngryBirds, depuis peu jouable sur navigateur web et gratuitement, est un advergame, pour promouvoir Chrome, qui fut d’abord popularisé sur iPhone. Et ce ne sont pas les seuls, parmi les adeptes de l’advergaming on compte Coca-Cola, Volvo, Domino Pizza, McDonald’s etc…Enfin, Le succès de l’advergaming est tel que le salon Serious Game Expo, tenu à Lyon les 21 et 22 novembre 2011 consacre une partie de ses stands à l’Advergame.

A la lumière de ces éléments, savoir si l’Advergaming est un outil ou un gadget se pose comme une question importante en marketing web.

To game or not to game?

Comme nous venons de le voir succintement, l’advergaming est un outil à ne pas prendre à la légère. Sa réalité est maintenant bien ancrée dans la foule d’outils marketings dont l’entreprise dispose. Facebook, par exemple, permet de jouer à de nombreux advergames. L’outil est donc à considérer car il apporte de nombreux bénéfices, malgré quelques risques :

• Bénéfices
  • Promeut la marque par le jeu (plaisir universel s’il en est en tout cas pour une cible certaine)
  • Peut amener l’utilisateur à jouer encore et encore
  • Donne une visibilité plus légère et plus immersive à l’entreprise
  • Gratuit, léger, jouable partout (Web, smartphone, Ipad etc…)
• Risques
  • Un mauvais gameplay ( prise en main / difficulté de comréhension des règles / manque de challenge ou de “fun” ) est un échec, qu’importe le jeu
  • Le temps de développement peut être long et faire prendre du retard sur une campagne marketing.
  • Oublier que c’est un jeu également et pas uniquement une publicité

Va t-il falloir un jour compter le jeu vidéo comme un support à part entière dans les campagnes de communications ? La piste est envisageable, d’autant plus que la publicité fait doucement son entrée dans les jeux vidéos majeurs, sur console ou pc, au travers de contenus sponsorisés ou d’achats d’espaces publicitaires. Mais ça, c’est pour un prochain mardi.

Envie de jouer ?

• http://www.advergame.fr/
• http://advergames.com/index.php
• http://www.t45ol.com/jeux-flash/jeux-advergame.php
• L’expo Serious Game à Lyon : http://www.seriousgameexpo.com/

On ne vous cache pas que chez Exercices de Style, cette semaine on a longuement hésité à consacrer un article au dernier coup de com’ politique du gouvernement Obama, et de son nouveau jeu vidéo Géronimo. Une prochaine fois peut-être… Par conséquent le coup de com’ de cette semaine est consacré à la culture geek, qui fait son grand retour dans la publicité, et les campagnes de communication en général. Depuis plusieurs années, on assiste à une « démocratisation » de la culture geek : cinéma, mode, ou Télé, les geeks sont partout. Et bien sur, le monde de la communication, n’en est pas exempt. Exercices de Style vous livre ici son analyse de ce phénomène publicitaire.

Quelles sont les cibles ?

1. Les Geeks (ça paraît évident mais faut le préciser), qui ne se confondent pas avec les Nerd (photo ici)
2. Les Trend Setters, en français les « lanceurs de mode » (c’est à cause d’eux que tout le monde porte des grosses lunettes !), qui jouent le rôle d’influenceurs sur les achats de tous.
3. L’enfant qui sommeil en vous (Le grand public), car qui n’a pas regardé Star Wars ou Superman, lu des BD/Comics, ou encore joué aux jeux vidéos quand il était jeune, (et peut être encore aujourd’hui, auquel cas vous feriez parti de la première cible cité ci dessus, mais la nous nous égarons).

Quels sont les objectifs ?

• Principalement de vendre, en rendant la marque proche du consommateur devenu un peu plus Geek.
• Rendre branché la marque, car aujourd’hui le style Geek c’est branché.
• Offrir un nouvel univers à la marque, un peu fantaisiste, où tout est possible.

Geek c’est in ou out?

Les avantages pour les marques ?

• Ces campagnes « geek friendly » peuvent, si elles sont bien faites donner à la marque un coté branché. Par exemple cett pub Fanta (ici) a pour but de donner un nouveau souffle à la marque, et faire de Fanta une boisson branchée, ou encore cette pub orange (ici).
• Les campagnes bien réalisées deviennent très vite des spots viraux, faisant grimper la notoriété de la marque. Par exemple les pubs Tom Tom (vue 3,6 millions de fois) et Volkswagen (vue 37 millions de fois) mettant en scène le célèbre Darth Vader, font grimper la notoriété des deux marque. Tant et si bien, que la dernière a été parodiée par Marvel pour son film Thor (1,7 millions de vues).
• Enfin, ces campagnes réveillent l’enfant qui dort en chaque consommateur, et permet à la marque d’être proche de ses consommateurs. L’exemple de Free nous le montre bien. En effet, n’avez vous jamais voulu faire comme le célèbre Rodolph (vidéo ici) de la pub?

Les inconvénients pour les marques ?

• Le fait de choisir un univers Geek peut paraître excluant pour une certaine partie des cibles, surtout si l’univers est trop poussé. C’est le cas de la pub Adidas pour le mondial de Handball (ici) où l’univers est très difficile à pénétrer si l’on n’aime pas l’ambiance manga, techno, ou comics.
• A vouloir trop être branché, parfois on perd l’identité de la marque dans univers trop loin de celui d’origine. L’exemple ici de Darty, où le contrat de confiance à disparu laissant place à un tout nouvel univers.

