Aujourd’hui, Exercices De Style publie un point de vue dans les pages du quotidien économique La Tribune. Avec le journaliste Eric Halimi, nous y analysons la part majeur de l’influence des marques amércaines, dans l’influence exercée par les USA sur l’ensemble du Monde.

Malgré la crise, les marques américaines étendent leur influence

Des attentats du 11 septembre 2001 au 6 août 2011, date de la dégradation de la note de Standard and Poor’s, jamais l’influence des États-Unis n’a autant été remise en question, et jamais pourtant elle ne s’est si nettement manifestée sur la planète. Ce plébiscite mondial sans précédent passe d’abord par celui des marques américaines. Ces dix dernières années, Internet, réseau d’invention américaine, a vu croître le nombre de ses utilisateurs de autes est passé de 360 millions en 2000 à plus de 2 milliards aujourd’hui. Apple s’est extrait d’une communauté de graphistes et vidéastes pour conquérir les coeurs de plus de 100 millions de mobinautes de toutes nationalités. Amazon ne vend plus seulement des livres, et commercialise tout, sous tous les cieux. Enfin, Facebook a instauré l’amitié comme lien officiel entre 750 millions d’humains.

D’un côté, Google propose une liberté inclusive très démocrate : utiliser Google n’appelle aucun effort technologique ni financier, mais il suffit d’effectuer une recherche Google pour ne plus pouvoir y renoncer. Totalement gratuit, Google place chaque question à deux clics de sa réponse, et nous rend chaque jour un peu plus « Google-dépendants ». De l’autre côté, Apple propose une version plus républicaine d’une liberté exclusive. Des efforts technologiques et financiers sont incontournables pour entrer dans un univers de solutions particulièrement soignées. Peu d’élus accèdent donc à cette liberté-là : malgré l’engouement que l’on connaît en France pour l’iPhone, en 2011 se vendent bien plus de téléphones intégrant le système Google que de mobiles signés Apple. Déception ou joie, le déclin de l’empire américain n’est pas encore là, et il serait réducteur de croire que cette puissance ne repose que sur les finances d’un État. En Europe, reconnaître aux marques une place à part entière dans notre histoire et nos aspirations renforcerait nos entreprises tout en renforçant notre union dans la compétition mondiale.

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