Pour Exercices de Style, l’utilisation de la culture geek dans les campagnes de communication, permet de donner aux marques un souffle d’humour et une relative jeunesse. Plus profondément, la vengeance sociale du Geek, ancien pariât et exilé social, devenu figure omniprésente des temps modernes, révèle encore une fois l’état anxiogène dans lequel se trouvent les cibles Le Geek, en tant que caricature, est un personnage rassurant, qui s’est rendu hermétique aux souffrances du monde, en s’enfermant dans un monde fait de comparaison qualité/prix de microprocesseurs, et de combats à morts des marques mythiques Linux VS Microsoft ou Apple VS Google. Le Geek est, en puissance, un ultra consommateur rassurant, bien au-delà des limites d’âge. Parole de Geek !

Exercices de Style est heureux de vous annoncer le lancement du film La table solution pour MenZZo.

Avec le La table solution, MenZZo se distingue en réalisant, le premier stop-motion dans l’univers des meubles gain de place. MenZZo et Exercices de Style initient une démarche nouvelle sur ce secteur d’activité. Pastiche délibéré de la publicité iPad, ce film replace la table console extensible dans son univers : l’univers de la solution.

En exclusivité mondiale Exercices de Style vous propose le film La table solution ici même.

Aujourd’hui, Coup de Com’ un peu particulier, Exercices de Style a décidé de se pencher sur la « machine à buzz » Keenan Cahill. Keenan Cahill, c’est ce petit bonhomme de 16 ans, vivant à Elmhurst dans l’Illinois, USA (contrée inconnue jusque là pour la plupart d’entre nous), et qui fait du « lip-sync » seul dans sa chambre, poste ça sur Youtube et fait à chaque fois quelques millions de vues. Il n’en fallait pas plus pour que les marques, et les stars en mal de popularité s’y intéressent, et que le petit Keenan se retrouve a faire de la pub pour de l’eau, des chewing-gums, 50 cent, David Guetta et d’autres. Exercices de Style vous livre son analyse du phénomène Keenan Cahill et de la façon dont les marques se raccrochent à un buzz pour vendre.

Pourquoi ça buzz ?

Ce qui a lancé la machine Keenan Cahill, c’est un tweet de Katy Perry, il y a six mois, renvoyant vers une vidéo où Keenan mimait « Teenage dream ». C’est le premier gros coup du petit bonhomme à lunette (32 millions de vues). Ensuite, ce qui fait de Keenan Cahill une machine à buzz, est son histoire. L’histoire d’un petit gars, de l’Illinois, atteint d’une maladie incurable (maladie de Maroteaux-Lamy), qui aime la vie, le montre sur internet, et vie maintenant son rêve en chantant avec ses stars préférées. Keenan Cahill représente l’ « American Dream » en somme. Enfin, il faut avouer que le petit Keenan est assez attachant.

Pourquoi les marques s’y intéressent ?

Surfer sur la vague Keenan Cahill présente plusieurs avantages

• Ça coute moins cher qu’une pub
• C’est la garantie de plusieurs millions de vue
• En plus ça donne l’impression que la marque fait une bonne action, en finançant en même temps les traitements couteux du petit Keenan

C’est non sans risque :

• La marque ou la star présente avec Keenan, peuvent être tournés en dérision, on pense au nombre de groupes se moquant de David Guetta après sa vidéo avec le petit américain (page facebook : « C’est qui l’handicapé qui chante à coté de Keenan Cahill ? »)
• Keenan ne fait pas des millions de vues à tous les coups. Par exemple sa vidéo avec les Knicks de new york n’a fait que 128 000 vues, et celle pour les chewing-gums « Juicy fruits » seulement 285 000 vues (problémes de riche vous me direz, quand on voit qu’Areva ne depasse pas les 40 000 vues)
• Enfin, le risque de passer pour des opportunistes qui profitent de ce malheureux Keenan qui voulait juste délirer devant sa webcam et qui se retrouve à faire de la pub pour des chewing-gums avec une licorne en peluche.

Pour Exercices De Style il reste évident que la bataille est asymétrique : des entreprises structurées aux process et aux objectifs réfléchis, sont forcément en position de faiblesse face à des internautes qui n’ont rien investi, et rien à perdre. Bien qu’il soit tentant de faire une comparaison du ratio investissement/nombre-de-vues entre Keennan Cahill et l’épopée de l’énergie d’Areva, ne nous y trompons pas : Areva ne peut pas prendre le risque du ridicule, et de la dévalorisation de son image. Cette contrainte s’accompagne forcément de conséquences : un buzz limité.

Publicité SmartWater reprenant tous les buzzs du net pour faire le buzz…

La ville de Paris a organisé un groupe de travail, présidé par Danièle Pourtaud, pour mener une révision du règlement local de la publicité. Le vendredi 11 février un nouveau projet de règlement a été voté. Ce nouveau règlement prévoit la réduction de 30% des dispositifs à Paris afin de restreindre la présence publicitaire dans la capitale.

les panneaux « 4×3 » sont les grands perdants de ce nouveau règlement (920 à Paris) : ils seront tout simplement interdits. Cette commission prévoit également la limitation des publicités éclairées ainsi que sur les voitures. La ville de Paris prévoit aussi d’instaurer un périmètre de « sécurité mentale » de 50 mètres, autour des établissements scolaires, sans pub. Enfin, la ville veut interdire les dispositifs de comptage d’audience parfois intrusifs : on pense ici aux nouveaux écrans qui sont apparus ces derniers temps dans le métro.

Ce règlement risque de poser bien des problèmes aux afficheurs, déjà mis à mal par la concurrence des nouveaux moyens de communication. Mais aussi aux annonceurs, qui devront trouver de nouveaux moyens de communiquer massivement à Paris : le 4×3 se faisant rare, le moindre affichage risque de devenir fort cher.

Un panneau 4×3, une espèce menacée en région parisienne

Source: Stratégies